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聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)，作者：   大婷婷，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

4 月 14 日，抖音電商小助手發(fā)布了限流 6 種內(nèi)容的通知：為了維護(hù)賬號(hào)的健康發(fā)展，將不再對(duì)“圖片輪播、心靈雞湯講述類視頻、無口播拆箱視頻、街頭采訪/售賣不相關(guān)商品、提到價(jià)格的招攬式好物推薦、低俗或尬演小劇場(chǎng)”進(jìn)行推薦。

究其原因，抖音表示這幾類內(nèi)容存在著視頻制作成本低、不正常導(dǎo)向、同質(zhì)化嚴(yán)重、無營(yíng)養(yǎng)不正向、單純誘導(dǎo)消費(fèi)的問題。

▲ 公告截圖 

而與此同時(shí)，電商小助手還發(fā)布了共 5 講的《內(nèi)容優(yōu)化升級(jí)指南》，分別針對(duì)女/男裝、好物推薦、美妝類內(nèi)容做出升級(jí)指導(dǎo)。

那么抖音為何點(diǎn)名這幾種內(nèi)容?相關(guān)賬號(hào)應(yīng)該從哪些方面著手改進(jìn)?如何解讀這些升級(jí)措施，正確理解其背后透露出的趨勢(shì)信號(hào)?卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)將在本文中為各位逐一梳理。

低成本抖音號(hào)自救

回到抖音的“不推薦內(nèi)容列表”，發(fā)現(xiàn)其針對(duì)的主要是質(zhì)量差、變現(xiàn)目的明顯的抖音賬號(hào)。

圖片輪播多見于知識(shí)科普類內(nèi)容，雞湯講述則為部分情感內(nèi)容的選題方向，兩者與低俗/尬演小劇場(chǎng)的內(nèi)容質(zhì)量在整個(gè)平臺(tái)生態(tài)中屬低質(zhì)。而無口播拆箱、街頭采訪售賣不相關(guān)產(chǎn)品、提到價(jià)格的招攬式小劇場(chǎng)暴露的問題是變現(xiàn)目的太過明顯，作為內(nèi)容平臺(tái)的抖音遏制過度商業(yè)化行為破壞內(nèi)容生態(tài)，也并不奇怪。

抖音此舉主要在于維護(hù)內(nèi)容生態(tài)的健康、持續(xù)發(fā)展。據(jù)小助手發(fā)布的《內(nèi)容優(yōu)化升級(jí)指南》，服裝類內(nèi)容可以著手于“街拍走位、技術(shù)流換裝;露臉;廣告自然不生硬”，好物推薦、美妝類內(nèi)容則需要“專業(yè)領(lǐng)域、知識(shí)科普、理性分析、客觀點(diǎn)評(píng)”，以及“真實(shí)場(chǎng)景下有用的內(nèi)容”。

前者意味著要投入更多的創(chuàng)意及紅人，后者在專業(yè)門檻上做了要求，滿足實(shí)用性，需要真正對(duì)用戶產(chǎn)生參考價(jià)值，其背后對(duì)應(yīng)的是更多的人力及資金成本。低成本視頻不等于低質(zhì)量視頻，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的背后一定是多方面成本的共同結(jié)果。

▲ 淘寶店“金大班”抖音號(hào) 

這一舉措也成為了鑒別職業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者的篩選機(jī)制，且該機(jī)制未來可能會(huì)不斷被完善。自 2018 年 10 月，微商高調(diào)進(jìn)入抖音后，部分只想將抖音作為增量渠道，依靠技巧快速變現(xiàn)，甚至將用戶引導(dǎo)至微信完成交易的微商用戶消耗著抖音的運(yùn)維成本。保證用戶不被打擾，也是抖音出此舉措的原因之一，據(jù)卡思數(shù)據(jù)了解，如果被抖音判定為微商，那么很可能會(huì)被限流及降權(quán)。

另外，有一個(gè)有趣的現(xiàn)象值得注意。抖音的內(nèi)容分發(fā)立足于算法，是用戶結(jié)合喜好做出的主動(dòng)選擇，用戶認(rèn)為低質(zhì)的視頻其實(shí)是無法進(jìn)入其視野的。那么我們可以做出一個(gè)推測(cè)，日活2. 5 億的抖音在維護(hù)內(nèi)容平臺(tái)屬性的基礎(chǔ)上，或許還有意提升、拔高平臺(tái)的內(nèi)容水平，在完成國(guó)民收割后進(jìn)一步教育平臺(tái)用戶的審美。

現(xiàn)在我們?cè)賮砜础暗统杀径兑籼?hào)如何自救?”這個(gè)問題，答案也就顯而易見了：內(nèi)容升級(jí)，確立優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容價(jià)值核心，打磨其表現(xiàn)形式，也就是視頻質(zhì)量。未來只有符合較高審美的內(nèi)容才能獲得推薦，甚至是獲得流量外其他方面的扶植。

標(biāo)簽： 抖音 抖音號(hào) 抖音限流 

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