要了解博客營(yíng)銷(xiāo)，首先要知道什么是博客。博客，從狹義上來(lái)理解為網(wǎng)絡(luò)日記，通常是公開(kāi)的發(fā)表自己的觀(guān)點(diǎn)、思想，供人瀏覽，同時(shí)也可以瀏覽別人的網(wǎng)絡(luò) 日記;從廣義上講，博客是一個(gè)開(kāi)放式的信息平臺(tái)，具有傳播知識(shí)，博主信息自主，博文共享等特色。因此作為一種營(yíng)銷(xiāo)方式，博客受到越來(lái)越多企業(yè)的青睞。

博 客營(yíng)銷(xiāo)是博客與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，通過(guò)博文的方式進(jìn)行網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的新方式，博客的文章都會(huì)帶有鮮明的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)色彩。當(dāng)企業(yè)遭遇博客，會(huì)發(fā)生什么?是讓企業(yè)的理 念先行，宣傳企業(yè)文化，再通過(guò)博客樹(shù)立、傳遞品牌?還是通過(guò)產(chǎn)品的宣傳以及博文的情感維系，達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)形式的直接跨越?博客通過(guò)什幺方式建立才能快速提 高流量、吸引訪(fǎng)客呢?是自建博客、CEO博客，還是第三方博客平臺(tái)?哪個(gè)更有效?博客營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值究竟何在?

　博客營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值

博客營(yíng)銷(xiāo)是一種網(wǎng)絡(luò)公關(guān)方式。博客營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)原創(chuàng)的專(zhuān)業(yè)化文章，用軟文推廣企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)上建立訪(fǎng)客的信任度，并通過(guò)博客宣傳品牌和樹(shù)立正面形象，在潛移默化中影響訪(fǎng)客的思維和慣性，進(jìn)而刺激消費(fèi)，達(dá)到讓訪(fǎng)客購(gòu)買(mǎi)的目的。

當(dāng)網(wǎng)上的博客不再是單純的個(gè)人日志時(shí)，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到博客的作用，即通過(guò)博客營(yíng)銷(xiāo)可以更好地為企業(yè)實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)提供幫助。

　博客營(yíng)銷(xiāo)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.博客是信息傳播和傳遞的工具

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最大特色是讓信息在網(wǎng)絡(luò)得以傳播，并通過(guò)多方位的視角讓信息發(fā)布更為廣泛。博客的信息傳遞功能是博客營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。

2.博客文章具有靈活性

博客文章的自主性相對(duì)較強(qiáng)，從標(biāo)題到內(nèi)容都可以根據(jù)實(shí)際需求來(lái)編排，更容易受到用戶(hù)的關(guān)注。博客文章也可以通過(guò)共享的平臺(tái)，利用標(biāo)簽、轉(zhuǎn)載、鏈接、引用等方式迅速取得更多的關(guān)注度，其推廣信息的效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于企業(yè)網(wǎng)站。

3.零成本的推廣方式

利 用博客傳遞信息是免費(fèi)的，這一點(diǎn)毋庸置疑。博客的建立、文章的發(fā)布、標(biāo)簽的設(shè)定、博文的轉(zhuǎn)載與引用都不需要支付費(fèi)用，因而這種推廣方式更受企業(yè)的歡迎。例 如，在阿里巴巴每年“十大網(wǎng)商”的評(píng)選活動(dòng)中，每一個(gè)網(wǎng)商都會(huì)通過(guò)博客的方式來(lái)展示自己的企業(yè)形象，而通過(guò)這個(gè)活動(dòng)其博客的點(diǎn)擊量會(huì)明顯激增，為企業(yè)帶來(lái) 更大的經(jīng)濟(jì)效益。

4.機(jī)動(dòng)靈活，內(nèi)容更為豐富

博客的文章沒(méi)有體裁的限制，據(jù)此可把博客文章與單純的供求信息發(fā)布區(qū)分開(kāi)。博客文章的靈活性更強(qiáng)，標(biāo)題更隨性。內(nèi)容的信息量隨博主的意愿可大可小。另外，根據(jù)實(shí)際目的不同，博客文章也可以有不同的表現(xiàn)形式。

5.博客文章的親和力強(qiáng)、可信度高

與 在論壇上發(fā)布的信息相比，博客文章更為正式，因?yàn)槊恳黄�文章都自�?dòng)成為一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)合理的文章標(biāo)簽及關(guān)鍵字的設(shè)定，其被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)更大，其排名 也會(huì)比論壇上的信息更靠前，受到的關(guān)注機(jī)會(huì)大大增加。“指間柔沙”是筆者在阿飄巳巴上認(rèn)識(shí)的一個(gè)博友，她專(zhuān)為企業(yè)做博客營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，而她的博客也由于博文的 親和力和可信性而使流量持續(xù)攀升，同時(shí)幫助了許多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌的夢(mèng)想。

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標(biāo)簽： 博 陀��

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