商業(yè)化的今天，廣告充斥著我們的生活。在互聯(lián)網(wǎng)世界，也同樣充斥著各種廣告，其中最為流行的當(dāng)屬banner廣告條。

心理學(xué)有云，人類發(fā)展與外界刺激息息相關(guān)，人的大腦時(shí)刻都在對(duì)進(jìn)入認(rèn)知領(lǐng)域的刺激做出反應(yīng)，而廣告作為刺激的一種，也不例外。本文便是從心理學(xué)角度對(duì)廣告進(jìn)行剖析，通過(guò)分析廣告在受眾心理層面所產(chǎn)生的影響，提出建議：制定什么樣的廣告、采取怎樣的表現(xiàn)手法，既能夠達(dá)到廣告主預(yù)期的效果，又能符合受眾審美標(biāo)準(zhǔn)，順應(yīng)認(rèn)知流暢性與提升受眾體驗(yàn)。

按照人類心理認(rèn)知的流程，對(duì)刺激物——廣告的認(rèn)知，包括以下步驟：首先，廣告（刺激物）的呈現(xiàn)會(huì)引起人們的無(wú)意注意，無(wú)意注意是指事先沒(méi)有預(yù)定目的，也不需要做出意志努力的注意；其次，如果該廣告符合人們的需求引起興趣，就能進(jìn)入心理反應(yīng)的第二個(gè)階段即無(wú)意注意轉(zhuǎn)變?yōu)橛幸庾⒁猓贿M(jìn)而，在有意注意之后，信息會(huì)繼續(xù)在記憶與思維階段進(jìn)行深層次加工，產(chǎn)生記憶、意象與聯(lián)想，該階段如果使用恰當(dāng)?shù)募记蓙?lái)設(shè)計(jì)廣告外形與制定文案，有助于說(shuō)服消費(fèi)者增加對(duì)廣告的認(rèn)可；最后一階段則是人們經(jīng)過(guò)信息加工的情感反應(yīng)與最終作出決策，決定是否做出點(diǎn)擊廣告的行為。

沒(méi)想到一只小小的廣告在瞬間經(jīng)過(guò)大腦時(shí)，有這么復(fù)雜的過(guò)程吧？其實(shí)不然。事實(shí)上，人的大腦具有非常強(qiáng)悍的組織性，認(rèn)知的過(guò)程看似復(fù)雜實(shí)則非常穩(wěn)固且具有條理。那么，就讓我們一起開啟這奇妙的認(rèn)知之旅吧。

廣告心理包含以下流程：無(wú)意注意→有意注意→增強(qiáng)說(shuō)服效果（記憶與再現(xiàn)、意象與聯(lián)想）→情感與決策。如下圖，本文從從第一步（無(wú)意注意）開始講起：

網(wǎng)頁(yè)上廣告位banner怎樣才能 先發(fā)制人，通過(guò)無(wú)意注意hold住人眼球呢？

引起無(wú)意注意要具備兩個(gè)條件：一是刺激物的特點(diǎn)，一是主體狀態(tài)。我們可以通過(guò)改善刺激物特點(diǎn)設(shè)計(jì)banner，使廣告從平淡的頁(yè)面里脫穎而出。

首先，刺激物的特點(diǎn)包含三個(gè)方面：刺激物的強(qiáng)度、刺激物之間對(duì)比關(guān)系、刺激物的活動(dòng)變化與新異性。

1、刺激物的強(qiáng)度

表現(xiàn)于banner設(shè)計(jì)中，主要包括：重點(diǎn)字體尺寸大+加粗；重點(diǎn)字體顏色醒目；強(qiáng)化重點(diǎn)內(nèi)容。

（1） 重點(diǎn)字體尺寸大+加粗：強(qiáng)調(diào)數(shù)字50與80

修改前：

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（2） 重點(diǎn)字體顏色醒目：全城熱戀奪人眼球

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修改后：

（3） 強(qiáng)化重點(diǎn)內(nèi)容：春節(jié)作為主要內(nèi)容要一目了然

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標(biāo)簽： 用戶研

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