“西紅柿”兩天之內(nèi)紅遍整個微博并且成功的引起了傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，相信明天報紙媒體們會有普天蓋地的報道，今天一整天因為IT茶館所在的園區(qū)停電沒能上網(wǎng)，晚上到家里再想仔細(xì)分析的時候才發(fā)現(xiàn)幾個重要的微博證據(jù)已經(jīng)被博主刪除，實在可惜，既然已經(jīng)在微博上預(yù)告要寫一個案例分析，就只有憑著自己的記憶，對整件事情做一個簡單的梳理，該事件借用了名人、小三、辦公室潛規(guī)則等話題極大的滿足了網(wǎng)友的窺私欲，從一個單條微博開始引起面式擴(kuò)散，最終演變?yōu)橐? 次成功的熱點事件，與上次我分析的單條微博大號轉(zhuǎn)發(fā)傳播又進(jìn)了一層。

整體的時間通過上圖時間軸應(yīng)該是比較清晰了，首先劉強(qiáng)東與莊佳兩人約定好間隔10分鐘時間先后發(fā)布西紅柿照片，50分鐘之后由這次事件的策劃公司某客戶經(jīng)理的微博發(fā)布二者的截圖并@互聯(lián)網(wǎng)那點事爆料稱“大周末的在家加班”暗示二人的特殊關(guān)系，5分鐘之后@互聯(lián)網(wǎng)那點事即馬上轉(zhuǎn)發(fā)了該條微博，并用“JQ”來引起大家的聯(lián)想，隨后 @互聯(lián)網(wǎng)那點事 開始持續(xù)發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，其中有個重點就是發(fā)布了百度貼吧的一個連接，該篇文章同樣用爆京東辦公室上下級非正常男女關(guān)系，并暗示因為有特殊關(guān)系使得莊佳年薪 50萬，持有京東2萬股票，還提出了“潛規(guī)則女下屬”的字樣繼續(xù)引導(dǎo)用戶的好奇心和猜想。隨后不記得是什么時候了@創(chuàng)業(yè)家雜志 轉(zhuǎn)發(fā)了 @互聯(lián)網(wǎng)那點事 的微博，隨后該事件就火爆起來。第二天為了持續(xù)事件的關(guān)注度 @互聯(lián)網(wǎng)那點事 繼續(xù)發(fā)起微博轉(zhuǎn)發(fā)送西紅柿種子的活動，@創(chuàng)業(yè)家雜志 再次轉(zhuǎn)發(fā)該活動。第三天早8點57分，@劉強(qiáng)東 發(fā)布京東商城銷售西紅柿產(chǎn)品的鏈接，結(jié)束了該事件的炒作。

因為本事件中@互聯(lián)網(wǎng)那點事 和@創(chuàng)業(yè)家雜志 的兩條重要微博均已經(jīng)刪除，所以無法做更詳細(xì)的分析，更無法判斷該事件是否還有其他賬號參與，總體來說這次事件是非常成功的，就是為了宣傳京東生鮮頻道的店慶月，逛.com COO白鴉認(rèn)為劉強(qiáng)東這次犧牲很大“要么是兩人準(zhǔn)備婚了，或者一開始不是故意的，不然不會這么玩”。這次事件上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和凡客也很好的借勢營銷了一把，獲 得不錯效果。

比較奇怪的是一般營銷公司都是隱藏在背后操盤整個事件，這次事件不同，營銷公司直接拿自己公司認(rèn)證員工的賬號做首發(fā)，并自己的賬號持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)其他人的事件分析，可見其想借助本次事件宣傳自己的目的，就是不知道京東商城那邊是否會很不爽該公司如此高調(diào)的承認(rèn)對此事件負(fù)責(zé)。

最后再簡單說一下@劉強(qiáng)東 的微博賬號，近一個月以來劉強(qiáng)東微博風(fēng)格明顯轉(zhuǎn)型，個人認(rèn)為是其受到了@周鴻祎微博推廣360手機(jī)的啟發(fā)，想效仿周鴻祎，充分利用自己幾百萬粉絲和名人效應(yīng)，為京東做宣傳，至少從這幾次罵閻焱到不斷曝光京東財務(wù)數(shù)據(jù)，到這次曬西紅 柿，都是非常成功的為京東賺足眼球，充分證明了微博就是娛樂場，看看樂樂也就完了，不必太在意。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站推廣 微博營銷 劉

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