前段時(shí)間林立祥網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)成員由于加班加點(diǎn)的熬夜過多，成員一個(gè)接著一個(gè)的生病住院。導(dǎo)致大量的單子進(jìn)度滯后。最近在感進(jìn)度，一直沒能更新博客。今天放出某品牌牙膏找林立祥網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)做的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案的簡案，現(xiàn)在分享出來給大家。感謝大家對(duì)林立祥網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)的支持。我們講一如既往的堅(jiān)持原創(chuàng)，堅(jiān)持分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

目錄

一、營銷分析

1、某品牌牙膏網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析

2、競爭對(duì)手分析

3、企業(yè)信息化分析

二、營銷戰(zhàn)略

三、網(wǎng)絡(luò)營銷/推廣實(shí)施

四、總體費(fèi)用預(yù)算

五、效果評(píng)估

一、營銷分析

1． 某品牌牙膏網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析

a． 網(wǎng)絡(luò)品牌知名度低，產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率低。

b． 缺乏用戶消費(fèi)行為，消費(fèi)信息的反饋

c． 產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者認(rèn)可度等方面缺乏權(quán)威認(rèn)證

d． 缺乏網(wǎng)絡(luò)銷售渠道

e． 缺乏網(wǎng)絡(luò)媒體新聞曝光

2． 競爭對(duì)手網(wǎng)絡(luò)推廣分析

競爭對(duì)手主要以百度競價(jià)，媒體新聞炒作推廣為主。主要以炒作品牌的知名度。牙膏企業(yè)做全面網(wǎng)絡(luò)營銷的還只是少數(shù)企業(yè)。缺乏用戶體驗(yàn)，用戶消費(fèi)用后效果反饋。絕大數(shù)的企業(yè)以電視廣告為主。

3．企業(yè)信息化分析

a．企業(yè)缺乏像樣的官方網(wǎng)站，企業(yè)網(wǎng)站代表著一個(gè)企業(yè)的形象。連最起碼的形象都沒有，消費(fèi)者無法認(rèn)可你的產(chǎn)品

b．官方缺乏電子商務(wù)渠道，網(wǎng)絡(luò)銷售

c．產(chǎn)品缺乏在網(wǎng)絡(luò)上的推廣及炒作

二、營銷戰(zhàn)略

a． 對(duì)企業(yè)和香花草品牌牙膏進(jìn)行重新的品牌包裝

b． 借助權(quán)威口腔醫(yī)院的公關(guān)合作，宣傳品牌，提升品牌的認(rèn)可度

c． 借助全國愛牙日展開大面積的網(wǎng)絡(luò)愛牙活動(dòng)

d． 建設(shè)大量的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道和線下經(jīng)銷商渠道

e． 贊助大型健康類社區(qū)的活動(dòng)

f． 利用網(wǎng)絡(luò)的可傳播性在SNS，BBS上進(jìn)行大量的炒作

g． 制造大量的用戶體驗(yàn)，刺激消費(fèi)者的購買欲望，改變一部分人的消費(fèi)行為

h． 發(fā)布大量的炒作新聞，產(chǎn)品軟文，轟炸用戶的眼球

三、網(wǎng)絡(luò)營銷/推廣實(shí)施

a. 第一期以企業(yè)網(wǎng)站商城建設(shè)，網(wǎng)站推廣為主

b. 第二期以品牌招商，網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)為主

c. 第三期以炒作品牌知名度，新聞，軟文為主

d. 第四期以客戶消費(fèi)反饋，制造大量的用戶體驗(yàn)式為主

e. 第五期以線下活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)合作為主

四、總體費(fèi)用預(yù)算

搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化：中文站點(diǎn)優(yōu)化 按照具體的關(guān)鍵詞數(shù)量和優(yōu)化難度定

品牌新聞發(fā)布預(yù)計(jì)：3~10萬元/年

軟文設(shè)計(jì)書寫：50~100元/篇

網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用：2000~5000元

行業(yè)網(wǎng)VIP會(huì)員費(fèi)用：按照具體行業(yè)網(wǎng)站收費(fèi)

中文站國內(nèi)雙線路虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用：500~1000元/年

網(wǎng)絡(luò)營銷方案：200元

社區(qū)炒作營銷：10~30萬元/年 視具體的貼量和曝光度

外鏈建設(shè)（包括百度百科，百度知道，導(dǎo)航網(wǎng)站，網(wǎng)站目錄等等）：5000元/年

博客轉(zhuǎn)載營銷：100個(gè)博客，每個(gè)博客不低于20篇文章 每個(gè)星期每個(gè)博客至少2篇 1~2萬元/年

B2b網(wǎng)站推廣 2000元

活動(dòng)策劃執(zhí)行 具體按照活動(dòng)成本報(bào)價(jià)

五、 效果評(píng)估

每個(gè)星期出執(zhí)行效果數(shù)據(jù)報(bào)告，每個(gè)月出整體效果評(píng)估報(bào)告，每年出整體營銷報(bào)告

（評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)在詳細(xì)報(bào)告中出）

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