如何利用興趣圖譜社交媒體來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)？本文分享了汽車(chē)品牌的Peugeot拼圖活動(dòng)與首個(gè)Pinterest的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)Kotex-Gift（視頻）案例

導(dǎo)讀

Pinterest一直是大家非常關(guān)注的基于興趣圖譜的新興社交媒體。它通過(guò)瀑布流式的模式呈現(xiàn)漂亮的圖片，博得很多用戶的喜愛(ài)。Pinterest的用戶增長(zhǎng)非�？�，目前已經(jīng)擁有1100萬(wàn)的用戶。而品牌商們也是持續(xù)關(guān)注著Pinterest，它不僅可以給自己的網(wǎng)站帶來(lái)讓人驚喜的流量，大家更都躍躍欲試的想通過(guò)Pinterest更好的發(fā)現(xiàn)自己的潛在消費(fèi)者，與他們互動(dòng)。本文分享了兩個(gè)不同的品牌利用Pinterest做的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，看看它們能給你帶來(lái)什么新的啟發(fā)？

汽車(chē)品牌的Peugeot利用Pinterest做了一個(gè)拼圖的活動(dòng)

Peugeot Pinterest的活動(dòng)頁(yè)面 Pinterest page

Peugeot通過(guò)這個(gè)拼圖的活動(dòng)，激勵(lì)用戶去他們的官方主頁(yè)與Facebook企業(yè)頁(yè)面上去尋找碎片的圖片，利用Pin（采取圖片），用戶們可以在pinterest完成拼圖。最先完成拼圖的五個(gè)人可以獲得獎(jiǎng)品。

這個(gè)活動(dòng)不但非常有趣，Peugeot更是發(fā)揮了Pinterest可以采取與整理圖片的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了這個(gè)拼圖活動(dòng)，不但讓更多用戶關(guān)注了他們的pinterest頁(yè)面，也把關(guān)注度拉到了他們的官方網(wǎng)站與facebook企業(yè)頁(yè)面了上。從評(píng)論中看到，為了活動(dòng)更好的執(zhí)行，他們非常積極的回復(fù)粉絲們的疑問(wèn)與他們互動(dòng)。

Kotex -將女生們的喜歡變成真實(shí)的禮物（視頻）

Kotext找到在Pinterest具有一定影響力的50名女性，研究每一個(gè)人的Pin（采集），她們收集的圖片，喜歡的東西�；�于這50個(gè)人每個(gè)人的興趣喜好，Kotex把她們喜歡的東西做成實(shí)際的商品，放在了一個(gè)個(gè)的禮物盒里。如果她們想得到這些禮物盒，她只要Repin（轉(zhuǎn)采）這些禮物盒的圖片。這些女性中的意見(jiàn)領(lǐng)袖會(huì)通過(guò)pinterest等其他社交媒體，去散播口碑。

粗略估計(jì)，這次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，Kotex在成本上只送出了50個(gè)禮物，但是確得到了有2284次的互動(dòng)，總計(jì)69萬(wàn)左右的網(wǎng)頁(yè)被訪問(wèn)次數(shù)。

關(guān)于Kotex的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的詳細(xì)流程視頻

小結(jié)

Pinterest不但在用戶體驗(yàn)與內(nèi)容上給我們帶來(lái)了驚喜，企業(yè)們也在絞盡腦汁通過(guò)不同的方式來(lái)接近她們的用戶們。而在國(guó)內(nèi)許多Pinterest-Like的社交網(wǎng)站上，是不是也會(huì)看到這些特別的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)呢？希望這兩個(gè)案例會(huì)給你一些啟發(fā)。

這兩個(gè)案例給我的啟發(fā)

1.通過(guò)興趣圖譜的Pinterest找到自己想涉及的用戶，研究她們的興趣喜好。

2.利用Pinterest的瀑布式的圖片呈現(xiàn)的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)與眾不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。（拼圖案例）

3.結(jié)合外鏈。pinterest無(wú)論是在可以發(fā)表的信息量與用戶人數(shù)上仍然還不夠壯大，通過(guò)pinterest來(lái)找到你的潛在用戶們，結(jié)合自己的官方網(wǎng)站或者自己最聚集人氣的社交媒體，來(lái)雙管齊下。

作者：@范懌Ryan

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標(biāo)簽： Pinterest 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo) 案例研

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