大家好，我是凌波月，據(jù)3月17日北方網(wǎng)報(bào)道，廣東、南京、浙江民眾因核輻射謠言搶購(gòu)碘鹽，由于各地民眾瘋搶，當(dāng)?shù)爻�市均出現(xiàn)了食鹽脫銷狀況。實(shí)際上，我早上也接到家里人的電話，讓我趕緊去超市買鹽，再晚就買不到了，凌波月不得不感慨謠言的威力。雖說是負(fù)面的效果，但是讓我親身見識(shí)了事件和口碑的力量。

我們來分析一下為什么在信息高度透明和發(fā)達(dá)的現(xiàn)在社會(huì)，仍然會(huì)發(fā)生這樣大面積的謠言惑眾的現(xiàn)象：

第一． 合理的利用了當(dāng)前最熱門的事件：本案例中，無疑就是日本發(fā)生海嘯導(dǎo)致核泄漏，引發(fā)海水可能遭遇輻射污染的危機(jī)。這里有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一，這件事是當(dāng)下很多人所關(guān)注的；二，這件事會(huì)對(duì)關(guān)注者本身造成影響的幾率非常大。尤其是第二點(diǎn)，因?yàn)闊衢T的事情很多，關(guān)注的人也很多，但如果事件本身跟關(guān)注者沒有太大關(guān)系，傳播的速度和覆蓋度就會(huì)大打折扣。

第二． 巧妙的將營(yíng)銷對(duì)象揉合進(jìn)入了事件傳播：事件本身是沒有營(yíng)銷對(duì)象的，本來日本海嘯事件也就一個(gè)災(zāi)難的報(bào)道而已，但是背后的事件營(yíng)銷者將海嘯-核電站爆炸-海水污染-我國(guó)沿海鹽受污染-消費(fèi)者買鹽一系列連鎖事件，成功的串聯(lián)了起來，形成了普通大眾的恐慌，才造就了瘋搶的局面。

第三． 信息社會(huì)，信息不對(duì)稱現(xiàn)象仍然嚴(yán)重：電視，報(bào)紙這些傳統(tǒng)的媒體傳播本身是有一些局限性，就是在互聯(lián)網(wǎng)上，這種信息的不對(duì)稱仍舊存在，隨便在百度上搜索一個(gè)減肥茶，可以看到n多競(jìng)價(jià)的商品，而這些商品去淘寶里面搜索，價(jià)格往往只要競(jìng)價(jià)價(jià)格的1/6甚至1/8左右，可以說信息不對(duì)稱直接導(dǎo)致了利潤(rùn)不對(duì)等，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)層次階梯化明顯。

通過分析這個(gè)案例，我們不難得出一些對(duì)我們網(wǎng)絡(luò)推廣者有裨益的啟示:

第一． 事件營(yíng)銷的威力影響力不容小覷，但同時(shí)也具有偶然性以及隨機(jī)性的特點(diǎn)，從事網(wǎng)絡(luò)推廣，要時(shí)刻關(guān)注各種事件，積極思考是否能為我用，一旦有機(jī)會(huì)，就要第一時(shí)間抓住事件做文章，因此日常的積累和沉淀顯得尤為重要。當(dāng)然，高手們往往通過精心的策劃和準(zhǔn)備，往往能制造出網(wǎng)絡(luò)事件來，借機(jī)進(jìn)行推廣，這就不在本文討論范圍之內(nèi)了。

第二． 充分利用互聯(lián)網(wǎng)的信息不對(duì)稱性，通過這件事可見一斑，做項(xiàng)目首先可以劃分目標(biāo)對(duì)象群，然后目標(biāo)群里再根據(jù)信息的不對(duì)稱性進(jìn)行層次化，這樣分類以后就可以助我們進(jìn)行有的放矢，迎合不同群體，不同層次的各種需求。

第三． 做好口碑，利用好口碑相傳的力量，大家都知道凌波月是做虛擬快充的，可能不少人，包括不少?gòu)臉I(yè)者都只是把這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)做一般的網(wǎng)絡(luò)招商看待。然而凌波月從初始接觸這個(gè)項(xiàng)目就把它作為創(chuàng)立自己品牌的奠基石。從2011年2月15日開始淘寶開店就嚴(yán)格執(zhí)行了品牌名稱寓意選擇、品牌價(jià)值觀制定、品牌文化傳承等細(xì)節(jié)規(guī)劃，打造誠(chéng)實(shí)做人，誠(chéng)信做事，服務(wù)立店的品牌文化。讓所有找凌波月團(tuán)隊(duì)從事開網(wǎng)店項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的人得到的不僅僅是入微輔助，還包括項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)從品牌概念制定到宏觀全局戰(zhàn)略制定，再到計(jì)劃執(zhí)行中的每一個(gè)細(xì)節(jié)的執(zhí)行注意事項(xiàng)。凌波月一直相信這樣的口碑式經(jīng)驗(yàn)一定會(huì)得到大多數(shù)人的認(rèn)可�，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不是靠一個(gè)項(xiàng)目就可以實(shí)現(xiàn)日入過幾千的暴利時(shí)代了，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)正規(guī)化運(yùn)營(yíng)的階段，在這個(gè)階段里你憑什么制勝，就是靠你的口碑，你的服務(wù)。

凌波月雖然是網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目的一個(gè)新人，但有幸得到了許多高人的點(diǎn)撥，雖然走過不少?gòu)澛�，但是現(xiàn)在的步伐卻是越來越穩(wěn)，上面提到的一些均為肺腑之言，拋磚引玉，能給予大家一點(diǎn)點(diǎn)幫助，就心滿意足了。文章來自：http://jieyitonghebo.blog.tianya.cn，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留此信息，謝謝

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷  詒�营�

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