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聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 三節(jié)課（ID：sanjieke01），作者：范米索，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

作為新媒體人，最怕遇到什么場(chǎng)景?

你在辦公室刷著信息，想選題，突然老板沖你來(lái)一句：“誒!你看出了xx事，xx公眾號(hào)已經(jīng)出了篇閱讀量很高的文章，你趕緊趁熱追一追，指不定咱們也能出個(gè) 10 萬(wàn)+?”

又或者是老板一邊刷著公眾號(hào)，一邊嘆著氣，若有似無(wú)地對(duì)你說(shuō)：“小張啊，你看這文章寫(xiě)得真是有趣，你說(shuō)咱們啥時(shí)候也能出一篇 10 萬(wàn)+?”

面對(duì)老板不定期的 10 萬(wàn)+靈魂拷問(wèn)，相信無(wú)數(shù)新媒體人都已經(jīng)將其視為夢(mèng)靨。不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，“ 10 萬(wàn)+”就像一條及格線，只有達(dá)標(biāo)的人才配叫新媒體運(yùn)營(yíng)，剩下的只能被稱為“小編”。

其實(shí)，身為新媒體人，誰(shuí)都清楚光閉門(mén)造車是無(wú)法造出 10 萬(wàn)+的，高樓大廈平地起，任何創(chuàng)新和突破都需要站在巨人的肩膀上才能有結(jié)果。所以，想要真正創(chuàng)造出一篇 10 萬(wàn)+，不去研究拆解那些 10 萬(wàn)+的套路和方法，是很難有較大提升和改變的。

那么為什么我們現(xiàn)在仍需要去關(guān)注公眾號(hào) 10 萬(wàn)+爆文?

1、所謂公眾號(hào)紅利已在衰退，許多賬號(hào)的打開(kāi)率都不及早幾年，那么在這種呈現(xiàn)出率普遍下滑態(tài)勢(shì)的今天，能撰寫(xiě)出 10 萬(wàn)+，是具備一定行業(yè)標(biāo)桿水準(zhǔn)的，因此也具備分析意義。

2、一篇 10 萬(wàn)+的爆文誕生意味著什么?意味著它能給品牌直接帶來(lái)曝光。而這種曝光所帶來(lái)的流量進(jìn)而可提升品牌關(guān)注度，最后達(dá)成轉(zhuǎn)化/實(shí)際訂單，實(shí)現(xiàn)“品效合一”。(簡(jiǎn)而言之： 10 萬(wàn)+——品牌曝光——流量關(guān)注——形成轉(zhuǎn)化)

3、同樣的流量級(jí)別，在不同渠道上帶來(lái)的影響和轉(zhuǎn)化也會(huì)產(chǎn)生巨大差異。如頭條號(hào)、抖音等平臺(tái)的 10 萬(wàn)+與微信公眾號(hào)的 10 萬(wàn)+帶來(lái)的精準(zhǔn)流量會(huì)截然不同。但就傳播平臺(tái)而言，微信公眾號(hào)更符合用戶閱讀習(xí)慣，且更能帶來(lái)一定的用戶忠實(shí)度及轉(zhuǎn)化度，為后期累積粉絲及流量沉淀都能起到較大都作用。

事實(shí)上，我們?cè)谖⑿牌脚_(tái)看到的大量文章其背后都有一套可復(fù)制的邏輯和套路，學(xué)會(huì)了這些套路對(duì)于輸出內(nèi)容而言就不再是難題。

因此，接下來(lái)我們將會(huì)開(kāi)啟一個(gè)專欄——我們都愛(ài) 10 萬(wàn)+，專門(mén)對(duì) 10 萬(wàn)+的爆文進(jìn)行拆解分析，每?jī)芍茏笥腋�新一篇。今天，我們就以最近比較火的“西安奔馳事件”來(lái)入手，對(duì)相關(guān) 10 萬(wàn)+推文做一個(gè)拆解，讓大家可以學(xué)習(xí)一下這些文章的寫(xiě)作手法和邏輯!

之所以選擇奔馳話題，是因?yàn)槠浔旧砭邆淦放茖傩�，且涉及的角色也具備非常廣泛話題爭(zhēng)議性，奔馳(名車)、女研究生，加之話題的反轉(zhuǎn)和荒誕引起了業(yè)界的極大關(guān)注和爭(zhēng)議。接下來(lái)就話不多說(shuō)，一起來(lái)看內(nèi)容吧～

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首先，我們需要明確一個(gè)公式：傳播=內(nèi)容x渠道x時(shí)效

對(duì)于熱點(diǎn)事件，由于其滿足了時(shí)效性質(zhì)，不予以展開(kāi)。至于渠道，對(duì)于 500 萬(wàn)大號(hào)而言，達(dá)到 10 萬(wàn)+并不是難事，因此渠道也不會(huì)是我們重點(diǎn)研究的對(duì)象。

下面，我們將重點(diǎn)探討內(nèi)容，因?yàn)閮?nèi)容決定了品牌與用戶的連接深度。同樣是熱點(diǎn)，有人追熱點(diǎn)能寫(xiě)出 10 萬(wàn)+，而有人追熱點(diǎn)卻無(wú)人問(wèn)津，這些爆文背后不僅對(duì)熱點(diǎn)的敏感度，同樣對(duì)爆文框架的清楚把握。

以下，我特意搜集了有關(guān)“西安奔馳女”事件的系列文章，從中挑選出了 5 篇閱讀量已破10W+的稿件進(jìn)行了分析，其中我會(huì)挑選出 3 篇文章進(jìn)行更細(xì)致的拆解，并總結(jié)出一套可以使用的爆文套路給各位作為參考。

再進(jìn)行爆文拆解的分析之前，有一件我一定要提及的事情：

我們能把文章比喻成一串佛珠或者是一串手鏈;一篇好的文章，一定是有兩個(gè)部分組成的。一個(gè)是將所有內(nèi)容貫穿的邏輯線或者主線;另外一個(gè)就是珠子，這些珠子就是一篇文章的各個(gè)細(xì)節(jié)。

明確了這個(gè)觀點(diǎn)之后，我們進(jìn)一步對(duì)爆文稿件進(jìn)行拆解。

標(biāo)題

在碎片化閱讀時(shí)代，讀者判斷是否要點(diǎn)開(kāi)一篇文章可能只需要1～ 2 秒，那么如何在最短時(shí)間內(nèi)吸引讀者眼球?最首要的就是標(biāo)題。

起標(biāo)題要符合兩個(gè)原則：與內(nèi)容相呼應(yīng)以及符合事實(shí)。標(biāo)題服務(wù)于內(nèi)容，是內(nèi)容的提煉和生化，所以要與內(nèi)容相呼應(yīng)。再者，標(biāo)題不能夸大且脫離事實(shí)或捏造事實(shí)。

下面，我們來(lái)看下這三款爆文的標(biāo)題：

奔馳維權(quán)事件：成為不好惹的人，你會(huì)活的比較爽

奔馳女車主的博弈能力有多牛

西安奔馳女是個(gè)攜款跑路的騙子?

這三篇標(biāo)題共有的特點(diǎn)是：

奔馳  西安奔馳女 奔馳女車主

都含有熱點(diǎn)事件相關(guān)的關(guān)鍵詞

 

△ 四篇閱讀量10w+的標(biāo)題分析

通過(guò)類比這幾篇稿子，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的標(biāo)題都符合下述兩個(gè)點(diǎn)：

1)提及熱點(diǎn)事件

通過(guò)標(biāo)題，讀者可以非常直觀地了解到這篇文章的主旨和中心。

2)SEO設(shè)置，熱點(diǎn)事件直接提及

通過(guò)對(duì)觀點(diǎn)或者文章內(nèi)容高度概括，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接明了。

以上是標(biāo)題部分，那我們接下里就對(duì)單篇稿件進(jìn)行拆解。

奔馳維權(quán)事件：成為不好惹的人，你會(huì)活的比較爽

通過(guò)標(biāo)題，我們可以獲得的信息是，這是一篇觀點(diǎn)類稿件。作者的觀點(diǎn)是一種不常見(jiàn)的逆反觀點(diǎn)：成為一個(gè)不好惹的人�；蛘呶覀兛梢栽龠M(jìn)一步說(shuō)明一下，作者的角度切入點(diǎn)是：做一個(gè)不好惹的人。

這個(gè)觀點(diǎn)為什么好呢?或者這個(gè)觀點(diǎn)為什么會(huì)引發(fā)爆文呢?

日常生活中我們大家經(jīng)常說(shuō)的是 ：要為人友善，但是文章標(biāo)題告訴我們，要做一個(gè)不好惹的人，這是一種打破大眾認(rèn)知、逆向思維的觀點(diǎn)展示，立場(chǎng)堅(jiān)定，有態(tài)度。

接下來(lái)，我們來(lái)看下文章的結(jié)構(gòu)——

引子：名人名言引入

第一部分：事件的簡(jiǎn)單陳述，告訴大家奔馳維權(quán)到底是個(gè)什么事情。文字簡(jiǎn)單明了并且多次引用女車主的話語(yǔ)，增加了文章的真實(shí)性。最后用一句極有記憶點(diǎn)并且能夠引起眾人共鳴的一句話來(lái)總結(jié)。

第二部分：過(guò)渡段+觀點(diǎn)段

用名人名言增加可信度，最后同樣如第一部分，給出了另外作者的觀點(diǎn)：活出攻擊性的人才能活得比較爽。這個(gè)觀點(diǎn)一方面映照了標(biāo)題， 一方面表達(dá)了自己的觀點(diǎn)，一方面延續(xù)了第一部分的觀點(diǎn) 。

第三部分：無(wú)獨(dú)有偶

這樣的例子不是單一的，除此之外，還有很多。通過(guò)講故事、講身邊常見(jiàn)的例子來(lái)增強(qiáng)共鳴感 ：這種情況，不是發(fā)生在表妹或者同學(xué)身上的，其實(shí)你我就是主人公。

第四部分：強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)：我們要活出攻擊性

那我們又應(yīng)該如何活出攻擊性呢?作者給出了1- 2 點(diǎn)建議。同樣不是干巴巴的給建議，而是給到了真實(shí)的例子，讓知識(shí)點(diǎn)落地，非常的接近讀者的生活場(chǎng)景，很容易被大家所接受，這其實(shí)也是一種場(chǎng)景的營(yíng)造。

第五部分：提出大眾對(duì)于這個(gè)問(wèn)題的質(zhì)疑

用兩個(gè)例子來(lái)回答了自己的答復(fù)，不要總是去做老好人，去做一個(gè)有棱角的人。

最后：回歸標(biāo)題+回歸主題+重復(fù)觀點(diǎn)。

這就是一篇文章梳理下來(lái)的框架了，需要說(shuō)明的是，部分不代表著段落。部分是邏輯的分布，段落是要點(diǎn)的拆分。除此之外，不得不提的是，這篇文章用到了并列式排布。

什么是并列式排布?就是圍繞一個(gè)主題采用多個(gè)案例。拾遺的這篇文章沒(méi)有僅僅只說(shuō)奔馳維權(quán)這一件事，它還羅列了很多并列性案例，讓文章觀點(diǎn)具備最大化說(shuō)服力，這篇爆文無(wú)論是大方面還是細(xì)節(jié)方面，都帶有極強(qiáng)的共鳴性，這樣的文章更容易轉(zhuǎn)發(fā)分享，其公眾號(hào)六千多的“在看“人數(shù)便能說(shuō)明這一點(diǎn)。

標(biāo)簽： 追熱點(diǎn) 10萬(wàn)+ 如何寫(xiě)爆文 

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