不得不說(shuō)，騰訊新媒體已經(jīng)完全占據(jù)我的生活，沒(méi)事干的時(shí)候拿起微信和朋友講兩句，閑暇的時(shí)候刷微博看熱點(diǎn)，無(wú)聊的時(shí)候還會(huì)在QQ空間或者微信上玩兩把游戲，其實(shí)講這句話的時(shí)候已經(jīng)把騰訊幾個(gè)新媒體在我們生活中的作用說(shuō)的八九不離十了，所以只要摸清了幾個(gè)新媒體社交關(guān)系本質(zhì)，就可以讓我們?cè)谄放凭S護(hù)上事半功倍.

一、利用微博弱關(guān)系增加個(gè)人品牌曝光

剛開(kāi)始研究微博，給我最大的印象就是熱點(diǎn)，那時(shí)候運(yùn)營(yíng)官微，天天第一件事就是收集熱點(diǎn)，然后恨不得把自己的每條微博都把熱點(diǎn)結(jié)合進(jìn)去，事實(shí)證明也確實(shí)如此，由于微博上是所有人對(duì)所有人的關(guān)系，所以唯一能把大家聯(lián)系到一起的就是#話題#，當(dāng)年做微博最成功的案例要數(shù)杜蕾斯了，熱點(diǎn)結(jié)合到位，制造熱點(diǎn)的策劃案例也是極其經(jīng)典的，記得去年北京暴雨，杜蕾斯就曾今發(fā)過(guò)這樣一條微博“北京今年暴雨，辛虧包里有兩只杜蕾斯”圖片是用杜蕾斯套套把整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋套在一起，極具熱點(diǎn)的結(jié)合和創(chuàng)意性很高的圖片最后竟然引發(fā)了9萬(wàn)多條的轉(zhuǎn)發(fā)！瞬間讓杜蕾斯這個(gè)關(guān)鍵詞排到了話題榜的第一位�？苫剡^(guò)頭看這個(gè)案例，確是經(jīng)過(guò)了一場(chǎng)精心的策劃，這條微博首發(fā)是通過(guò)一個(gè)小號(hào)，最后才是由杜蕾斯的官方微博跟進(jìn)炒作，不過(guò)事實(shí)證明也正式因?yàn)槲⒉┤蹶P(guān)系的社會(huì)交往面廣才促成了這樣事件的發(fā)生，微博的弱關(guān)系既是其優(yōu)勢(shì)卻又是短板，在微博上維護(hù)用戶的難度和成本確很高，最近新浪改版其實(shí)已經(jīng)證明了這一點(diǎn)，新浪通過(guò)私信想要建立另一種微信模式，不過(guò)私信對(duì)用戶的騷擾程度也也很大，盡管給了用戶主動(dòng)選擇的權(quán)力，個(gè)人覺(jué)得長(zhǎng)時(shí)間在接受信息的地方做營(yíng)銷(xiāo)，還是會(huì)造成對(duì)用戶的極大傷害！所以在微博上適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行策劃和傳播對(duì)個(gè)人品牌曝光是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

二、擅用QQ空間中關(guān)系拓展用戶

我覺(jué)得拓展用戶和品牌曝光同等重要，甚至對(duì)一個(gè)新品牌或者自媒體品牌，拓展用戶其實(shí)應(yīng)該放在首位，尤其在社會(huì)化方面.最早QQ空間和FACEBOOK一樣是因?yàn)槠湎鄡?cè)功能而火爆，說(shuō)到底是為了滿足人們一個(gè)最本質(zhì)的欲望：“窺私”，記得大學(xué)暗戀一個(gè)女孩會(huì)經(jīng)常關(guān)注她的QQ空間，直到現(xiàn)在因?yàn)橄氩黄餛Q上的某人首先也會(huì)跑去看他的QQ空間相冊(cè)， QQ空間在這方面似乎也做的很到位，先是推出了特別關(guān)心，后面又專(zhuān)門(mén)推出了隱身訪問(wèn)（即在訪問(wèn)別人空間不留下痕跡），記得2010年SNS火爆，專(zhuān)門(mén)寫(xiě)過(guò)一篇研究朋友網(wǎng)、騰訊微博和QQ空間之間關(guān)系的文章《騰訊微博：騰訊社交開(kāi)放戰(zhàn)略未來(lái)十年之路》，那時(shí)候在內(nèi)容提供上面朋友網(wǎng)在分享上只是單向提供給QQ空間，其實(shí)到現(xiàn)在這種關(guān)系依然沒(méi)變，可見(jiàn)QQ空間在騰訊的戰(zhàn)略地位，事實(shí)上空間也是順應(yīng)潮流一直在改變，SNS出來(lái)了就優(yōu)化增加了SNS功能，微博火爆了，就整合了一個(gè)微博功能到空間里（我們現(xiàn)在用的說(shuō)說(shuō)，最早其實(shí)是滔滔），所以即使有一天微信也同樣沒(méi)落了，空間依然可以獨(dú)擋一面。因?yàn)镼Q空間沉淀了太多的社交關(guān)系進(jìn)去，這也是為什么我們可以在QQ空間里拓展用戶，利用騰訊空間社交關(guān)系本質(zhì)，對(duì)用戶進(jìn)行感情投入，抓住用戶心理適當(dāng)拓展屬于你的目標(biāo)用戶，其實(shí)這就好像在生活中一樣，只有先建立了信任基礎(chǔ)，才能很容易把自己的東西推銷(xiāo)出去，有趣的是，在最新的QQ空間添加好友其實(shí)是和QQ客戶端同步的，所以在這為我們進(jìn)一步做營(yíng)銷(xiāo)奠定了基礎(chǔ)。

三、通過(guò)微信強(qiáng)關(guān)系維護(hù)用戶 

本來(lái)QQ空間就已經(jīng)滿足了人們“窺私”這種欲望，可是微信確把這種欲望發(fā)揮到了極致，朋友圈的私密性讓大家之間社交關(guān)系似乎變得更密切，所以只要順著用戶需求，巧妙的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)最后的關(guān)注度往往是最驚人的，可是很多做營(yíng)銷(xiāo)的朋友確看不到這點(diǎn)，喜歡在朋友圈里生硬硬的發(fā)幾條廣告，最后效果達(dá)不到不說(shuō)，還會(huì)直接造成用戶對(duì)你的反感，寫(xiě)到這里，隨心閣不得不佩服騰訊的整合功能，在微信里添加好友同樣是可以同步的，所以我們?cè)赒Q空間拓展的用戶，如果你適當(dāng)?shù)耐度肓烁星�，都不需要你主�?dòng)找用戶，我想用戶會(huì)主動(dòng)找到你的。當(dāng)然更多的好友還是需要我們從QQ空間那邊導(dǎo)過(guò)來(lái)，抓住每一個(gè)細(xì)節(jié)，善于對(duì)用戶投入感情，最后進(jìn)行維護(hù)轉(zhuǎn)化，相信你的品牌日積月累，總有一天會(huì)爆發(fā)的！

知己知彼百戰(zhàn)不殆，總之只要我們了解了每個(gè)新媒體的社交功能和關(guān)系，才能利用其為我們品牌發(fā)揮最大效應(yīng)！

來(lái)自張耀宇(微信號(hào)：ypress)的博客轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明http://user.qzone.qq.com/382600013/blog/1384401067

標(biāo)簽： 新媒體 品牌效應(yīng) QQ 占

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。