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聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 西瓜君（ID：xiguaxiaojun），作者：派派，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

1 米 89 的大長(zhǎng)腿，擁有幾家西餐廳，行業(yè)KOL，暢銷書作家，千萬(wàn)粉絲，日常10W+.....

而這些詞都是從「末那大叔」的主理人楊楷身上提煉出的關(guān)鍵詞。

作為一個(gè)從餐飲行業(yè)起家，在新媒體鼎盛期創(chuàng)立公眾號(hào)，入場(chǎng)抖音后又迅速走紅，目前全網(wǎng)粉絲一千五百萬(wàn)的楊楷來(lái)說(shuō)，像極了小時(shí)候“隔壁家的孩子”那樣“全面發(fā)展、遍地開花”。

這次，西瓜君采訪到了「末那大叔」的主理人楊楷，聽聽他是如何從公眾號(hào)玩轉(zhuǎn)抖音的呢?

入場(chǎng)抖音

新媒體人肯定都聽過(guò)「末那大叔」的“名號(hào)”，他們之前的簡(jiǎn)介是：一個(gè) 1 米 89 有故事的溫情大叔，治愈所有的不開心。

問(wèn)到為什么起“末那大叔”和“北海爺爺”這個(gè)名字，他是這樣說(shuō)的。

“末那是源自于我公眾號(hào)的筆名。因?yàn)楹芟矚g末那識(shí)，也就是第七識(shí)。我的餐廳7senses 也是這個(gè)意思，北海則是我爸的小名，因?yàn)槌錾�在北京北海公園�！�

現(xiàn)在對(duì)已經(jīng)做成公眾號(hào)頭部大號(hào)的「末那大叔」來(lái)說(shuō)，10W+只是完成時(shí)間快慢的問(wèn)題，在自己的公眾號(hào)體系已經(jīng)成熟之后，楊楷開始想著是不是應(yīng)該繼續(xù)拓展自媒體平臺(tái)。

“張小龍說(shuō)過(guò)，再小的個(gè)體也有自己的品牌，在移動(dòng)社交和多媒體互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做一個(gè)自媒體是很有必要的，想到就做嘍�！�

于是他一直在觀察短視頻的發(fā)展，直到去年夏天他認(rèn)為機(jī)會(huì)來(lái)了，入場(chǎng)勢(shì)在必行，選擇了抖音�！�毫無(wú)疑問(wèn)，抖音也是最好的。”

現(xiàn)在「末那大叔」的抖音號(hào)上，粉絲已經(jīng)突破680W+。

抖音不是公眾號(hào)的"復(fù)制品"

對(duì)大多數(shù)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，如果運(yùn)營(yíng)“雙微一抖”的話，內(nèi)容調(diào)性基本會(huì)保持一致，但對(duì)末那大叔來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)和抖音卻是兩種截然不同的體驗(yàn)。

在楊楷看來(lái)，微信公眾號(hào)是表達(dá)情感，情緒和觀點(diǎn)的平臺(tái)，與讀者有著較為緊密的情感鏈接。抖音則是完全獨(dú)立的生活觀。

所以在「末那大叔」的公眾號(hào)上，他更多地是會(huì)去分享三觀，與跟粉絲交流彼此的故事，以 1 米 89 有故事的溫情大叔為定位，治愈所有的不開心，給粉絲們帶去溫暖和幫助。

△數(shù)據(jù)來(lái)自：西瓜助手

抖音的運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)則更注重情感、價(jià)值觀和生活方式共鳴。

主角并不只楊楷，還有他的爸爸——北海爺爺，更多是分享?xiàng)羁�和父親的日常，傳遞更多源自于生活的態(tài)度和快樂(lè)。

“由于和父親從小到大都是相處和睦，像兄弟像朋友，所以我們想把這種中國(guó)式父子親情通過(guò)生活記錄表達(dá)給更多人。

其實(shí)抖音的內(nèi)容真的是很隨意，我有時(shí)候比較忙，就會(huì)在北海爺爺愿意的情況下拍他的生活觀，記錄日常，如果剛好我倆都有空，就一起拍。”

也正是因?yàn)槎兑艉凸�眾�?hào)的內(nèi)容并不重疊，所以在抖音上「末那大叔」的用戶是另一個(gè)關(guān)注群體。

“儀式感”突出重圍

目前「末那大叔」的抖音團(tuán)隊(duì)除了楊楷本人和父親——兩個(gè)主角外，只有一個(gè)朋友幫忙跟拍記錄，并沒(méi)有刻意設(shè)計(jì)過(guò)內(nèi)容，大部分的剪輯和后期都是楊楷自己完成。

“我們沒(méi)有過(guò)多的研究平臺(tái)規(guī)則，但有一點(diǎn)可以很確定，就是需要給別人帶來(lái)希望，動(dòng)力，傳遞正確的價(jià)值觀。比如，知識(shí)點(diǎn)，生活觀和正能量�！�

去年 9 月份他們拍攝了一組“生活需要儀式感”的系列視頻，記錄一個(gè)老紳士(也就是北海爺爺)的出門前的日常，一周漲粉百萬(wàn)。

△末那大叔的“儀式感”在抖音上打造出了多個(gè)千萬(wàn)級(jí)播放量的視頻

這也奠定了「末那大叔」抖音號(hào)的內(nèi)容基礎(chǔ)，他們之后的視頻大多圍繞著“儀式感”這三個(gè)字。

“抖音整體的心路歷程都是輕松愉快的，在記錄生活的同時(shí)分享生活，沒(méi)有在堅(jiān)持的感覺(jué)，只是有時(shí)候出其不意的爆款視頻會(huì)讓人感到興奮�？吹竭@么多人喜歡我們，也算是工作之余的放松”

Q&A

西瓜君：創(chuàng)號(hào)初期做過(guò)哪件事情，在現(xiàn)在看來(lái)是對(duì)抖音發(fā)展起到關(guān)鍵性作用的?

楊楷：心態(tài)!一直都把抖音當(dāng)成一個(gè)展現(xiàn)自我的平臺(tái)，沒(méi)有思考太多的商業(yè)，往往越是這樣越長(zhǎng)遠(yuǎn)。因?yàn)樽陨淼膶傩詻Q定了價(jià)值。

西瓜君：有沒(méi)有什么印象比較深，或者比較有趣的拍攝花絮?

楊楷：有一次要拍父子變身的畫面，因?yàn)槭鞘謾C(jī)隨拍，需要手機(jī)自由落體然后完成變身，結(jié)果屏幕摔碎了。

西瓜君：會(huì)不會(huì)擔(dān)心用戶會(huì)對(duì)內(nèi)容疲倦?

楊楷：還是心態(tài)吧，如果是單純的分享日常，我分享我的，你看不看都不影響我分享，好的內(nèi)容自然會(huì)有推薦，這些不擔(dān)心，因?yàn)?strong>抖音自會(huì)幫你優(yōu)選好的內(nèi)容讓更多的人看到，那些看看就煩了的本身也不是你的關(guān)注者。

如果內(nèi)容沒(méi)有吸引力純屬自嗨，抖音會(huì)保護(hù)性的限制內(nèi)容擴(kuò)散，這一點(diǎn)真的很科學(xué)。

西瓜君：后期會(huì)不會(huì)做更多相關(guān)的抖音號(hào)，比如直接給爸爸“北海爺爺”開一個(gè)抖音號(hào)呢?

楊楷：北海爺爺賬號(hào)早開了，但不如父子賬號(hào)更有吸引力更耐久，其他的就不會(huì)再開了。還是那句話，玩抖音沒(méi)有目的，就是隨性的分享。價(jià)值源自于本身，不用太刻意去運(yùn)營(yíng)，否則物極必反。

抖音的 60 秒vlog市場(chǎng)

都說(shuō)今年是vlog元年，在歐陽(yáng)娜娜、易烊千璽、吳磊等年輕流量的帶動(dòng)傳播下，越來(lái)越多人開始成為vlogger。

而「末那大叔」的抖音號(hào)也算是順應(yīng)了時(shí)代潮流，“我們的內(nèi)容應(yīng)該就算是vlog，也是抖音的那句記錄美好生活。”

有人覺(jué)得「末那大叔」和傳統(tǒng)意義上的vlog不太一樣，“正經(jīng)”的vlog時(shí)長(zhǎng)在2- 15 分鐘之間，節(jié)奏比較慢，習(xí)慣用一種輕松且愜意的方式展示播主的日常生活。

“我們?cè)诙兑舻娘L(fēng)格其實(shí)就是豎屏版的vlog，不同于傳統(tǒng)橫屏vlog，記錄方式也不太一樣，我們有多人視角，節(jié)奏相對(duì)比較快。”

其實(shí)現(xiàn)在vlog的內(nèi)容不僅局限于旅行、美食，也有很多是普通人的一天生活的分享，vlog的重點(diǎn)在于“分享”，而不是時(shí)間長(zhǎng)短和內(nèi)容形式的問(wèn)題。

就像楊楷說(shuō)的，抖音的slogan“記錄美好生活”正是vlog的核心。

抖音的“# 21 天vlog挑戰(zhàn)”剛剛落下帷幕，播放次數(shù)超17. 7 億，只要在活動(dòng)期間，發(fā)布 5 條以上原創(chuàng)vlog視頻，就有機(jī)會(huì)獲得誘人獎(jiǎng)品，以此號(hào)召更多的用戶以vlog的方式“記錄美好生活”

△「末那大叔」vlog相關(guān)話題的作品，播放多千萬(wàn)級(jí)

雖然國(guó)內(nèi)vlog還處于萌芽期，還有很多上升的空間，但從目前短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看，拍攝和剪輯成本低的vlog不失為普通人想要快速入場(chǎng)短視頻的捷徑之一。

Q&A

西瓜君：之后有什么想嘗試的方向嗎?

楊楷：后期會(huì)分享更多元化的內(nèi)容與視角。比如，帶著爸爸全球旅行，今年會(huì)帶著老爸去更多的國(guó)家和城市去旅行，邊走邊記錄。

西瓜君：現(xiàn)在想入場(chǎng)短視頻的人很多，你對(duì)他們有什么話要說(shuō)嗎?

楊楷：想商業(yè)變現(xiàn)的話，多看看競(jìng)品;想記錄生活的話，多想想你想表達(dá)什么。

以上，就是今天采訪的全部?jī)?nèi)容，如果你對(duì)「末那大叔」有什么想說(shuō)的，或者你對(duì)vlog有自己的看法，歡迎在留言區(qū)肆意點(diǎn)評(píng)，我在后臺(tái)等你~

標(biāo)簽： 抖音運(yùn)營(yíng) Vlogger創(chuàng)業(yè) 視頻運(yùn)營(yíng) 

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