在互聯(lián)網(wǎng)的大潮里，廣告是必不可少的，是變現(xiàn)的最好方式之一，是很多公司賴以生存的來源。在這個盛行的網(wǎng)絡廣告年代，從簡單的圖文廣告，到各種吸引眼球的創(chuàng)意廣告，各種各樣新奇的網(wǎng)絡廣告已經(jīng)到處都是，最初的文字鏈廣告，圖片廣告，再到flash廣告，再到富媒體廣告，各種各樣創(chuàng)意的廣告不斷的吸引我們，打動我們，讓我們點擊。

那么讓我們來看看比較特殊的一種廣告類型—表單式廣告（如下圖）。提到表單，大家想到的更多是登錄注冊之類的，想到信息的填寫提交。那么希望大家讀完此文，能夠對于表單式廣告有一定的了解。

表單式廣告從廣告主角度，能夠滿足廣告主對于的品牌、產(chǎn)品的曝光訴求；從用戶角度，也能夠與用戶進行一定的交互，能夠保證良好的用戶體驗，同時兼?zhèn)鋭?chuàng)意廣告的特殊性。在吸引用戶和注視上，都不遜色于一般的flash創(chuàng)意廣告，富媒體廣告。

表單式廣告能給廣告主帶去什么價值呢？對于用戶又有什么好處呢？

如何設計一個好的表單廣告呢？優(yōu)化表單式廣告的效果和提取有用的數(shù)據(jù)呢？

讓我們帶著問題一一揭曉吧：

超高的性價比，不可比擬的廣告效果：

對于廣告主來說，能夠滿足一些特定行業(yè)廣告主的對于官網(wǎng)主體內(nèi)容信息前置，來拓展更多的新客戶，例如保險，汽車試駕，教育培訓等廣告主。對于投放性價比以及roi來說，和成本，投放周期等等因素，表單式廣告絕對在眾多的廣告產(chǎn)品中有一席之地。 （如下圖）通過第三方實驗數(shù)據(jù)能看出，表單式廣告的轉化率是普通廣告的2倍，CTR是普通廣告的近一倍，花更少的錢，投資回報更為巨大。

吸引注視的好廣告，滿足用戶的潛在需求：

看久了圖文廣告的用戶，對于表單式廣告，絕對可以引起她們的注意了。一方面能夠提升用戶與廣告之間的參與程度；另一方面，能夠滿足用戶得到廣告主個性化的服務，滿足她們的消費需求，無需進入繁瑣復雜的官網(wǎng)去尋找內(nèi)容，而是將內(nèi)容有效精簡的提供給用戶，更快捷的滿足用戶需求。（如下圖）

那么，表單式網(wǎng)絡廣告設計時，需要注意些什么？就用幾個技巧來簡單說明下：

琢磨下您的文案，換位思考：

首先我們希望能夠將廣告中的文案仔細琢磨一下，換個角度看看，如果您是用戶，您能被廣告中的文案打動嗎？我們嘗試將廣告“內(nèi)容化”，轉化為對于用戶有興趣的，易產(chǎn)生共鳴的，那么我們離做一個好的廣告成功了1/3。

例如：將“平安投保 網(wǎng)上投保 立省15%”轉化成為“車險計算器”，以工具化的概念來吸引用戶，看起來不那么像“廣告”，最終的廣告效果大大提升。

又例如下圖：將多余的文案簡化，突出想訴求的主體內(nèi)容，簡潔而易于閱讀。

標簽： 交互設計 廣告體驗 用戶研

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