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最近，有一款騰訊出品的游戲很火炎焱燚，在首發(fā)當(dāng)天就登頂了 iOS 免費(fèi)榜，并且已經(jīng)在游戲榜霸榜了 12 天。

「捉妖」霸榜 12 天

這款游戲叫做「一起來(lái)捉妖」，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是一款“收集養(yǎng)成對(duì)戰(zhàn)類”游戲，網(wǎng)易曾經(jīng)火爆的「陰陽(yáng)師」也是這個(gè)類型，可見(jiàn)很多用戶都吃這一套。

同時(shí)，「捉妖」最大的賣點(diǎn)是 AR 探索，像極了 2016 年火遍全球的「pokemonGo」(精靈寶可夢(mèng)Go)，以至于被許多人吐槽“騰訊的老毛病又犯了”。

不過(guò)我在體驗(yàn)之后發(fā)現(xiàn)，這款游戲真的狠狠抱上了微信的大腿，相比之下，“干兒子”微信讀書(shū)什么的簡(jiǎn)直弱爆了。

今天我們就來(lái)看看這款游戲有哪些特別之處。

AR+LBS不新鮮，但大廠都在用

“AR+LBS 捉妖”，是「捉妖」的核心玩法，AR 相信大家已經(jīng)畢竟比較熟悉了，而 LBS 指的就是基于位置向用戶提供服務(wù)。

在「捉妖」首頁(yè)的地圖里有許多虛擬妖靈，用戶在地圖上點(diǎn)擊出現(xiàn)的妖靈，它們就會(huì)透過(guò)手機(jī)屏幕，出現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)環(huán)境里。

這也是被大家吐槽的“抄襲”之處。但是，這樣的玩法在國(guó)內(nèi)的游戲確實(shí)少見(jiàn)。從游戲設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，“AR+LBS”的玩法比較有新奇感，對(duì)于沒(méi)玩過(guò)此類游戲或者比較少玩游戲的人來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一個(gè)有趣的吸引點(diǎn)。

除了利用 LBS 來(lái)捉妖，游戲中還有許多功能都是利用 LBS 展開(kāi)的，例如“擊鼓許愿”、“擂臺(tái)對(duì)戰(zhàn)”等。

在地圖上會(huì)有很多紅色的鼓，當(dāng)你走近一個(gè)鼓時(shí)，就可以點(diǎn)擊它進(jìn)行擊鼓祈愿，獲得游戲道具;而達(dá)到一定級(jí)別的用戶可以在地圖上設(shè)立擂臺(tái)，但其他用戶走到擂臺(tái)旁邊，就可以與之對(duì)戰(zhàn)。

而且，「捉妖」會(huì)基于位置給用戶推薦好友，用戶也可以自由點(diǎn)擊地圖上的人加好友。這種方式，可以讓用戶更加方便地加好友。相信這里也不用做過(guò)多解釋了，社交關(guān)系本身就是提升用戶留存的好方法。

更重要的是，LBS 還可以作為一種不錯(cuò)的盈利模式。

「捉妖」跟Coco奶茶、美宜佳、百果園等連鎖商家合作，推出福利活動(dòng)，利用游戲的玩法和流量向商家收取費(fèi)用。

只要用戶在游戲地圖中找到商家廣告牌或商家鼓，就可以獲得商家的優(yōu)惠券，通過(guò)優(yōu)惠券吸引用戶到店消費(fèi)。

游戲中“亂入”的商家優(yōu)惠券

除了游戲之外，其實(shí)這兩年也有很多產(chǎn)品在用 LBS 做活動(dòng)，支付寶就是一個(gè)很典型的例子。支付寶在 2017 年的春節(jié)就推出了“AR實(shí)景紅包”。那次活動(dòng)主要有 2 個(gè)玩法。

一是，用戶可以把虛擬紅包藏在現(xiàn)實(shí)中的某處，然后分享給親朋好友讓他們來(lái)找紅包。這種玩法其實(shí)就是通過(guò)“AR+LBS”進(jìn)行社交拉新。

第二種跟「捉妖」的玩法差不多，就是跟商家結(jié)合起來(lái)，用戶可以通過(guò)紅包地圖找到商家的現(xiàn)金紅包，這是在引導(dǎo)用戶使用支付寶在商家支付。

除了游戲和活動(dòng)的策劃，LBS 在內(nèi)容社區(qū)中的應(yīng)用也很廣泛。例如，小紅書(shū)和大眾點(diǎn)評(píng)都可以基于 LBS 向用戶推薦附近好吃、好玩、好逛的地方。

如何抱緊微信大腿推出增長(zhǎng)新玩法?

有不少網(wǎng)友認(rèn)為，「pokemonGo」能夠長(zhǎng)久不衰是因?yàn)橛写?IP 支撐，所以非常不看好「捉妖」。畢竟早在 2016 年，支付寶就曾推出過(guò)類似玩法的游戲「萌寵大爆炸」，但如今已經(jīng)銷聲匿跡。

支付寶的「萌寵大爆炸」

而「捉妖」雖然沒(méi)有 IP 支撐，但是它擁有另一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)：微信社交!

我們來(lái)看看「捉妖」是如何借助微信實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的。

1)鼓勵(lì)分享實(shí)現(xiàn)拉新

「捉妖」會(huì)在許多場(chǎng)景鼓勵(lì)玩家分享給微信好友或者朋友圈，比如捉到高資質(zhì)的妖靈時(shí)，解鎖一整套圖集時(shí)，有活動(dòng)推廣時(shí)等等。重點(diǎn)是，玩家不是“白分享”，會(huì)收到系統(tǒng)的相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

在分享的圖片中，大部分都有游戲的二維碼，方便目標(biāo)用戶掃碼直接下載游戲。

當(dāng)然，這種鼓勵(lì)分享的做法還是挺普遍，基本上所有的游戲都會(huì)有類似的功能。不過(guò)我也見(jiàn)過(guò)一些“不懂運(yùn)營(yíng)”的游戲，分享的圖片只有一個(gè)名稱，即使有感興趣的用戶，可能也會(huì)因?yàn)樽约赫矣螒蛱�麻煩而選擇放棄。

此外，有時(shí)候我們捉的妖靈會(huì)跑掉，這時(shí)候系統(tǒng)會(huì)提醒我們分享給微信好友幫自己“捉”，這時(shí)候只要好友幫我們點(diǎn)鏈接，我們就有概率直接獲得獎(jiǎng)勵(lì)(對(duì)方也能獲得一定獎(jiǎng)勵(lì))。這是另一種利益誘導(dǎo)的鼓勵(lì)分享形式。

2)微信關(guān)系實(shí)現(xiàn)活躍

如果說(shuō)鼓勵(lì)分享只是基本操作，那么利用微信關(guān)系實(shí)現(xiàn)活躍這塊，「捉妖」獲得了史無(wú)前例的的支持。

① 排行榜

只要是注冊(cè)了「捉妖」的微信好友，就會(huì)出現(xiàn)在自己的排行榜里。排行榜分為每日榜、戰(zhàn)力榜和妖靈榜，其中每日榜下又細(xì)分為行走達(dá)人、敲鼓達(dá)人和封妖達(dá)人。

不知道你對(duì)這個(gè)排行榜有沒(méi)有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，除了像微信運(yùn)動(dòng)之外，微信讀書(shū)也有相同的排行榜，可以刺激大家跟好友較勁、比拼。

此外，「捉妖」的排行榜還可以給好友送禮，因?yàn)樗投Y的同時(shí)自己也能獲得禮物，所以大家對(duì)此都很積極，這個(gè)“禮送往來(lái)”的過(guò)程進(jìn)一步加強(qiáng)了關(guān)系鏈。

② 微信提醒上線

昨天，我的日常任務(wù)中有一個(gè)是“向好友發(fā)送 1 次上線邀請(qǐng)”。

我點(diǎn)開(kāi)任務(wù)以后，發(fā)現(xiàn)自己來(lái)到了好友列表，每個(gè)人的名字旁邊都有一個(gè)按鈕“邀請(qǐng)上線”，點(diǎn)擊后彈出了一個(gè)對(duì)話框，顯示“是否發(fā)送微信消息告訴 TA”。

我選擇了“告訴 TA”之后，以為會(huì)需要自己進(jìn)行分享(類似淘寶口令或者微博分享)，結(jié)果點(diǎn)擊之后并沒(méi)有什么反應(yīng)。

事后我打開(kāi)微信才發(fā)現(xiàn)，被我邀請(qǐng)上線的好友竟然直接在微信收到了我的邀請(qǐng)鏈接!當(dāng)時(shí)我就震驚了。

③ 游戲圈子一鍵導(dǎo)入微信群

游戲升到一定等級(jí)后，可以選擇加入“圈子”，類似正常游戲的幫派、小組什么的，我原本也覺(jué)得沒(méi)什么特別的。

實(shí)際上，這個(gè)圈子有個(gè)“加入群”的按鈕，點(diǎn)擊按鈕后，竟然直接跳到了微信“加入群聊”的界面!可以直接進(jìn)入微信群。

跟以往加微信群不同的是，加群方式顯示的是“通過(guò)游戲中心加入群聊”，甚至還可以直接加群主好友!

一般來(lái)說(shuō)，大家玩一個(gè)游戲比較久，覺(jué)得互相之間值得信賴或者志趣相投之后，才會(huì)加微信好友或者微信群。

這意味著「捉妖」以最短的路徑，快速完成了普通游戲的最后環(huán)節(jié)。并且「捉妖」的圈子都是基于地理位置建立的，也就是說(shuō)這些微信群都是相同興趣的同城群，之后約線下活動(dòng)也非常方便。

綜上，可以說(shuō)「捉妖」真的抱上了一個(gè)其他游戲夢(mèng)寐以求的大腿。

標(biāo)簽： 微信 一起來(lái)捉妖 區(qū) 榱從蝸

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