這年頭“粉絲經(jīng)濟”的確不容小覷，“米粉節(jié)”12個小時銷售額達到15億，魅族月初在微博上的閃購8分鐘入賬500萬，這給那些唱衰“粉絲經(jīng)濟”的人無疑是一記響亮的耳光。

不過，對普通人而言，粉絲經(jīng)濟還是太遙遠了點，想靠粉絲賺錢你就必須想明白自己憑啥成為別人的偶像？想不通這點你還是別玩兒什么“粉絲經(jīng)濟”。另外，有了粉絲也要懂得運作、懂得變現(xiàn)，否則就是“叫好不叫座”。說到粉絲變現(xiàn)的問題，其實這比積累粉絲還要困難許多，因為很多明星和名人并不缺粉絲，但他們卻不知道如何將這些粉絲資源變現(xiàn)，沒有找準其中的“竅門兒”。所以，今天我們就要討論一下粉絲資源的變現(xiàn)問題。

和草根一族不同，明星粉絲具有極高的忠誠度，而且，他們對偶像一舉一動明察秋毫，乃至于稍微有點風吹草動，都會引起大批粉絲瘋狂傳播，所以，明星的粉絲資源也更容易變現(xiàn)。不說別的，坊間傳言因《爸爸去哪兒》而走紅的張亮微博廣告賣到了23萬一條，憑啥這么貴？一個是新浪微博巨大的人氣和影響力，另一個則是張亮的個人魅力和號召力，這兩點共同促成了張亮粉絲資源的變現(xiàn)。

基于這一點，你也就不難明白李宇春為何要將新浪微博作為她新單曲彩鈴下載的一個大本營了。4月14日李宇春的新歌《酷》在新浪微博上做彩鈴首發(fā)，新浪微博作為唯一渠道支持網(wǎng)友下載彩鈴。這無疑是一次教科書式的“粉絲經(jīng)濟”案例。

在李宇春之前，明星在新浪微博上主要是搶人氣。前陣子，汪峰上頭條成為微博熱門話題，用戶的參與度和熱情超乎預料，當然，參與用戶中有很多人本來就是汪峰的鐵桿粉絲，也有很多人是覺得事情有意思，自發(fā)傳播�；�于這種輻射范圍超乎想象的特性，越來越多的明星也在新浪微博上開辟了自己的另一片陣地，亞洲王子張根碩甚至把自己的亞洲區(qū)官網(wǎng)也辦到了新浪微博上。

坦白說，微博確實是粉絲經(jīng)濟的重要變現(xiàn)途徑，而且成本最低，難度最小，在信息傳播過程中又能拉近明星和粉絲之間的互動，可謂一舉多得。

早在去年，汪峰通過微博發(fā)布新歌《生來彷徨》，僅用9個小時，就有超過100萬收聽，30多萬人點贊支持，48小時內(nèi)試聽突破200萬。#生來彷徨#及#幫汪峰上頭條#兩條話題登上熱門話題榜引發(fā)網(wǎng)友熱議！無論是汪峰新歌發(fā)布，還是李宇春彩鈴下載，新浪微博都為音樂產(chǎn)品的推廣提供了一種高效的便捷的通道。

看著微博搞得如此火爆，騰訊微信自然不甘寂寞，有關微信創(chuàng)造盈利神話的傳聞也不絕于耳，陳坤微信開通公眾號便是例子。然而，微信的主要功能是移動社交，可以說是熟人之間保持移動社會化關系的娛樂工具，這種定位意味著微信在信息傳播方面相當局限，一般情況下，微信不太可能承載天馬行空的內(nèi)容，更不可能成為八卦熱點事件的傳播平臺，相反，微信的內(nèi)容相當“私密”，不便公開。而且微信圈子極小，即便有熱點信息，也最多在朋友圈、微信群中擴散而已，至于微信公眾賬號，打開率其實是蠻低的，而且頻繁的信息推送也會導致用戶反感，取消關注。

相反，微博主要定位于信息分享與傳播，當然其中也伴隨著社交元素，比如私信功能的推出就滿足了用戶在社交方面的私密性需求，不過這并非微博的主要功能，微博的主要功能是將熱點事件迅速擴散，吸引更多人來參與相關的信息制造與信息傳播，達到“短平快”的信息傳輸效果。

從最近的馬航、文章致歉等事件我們不難看出，從媒體角度講，微博仍然保持了對熱點事件的密切跟蹤，而且，傳播極其迅速，持續(xù)周期長。這正是明星們最希望看到的，一般明星在發(fā)新專輯、上新影片時，都會通過各種渠道造勢，而新浪微博則成為不可忽視的重要平臺。只要明星在新浪微博上公布相關消息，便會立刻形成圍觀氣勢，同時在圍觀中粉絲的情緒會不斷的推向高潮。而新浪微博的微博粉絲頭條等相關產(chǎn)品也會在必要時刻成為傳播的催化劑，提升明星新聞事件的影響力。

所以，在粉絲經(jīng)濟的變現(xiàn)方面，新浪微博有著先天性的優(yōu)勢。另外還必須補充一點，現(xiàn)在的微信其實是在模仿QQ的發(fā)展模式，走大而全的路線。這種大而全的路線會削弱微信本身的影響力和價值，也會削弱其所謂的“營銷”能力，因為用戶可選擇的使用場景太多，加上信息相對私密，你無法衡量營銷效果。相反，粉絲在微博上的使用場景相對單純，大部分是由信息傳播和信息分享引發(fā)的行為，所以，明星粉絲經(jīng)濟如果要變現(xiàn)，還是新浪微博靠譜很多，如果沒有找準竅門兒，那可真的會“叫好不叫座”。

(文/王易見 QQ 543415188)

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