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聲明：本文來自于微信公眾號 三節(jié)課（ID：sanjieke01），作者：范米索，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

作為新媒體人，最怕遇到什么場景?

你在辦公室刷著信息，想選題，突然老板沖你來一句：“誒!你看出了xx事，xx公眾號已經(jīng)出了篇閱讀量很高的文章，你趕緊趁熱追一追，指不定咱們也能出個 10 萬+?”

又或者是老板一邊刷著公眾號，一邊嘆著氣，若有似無地對你說：“小張啊，你看這文章寫得真是有趣，你說咱們啥時候也能出一篇 10 萬+?”

面對老板不定期的 10 萬+靈魂拷問，相信無數(shù)新媒體人都已經(jīng)將其視為夢靨。不知道從什么時候開始，“ 10 萬+”就像一條及格線，只有達標的人才配叫新媒體運營，剩下的只能被稱為“小編”。

其實，身為新媒體人，誰都清楚光閉門造車是無法造出 10 萬+的，高樓大廈平地起，任何創(chuàng)新和突破都需要站在巨人的肩膀上才能有結(jié)果。所以，想要真正創(chuàng)造出一篇 10 萬+，不去研究拆解那些 10 萬+的套路和方法，是很難有較大提升和改變的。

那么為什么我們現(xiàn)在仍需要去關(guān)注公眾號 10 萬+爆文?

1、所謂公眾號紅利已在衰退，許多賬號的打開率都不及早幾年，那么在這種呈現(xiàn)出率普遍下滑態(tài)勢的今天，能撰寫出 10 萬+，是具備一定行業(yè)標桿水準的，因此也具備分析意義。

2、一篇 10 萬+的爆文誕生意味著什么?意味著它能給品牌直接帶來曝光。而這種曝光所帶來的流量進而可提升品牌關(guān)注度，最后達成轉(zhuǎn)化/實際訂單，實現(xiàn)“品效合一”。(簡而言之： 10 萬+——品牌曝光——流量關(guān)注——形成轉(zhuǎn)化)

3、同樣的流量級別，在不同渠道上帶來的影響和轉(zhuǎn)化也會產(chǎn)生巨大差異。如頭條號、抖音等平臺的 10 萬+與微信公眾號的 10 萬+帶來的精準流量會截然不同。但就傳播平臺而言，微信公眾號更符合用戶閱讀習慣，且更能帶來一定的用戶忠實度及轉(zhuǎn)化度，為后期累積粉絲及流量沉淀都能起到較大都作用。

事實上，我們在微信平臺看到的大量文章其背后都有一套可復制的邏輯和套路，學會了這些套路對于輸出內(nèi)容而言就不再是難題。

因此，接下來我們將會開啟一個專欄——我們都愛 10 萬+，專門對 10 萬+的爆文進行拆解分析，每兩周左右更新一篇。今天，我們就以最近比較火的“西安奔馳事件”來入手，對相關(guān) 10 萬+推文做一個拆解，讓大家可以學習一下這些文章的寫作手法和邏輯!

之所以選擇奔馳話題，是因為其本身具備品牌屬性，且涉及的角色也具備非常廣泛話題爭議性，奔馳(名車)、女研究生，加之話題的反轉(zhuǎn)和荒誕引起了業(yè)界的極大關(guān)注和爭議。接下來就話不多說，一起來看內(nèi)容吧～

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首先，我們需要明確一個公式：傳播=內(nèi)容x渠道x時效

對于熱點事件，由于其滿足了時效性質(zhì)，不予以展開。至于渠道，對于 500 萬大號而言，達到 10 萬+并不是難事，因此渠道也不會是我們重點研究的對象。

下面，我們將重點探討內(nèi)容，因為內(nèi)容決定了品牌與用戶的連接深度。同樣是熱點，有人追熱點能寫出 10 萬+，而有人追熱點卻無人問津，這些爆文背后不僅對熱點的敏感度，同樣對爆文框架的清楚把握。

以下，我特意搜集了有關(guān)“西安奔馳女”事件的系列文章，從中挑選出了 5 篇閱讀量已破10W+的稿件進行了分析，其中我會挑選出 3 篇文章進行更細致的拆解，并總結(jié)出一套可以使用的爆文套路給各位作為參考。

再進行爆文拆解的分析之前，有一件我一定要提及的事情：

我們能把文章比喻成一串佛珠或者是一串手鏈;一篇好的文章，一定是有兩個部分組成的。一個是將所有內(nèi)容貫穿的邏輯線或者主線;另外一個就是珠子，這些珠子就是一篇文章的各個細節(jié)。

明確了這個觀點之后，我們進一步對爆文稿件進行拆解。

標題

在碎片化閱讀時代，讀者判斷是否要點開一篇文章可能只需要1～ 2 秒，那么如何在最短時間內(nèi)吸引讀者眼球?最首要的就是標題。

起標題要符合兩個原則：與內(nèi)容相呼應(yīng)以及符合事實。標題服務(wù)于內(nèi)容，是內(nèi)容的提煉和生化，所以要與內(nèi)容相呼應(yīng)。再者，標題不能夸大且脫離事實或捏造事實。

下面，我們來看下這三款爆文的標題：

奔馳維權(quán)事件：成為不好惹的人，你會活的比較爽

奔馳女車主的博弈能力有多牛

西安奔馳女是個攜款跑路的騙子?

這三篇標題共有的特點是：

奔馳  西安奔馳女 奔馳女車主

都含有熱點事件相關(guān)的關(guān)鍵詞

 

△ 四篇閱讀量10w+的標題分析

通過類比這幾篇稿子，我們會發(fā)現(xiàn)，他們的標題都符合下述兩個點：

1)提及熱點事件

通過標題，讀者可以非常直觀地了解到這篇文章的主旨和中心。

2)SEO設(shè)置，熱點事件直接提及

通過對觀點或者文章內(nèi)容高度概括，開門見山，直接明了。

以上是標題部分，那我們接下里就對單篇稿件進行拆解。

奔馳維權(quán)事件：成為不好惹的人，你會活的比較爽

通過標題，我們可以獲得的信息是，這是一篇觀點類稿件。作者的觀點是一種不常見的逆反觀點：成為一個不好惹的人�；蛘呶覀兛梢栽龠M一步說明一下，作者的角度切入點是：做一個不好惹的人。

這個觀點為什么好呢?或者這個觀點為什么會引發(fā)爆文呢?

日常生活中我們大家經(jīng)常說的是 ：要為人友善，但是文章標題告訴我們，要做一個不好惹的人，這是一種打破大眾認知、逆向思維的觀點展示，立場堅定，有態(tài)度。

接下來，我們來看下文章的結(jié)構(gòu)——

引子：名人名言引入

第一部分：事件的簡單陳述，告訴大家奔馳維權(quán)到底是個什么事情。文字簡單明了并且多次引用女車主的話語，增加了文章的真實性。最后用一句極有記憶點并且能夠引起眾人共鳴的一句話來總結(jié)。

第二部分：過渡段+觀點段

用名人名言增加可信度，最后同樣如第一部分，給出了另外作者的觀點：活出攻擊性的人才能活得比較爽。這個觀點一方面映照了標題， 一方面表達了自己的觀點，一方面延續(xù)了第一部分的觀點 。

第三部分：無獨有偶

這樣的例子不是單一的，除此之外，還有很多。通過講故事、講身邊常見的例子來增強共鳴感 ：這種情況，不是發(fā)生在表妹或者同學身上的，其實你我就是主人公。

第四部分：強調(diào)觀點：我們要活出攻擊性

那我們又應(yīng)該如何活出攻擊性呢?作者給出了1- 2 點建議。同樣不是干巴巴的給建議，而是給到了真實的例子，讓知識點落地，非常的接近讀者的生活場景，很容易被大家所接受，這其實也是一種場景的營造。

第五部分：提出大眾對于這個問題的質(zhì)疑

用兩個例子來回答了自己的答復，不要總是去做老好人，去做一個有棱角的人。

最后：回歸標題+回歸主題+重復觀點。

這就是一篇文章梳理下來的框架了，需要說明的是，部分不代表著段落。部分是邏輯的分布，段落是要點的拆分。除此之外，不得不提的是，這篇文章用到了并列式排布。

什么是并列式排布?就是圍繞一個主題采用多個案例。拾遺的這篇文章沒有僅僅只說奔馳維權(quán)這一件事，它還羅列了很多并列性案例，讓文章觀點具備最大化說服力，這篇爆文無論是大方面還是細節(jié)方面，都帶有極強的共鳴性，這樣的文章更容易轉(zhuǎn)發(fā)分享，其公眾號六千多的“在看“人數(shù)便能說明這一點。

標簽： 追熱點 10萬+ 如何寫爆文 

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