聲明：本文來自于微信公眾號(hào)新榜(ID：newrankcn)，作者：顏椿穎，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

Vlog正在掀起一波新的浪潮。

近幾日，抖音宣布全面開放 1 分鐘視頻權(quán)限，并推出 10 億流量Vlog扶持計(jì)劃，鼓勵(lì)普通用戶發(fā)布 30 秒以上的Vlog。截止新榜發(fā)稿前，該扶持計(jì)劃第一期相關(guān)話題已經(jīng)有了7. 9 億的播放量。

讓我們好奇的是，已經(jīng)入局的抖音，能夠用 60 秒講好一個(gè)故事嗎?

在剛剛過去的Vlog元年，國內(nèi)各大平臺(tái)紛紛入局Vlog領(lǐng)域，Vlog被稱為下一個(gè)風(fēng)口。但在很多人的印象中，Vlog的視頻內(nèi)容時(shí)長大都在3- 5 分鐘，甚至5- 10 分鐘及以上，看重的是人物的個(gè)性表達(dá)和故事的完整性。

正因?yàn)檫@個(gè)原因，在這個(gè)人人都可以拍Vlog的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要成為一名Vlogger，門檻其實(shí)并沒有那么低。國內(nèi)初代Vlogger井越在接受新榜采訪時(shí)提到，并不是所有Vlog里面都有Vlogger，“Vlogger應(yīng)該要包辦視頻的策劃、拍攝和剪輯，一個(gè)人就是一支行走的劇組”。

“真的有不下有 20 個(gè)Vlogger找我私聊，和我說他們的無力感。他們覺得，Vlog這種形式對(duì)于想從零做起的人非�！�不公平’�！北环Q為“中國Vlog第一人”的孫東山在談及素人成長時(shí)這樣說。

抖音似乎在試圖改寫規(guī)則——時(shí)間限制 1 分鐘，縮短時(shí)間，降低門檻。抖音還在站內(nèi)發(fā)起Vlog相關(guān)主題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)所有人都來參與生活記錄，由此也產(chǎn)生了一些非傳統(tǒng)定義的Vlogger。

抖音原生Vlogger

抖音其實(shí)入局Vlog已久，今年初抖音先后發(fā)起過多個(gè)與Vlog相關(guān)的活動(dòng)，截至目前，其相關(guān)話題播放量累計(jì)近 200 億。這種兼具個(gè)性表達(dá)和商業(yè)潛力的視頻形式，極有助于持續(xù)提高用戶粘性和促進(jìn)平臺(tái)活力。

在流量相對(duì)固定的平臺(tái)，很難再出新人和爆款。一個(gè)直觀的數(shù)據(jù)是，2016年，YouTube的前3%創(chuàng)作者貢獻(xiàn)了總流量的99%，而在2006年，貢獻(xiàn)值約為66%。(數(shù)據(jù)來源：德國奧芬堡高等�？茖W(xué)校教授馬斯厄斯<Mathias B?rtl>)

相比較而言，作為新流量洼地的抖音，對(duì)新人和新玩法似乎都有較高的包容度。對(duì)比國內(nèi)的頭部Vlogger@你好_竹子、@井越、@王曉光等，抖音生態(tài)孵化出的原生Vlogger正呈現(xiàn)出不一樣的特色和風(fēng)格。

抖音用戶「燃燒的陀螺儀」 19 天漲粉 300 萬，短短半個(gè)月就有 6 條百萬級(jí)點(diǎn)贊的內(nèi)容。這個(gè)賬號(hào)以Vlog的儀式感和節(jié)奏明快的剪輯取勝，主人公很少露臉，但在短短 30 秒內(nèi)就能密集地呈現(xiàn)一段故事。

「叫我學(xué)長」把Vlog的主角設(shè)置為自己 91 歲的爺爺和奶奶，以老兩口相愛 70 年后的日常生活為主題。第一支Vlog即播放量突破 6000 萬，兩個(gè)月累計(jì)收獲上千萬贊。

核心在于玩法不同，呈現(xiàn)出的Vlog風(fēng)格就會(huì)有所不同。

以微博平臺(tái)頭部的Vlogger之一井越為例， 2017 年 5 月至今，井越一共發(fā)布 45 支Vlog，多數(shù)情況下，他的Vlog時(shí)長都在 3 分鐘以上，用較慢的節(jié)奏，通過他豐富的日常生活傳達(dá)自己的態(tài)度。拍攝《霍格沃茨華北分�！返氖防锓以凇度照劰珗@》對(duì)談李雪琴時(shí)，也反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己對(duì)意義的追求。的確，他們自己的生活可以稱得上精彩，對(duì)于他們而言，Vlog是記錄，但不只是記錄，還承載了價(jià)值觀輸出的作用。

而在抖音上，舶來品Vlog有了不一樣的新形態(tài)。

一個(gè)明顯的區(qū)別是，國外衍生來的Vlogger包括井越在內(nèi)，更多是自述式的對(duì)著鏡頭完成一段敘事，而由于抖音在時(shí)長上做了限制，時(shí)間短，相應(yīng)對(duì)內(nèi)容密度要求高，Vlogger露臉不再成為第一選擇。

他們不得不對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精簡和拆分，或重在生活細(xì)節(jié)的分解和重塑，或者采用快剪輯方式，這恰好成為激發(fā)創(chuàng)作者靈感的一大動(dòng)力。

以「燃燒的陀螺儀」為例，他用快節(jié)奏的剪輯配合音樂卡點(diǎn)，通過人物和場景的穿插記錄完整事件，堪比一部迷你紀(jì)錄片，而這類風(fēng)格的形成與抖音時(shí)長限制、早期技術(shù)流風(fēng)格都緊密相關(guān)。這也是其它平臺(tái)少有的品類。

既然Vlog是視頻日記，核心要素就是無劇本和記錄，向外界展示“我”所看到的世界，這也是抖音上 60 秒Vlog的另一個(gè)主要特點(diǎn)——把鏡頭開始對(duì)準(zhǔn)身邊人，用一分鐘完成簡短敘事。從題材上看，「叫我學(xué)長」的視頻正是這類，一餐早飯，一次對(duì)話，類似的“記錄美好生活”也更符合抖音的調(diào)性和普通用戶日常。

叫我學(xué)長

此外，3- 10 分鐘的Vlog對(duì)畫面有更高要求，所以相機(jī)、無人機(jī)、Gopro等專業(yè)攝影設(shè)備才是主流。相比之下， 1 分鐘敘事時(shí)間更短，畫面和拍攝設(shè)備上門檻都相對(duì)較低。

抖音上的大學(xué)生Vlogger「ahua」就以手機(jī)為主要拍攝設(shè)備，將大學(xué)生的日常生活拆解，生產(chǎn)出爆款Vlog《貧苦大學(xué)生的日�！废盗�，有人評(píng)論：這才是大學(xué)生的日常。

這條視頻獲得 180 萬點(diǎn)贊，在此基礎(chǔ)上，「ahua」又拍攝了 10 支“貧苦”系列，“貧苦學(xué)生的穿搭”等衍生視頻，為他帶來近 500 萬粉絲。如他所說：“憑什么普通大學(xué)生的生活不能被記錄?”

ahua

這也有可能成為抖音發(fā)力之后 60 秒Vlog的普遍特征：手機(jī)是最基本的拍攝設(shè)備。拍攝門檻一降再降，所有人都可以成為記錄者。

標(biāo)簽： Vlog 抖音 抖音Vlog 

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