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聲明：本文來自于微信公眾號 西瓜君（ID：xiguaxiaojun），作者：派派，授權站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

1 米 89 的大長腿，擁有幾家西餐廳，行業(yè)KOL，暢銷書作家，千萬粉絲，日常10W+.....

而這些詞都是從「末那大叔」的主理人楊楷身上提煉出的關鍵詞。

作為一個從餐飲行業(yè)起家，在新媒體鼎盛期創(chuàng)立公眾號，入場抖音后又迅速走紅，目前全網(wǎng)粉絲一千五百萬的楊楷來說，像極了小時候“隔壁家的孩子”那樣“全面發(fā)展、遍地開花”。

這次，西瓜君采訪到了「末那大叔」的主理人楊楷，聽聽他是如何從公眾號玩轉(zhuǎn)抖音的呢?

入場抖音

新媒體人肯定都聽過「末那大叔」的“名號”，他們之前的簡介是：一個 1 米 89 有故事的溫情大叔，治愈所有的不開心。

問到為什么起“末那大叔”和“北海爺爺”這個名字，他是這樣說的。

“末那是源自于我公眾號的筆名。因為很喜歡末那識，也就是第七識。我的餐廳7senses 也是這個意思，北海則是我爸的小名，因為出生在北京北海公園�！�

現(xiàn)在對已經(jīng)做成公眾號頭部大號的「末那大叔」來說，10W+只是完成時間快慢的問題，在自己的公眾號體系已經(jīng)成熟之后，楊楷開始想著是不是應該繼續(xù)拓展自媒體平臺。

“張小龍說過，再小的個體也有自己的品牌，在移動社交和多媒體互聯(lián)網(wǎng)時代，做一個自媒體是很有必要的，想到就做嘍�！�

于是他一直在觀察短視頻的發(fā)展，直到去年夏天他認為機會來了，入場勢在必行，選擇了抖音。“毫無疑問，抖音也是最好的。”

現(xiàn)在「末那大叔」的抖音號上，粉絲已經(jīng)突破680W+。

抖音不是公眾號的"復制品"

對大多數(shù)運營者來說，如果運營“雙微一抖”的話，內(nèi)容調(diào)性基本會保持一致，但對末那大叔來說，公眾號和抖音卻是兩種截然不同的體驗。

在楊楷看來，微信公眾號是表達情感，情緒和觀點的平臺，與讀者有著較為緊密的情感鏈接。抖音則是完全獨立的生活觀。

所以在「末那大叔」的公眾號上，他更多地是會去分享三觀，與跟粉絲交流彼此的故事，以 1 米 89 有故事的溫情大叔為定位，治愈所有的不開心，給粉絲們帶去溫暖和幫助。

△數(shù)據(jù)來自：西瓜助手

抖音的運營的重點則更注重情感、價值觀和生活方式共鳴。

主角并不只楊楷，還有他的爸爸——北海爺爺，更多是分享楊楷和父親的日常，傳遞更多源自于生活的態(tài)度和快樂。

“由于和父親從小到大都是相處和睦，像兄弟像朋友，所以我們想把這種中國式父子親情通過生活記錄表達給更多人。

其實抖音的內(nèi)容真的是很隨意，我有時候比較忙，就會在北海爺爺愿意的情況下拍他的生活觀，記錄日常，如果剛好我倆都有空，就一起拍�！�

也正是因為抖音和公眾號的內(nèi)容并不重疊，所以在抖音上「末那大叔」的用戶是另一個關注群體。

“儀式感”突出重圍

目前「末那大叔」的抖音團隊除了楊楷本人和父親——兩個主角外，只有一個朋友幫忙跟拍記錄，并沒有刻意設計過內(nèi)容，大部分的剪輯和后期都是楊楷自己完成。

“我們沒有過多的研究平臺規(guī)則，但有一點可以很確定，就是需要給別人帶來希望，動力，傳遞正確的價值觀。比如，知識點，生活觀和正能量。”

去年 9 月份他們拍攝了一組“生活需要儀式感”的系列視頻，記錄一個老紳士(也就是北海爺爺)的出門前的日常，一周漲粉百萬。

△末那大叔的“儀式感”在抖音上打造出了多個千萬級播放量的視頻

這也奠定了「末那大叔」抖音號的內(nèi)容基礎，他們之后的視頻大多圍繞著“儀式感”這三個字。

“抖音整體的心路歷程都是輕松愉快的，在記錄生活的同時分享生活，沒有在堅持的感覺，只是有時候出其不意的爆款視頻會讓人感到興奮�？吹竭@么多人喜歡我們，也算是工作之余的放松”

Q&A

西瓜君：創(chuàng)號初期做過哪件事情，在現(xiàn)在看來是對抖音發(fā)展起到關鍵性作用的?

楊楷：心態(tài)!一直都把抖音當成一個展現(xiàn)自我的平臺，沒有思考太多的商業(yè)，往往越是這樣越長遠。因為自身的屬性決定了價值。

西瓜君：有沒有什么印象比較深，或者比較有趣的拍攝花絮?

楊楷：有一次要拍父子變身的畫面，因為是手機隨拍，需要手機自由落體然后完成變身，結果屏幕摔碎了。

西瓜君：會不會擔心用戶會對內(nèi)容疲倦?

楊楷：還是心態(tài)吧，如果是單純的分享日常，我分享我的，你看不看都不影響我分享，好的內(nèi)容自然會有推薦，這些不擔心，因為抖音自會幫你優(yōu)選好的內(nèi)容讓更多的人看到，那些看看就煩了的本身也不是你的關注者。

如果內(nèi)容沒有吸引力純屬自嗨，抖音會保護性的限制內(nèi)容擴散，這一點真的很科學。

西瓜君：后期會不會做更多相關的抖音號，比如直接給爸爸“北海爺爺”開一個抖音號呢?

楊楷：北海爺爺賬號早開了，但不如父子賬號更有吸引力更耐久，其他的就不會再開了。還是那句話，玩抖音沒有目的，就是隨性的分享。價值源自于本身，不用太刻意去運營，否則物極必反。

抖音的 60 秒vlog市場

都說今年是vlog元年，在歐陽娜娜、易烊千璽、吳磊等年輕流量的帶動傳播下，越來越多人開始成為vlogger。

而「末那大叔」的抖音號也算是順應了時代潮流，“我們的內(nèi)容應該就算是vlog，也是抖音的那句記錄美好生活。”

有人覺得「末那大叔」和傳統(tǒng)意義上的vlog不太一樣，“正經(jīng)”的vlog時長在2- 15 分鐘之間，節(jié)奏比較慢，習慣用一種輕松且愜意的方式展示播主的日常生活。

“我們在抖音的風格其實就是豎屏版的vlog，不同于傳統(tǒng)橫屏vlog，記錄方式也不太一樣，我們有多人視角，節(jié)奏相對比較快。”

其實現(xiàn)在vlog的內(nèi)容不僅局限于旅行、美食，也有很多是普通人的一天生活的分享，vlog的重點在于“分享”，而不是時間長短和內(nèi)容形式的問題。

就像楊楷說的，抖音的slogan“記錄美好生活”正是vlog的核心。

抖音的“# 21 天vlog挑戰(zhàn)”剛剛落下帷幕，播放次數(shù)超17. 7 億，只要在活動期間，發(fā)布 5 條以上原創(chuàng)vlog視頻，就有機會獲得誘人獎品，以此號召更多的用戶以vlog的方式“記錄美好生活”

△「末那大叔」vlog相關話題的作品，播放多千萬級

雖然國內(nèi)vlog還處于萌芽期，還有很多上升的空間，但從目前短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢看，拍攝和剪輯成本低的vlog不失為普通人想要快速入場短視頻的捷徑之一。

Q&A

西瓜君：之后有什么想嘗試的方向嗎?

楊楷：后期會分享更多元化的內(nèi)容與視角。比如，帶著爸爸全球旅行，今年會帶著老爸去更多的國家和城市去旅行，邊走邊記錄。

西瓜君：現(xiàn)在想入場短視頻的人很多，你對他們有什么話要說嗎?

楊楷：想商業(yè)變現(xiàn)的話，多看看競品;想記錄生活的話，多想想你想表達什么。

以上，就是今天采訪的全部內(nèi)容，如果你對「末那大叔」有什么想說的，或者你對vlog有自己的看法，歡迎在留言區(qū)肆意點評，我在后臺等你~

標簽： 抖音運營 Vlogger創(chuàng)業(yè) 視頻運營 

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