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聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數據(ID：caasdata6)，作者：   大婷婷，授權站長之家轉載發(fā)布。

4 月 14 日，抖音電商小助手發(fā)布了限流 6 種內容的通知：為了維護賬號的健康發(fā)展，將不再對“圖片輪播、心靈雞湯講述類視頻、無口播拆箱視頻、街頭采訪/售賣不相關商品、提到價格的招攬式好物推薦、低俗或尬演小劇場”進行推薦。

究其原因，抖音表示這幾類內容存在著視頻制作成本低、不正常導向、同質化嚴重、無營養(yǎng)不正向、單純誘導消費的問題。

▲ 公告截圖 

而與此同時，電商小助手還發(fā)布了共 5 講的《內容優(yōu)化升級指南》，分別針對女/男裝、好物推薦、美妝類內容做出升級指導。

那么抖音為何點名這幾種內容?相關賬號應該從哪些方面著手改進?如何解讀這些升級措施，正確理解其背后透露出的趨勢信號?卡思數據(ID：caasdata6)將在本文中為各位逐一梳理。

低成本抖音號自救

回到抖音的“不推薦內容列表”，發(fā)現其針對的主要是質量差、變現目的明顯的抖音賬號。

圖片輪播多見于知識科普類內容，雞湯講述則為部分情感內容的選題方向，兩者與低俗/尬演小劇場的內容質量在整個平臺生態(tài)中屬低質。而無口播拆箱、街頭采訪售賣不相關產品、提到價格的招攬式小劇場暴露的問題是變現目的太過明顯，作為內容平臺的抖音遏制過度商業(yè)化行為破壞內容生態(tài)，也并不奇怪。

抖音此舉主要在于維護內容生態(tài)的健康、持續(xù)發(fā)展。據小助手發(fā)布的《內容優(yōu)化升級指南》，服裝類內容可以著手于“街拍走位、技術流換裝;露臉;廣告自然不生硬”，好物推薦、美妝類內容則需要“專業(yè)領域、知識科普、理性分析、客觀點評”，以及“真實場景下有用的內容”。

前者意味著要投入更多的創(chuàng)意及紅人，后者在專業(yè)門檻上做了要求，滿足實用性，需要真正對用戶產生參考價值，其背后對應的是更多的人力及資金成本。低成本視頻不等于低質量視頻，但優(yōu)質內容的背后一定是多方面成本的共同結果。

▲ 淘寶店“金大班”抖音號 

這一舉措也成為了鑒別職業(yè)內容創(chuàng)作者的篩選機制，且該機制未來可能會不斷被完善。自 2018 年 10 月，微商高調進入抖音后，部分只想將抖音作為增量渠道，依靠技巧快速變現，甚至將用戶引導至微信完成交易的微商用戶消耗著抖音的運維成本。保證用戶不被打擾，也是抖音出此舉措的原因之一，據卡思數據了解，如果被抖音判定為微商，那么很可能會被限流及降權。

另外，有一個有趣的現象值得注意。抖音的內容分發(fā)立足于算法，是用戶結合喜好做出的主動選擇，用戶認為低質的視頻其實是無法進入其視野的。那么我們可以做出一個推測，日活2. 5 億的抖音在維護內容平臺屬性的基礎上，或許還有意提升、拔高平臺的內容水平，在完成國民收割后進一步教育平臺用戶的審美。

現在我們再來看“低成本抖音號如何自救?”這個問題，答案也就顯而易見了：內容升級，確立優(yōu)質的內容價值核心，打磨其表現形式，也就是視頻質量。未來只有符合較高審美的內容才能獲得推薦，甚至是獲得流量外其他方面的扶植。

標簽： 抖音 抖音號 抖音限流 

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