不得不說，騰訊新媒體已經(jīng)完全占據(jù)我的生活，沒事干的時候拿起微信和朋友講兩句，閑暇的時候刷微博看熱點，無聊的時候還會在QQ空間或者微信上玩兩把游戲，其實講這句話的時候已經(jīng)把騰訊幾個新媒體在我們生活中的作用說的八九不離十了，所以只要摸清了幾個新媒體社交關系本質(zhì)，就可以讓我們在品牌維護上事半功倍.

一、利用微博弱關系增加個人品牌曝光

剛開始研究微博，給我最大的印象就是熱點，那時候運營官微，天天第一件事就是收集熱點，然后恨不得把自己的每條微博都把熱點結(jié)合進去，事實證明也確實如此，由于微博上是所有人對所有人的關系，所以唯一能把大家聯(lián)系到一起的就是#話題#，當年做微博最成功的案例要數(shù)杜蕾斯了，熱點結(jié)合到位，制造熱點的策劃案例也是極其經(jīng)典的，記得去年北京暴雨，杜蕾斯就曾今發(fā)過這樣一條微博“北京今年暴雨，辛虧包里有兩只杜蕾斯”圖片是用杜蕾斯套套把整個運動鞋套在一起，極具熱點的結(jié)合和創(chuàng)意性很高的圖片最后竟然引發(fā)了9萬多條的轉(zhuǎn)發(fā)！瞬間讓杜蕾斯這個關鍵詞排到了話題榜的第一位。可回過頭看這個案例，確是經(jīng)過了一場精心的策劃，這條微博首發(fā)是通過一個小號，最后才是由杜蕾斯的官方微博跟進炒作，不過事實證明也正式因為微博弱關系的社會交往面廣才促成了這樣事件的發(fā)生，微博的弱關系既是其優(yōu)勢卻又是短板，在微博上維護用戶的難度和成本確很高，最近新浪改版其實已經(jīng)證明了這一點，新浪通過私信想要建立另一種微信模式，不過私信對用戶的騷擾程度也也很大，盡管給了用戶主動選擇的權(quán)力，個人覺得長時間在接受信息的地方做營銷，還是會造成對用戶的極大傷害！所以在微博上適當?shù)倪M行策劃和傳播對個人品牌曝光是個不錯的選擇。

二、擅用QQ空間中關系拓展用戶

我覺得拓展用戶和品牌曝光同等重要，甚至對一個新品牌或者自媒體品牌，拓展用戶其實應該放在首位，尤其在社會化方面.最早QQ空間和FACEBOOK一樣是因為其相冊功能而火爆，說到底是為了滿足人們一個最本質(zhì)的欲望：“窺私”，記得大學暗戀一個女孩會經(jīng)常關注她的QQ空間，直到現(xiàn)在因為想不起QQ上的某人首先也會跑去看他的QQ空間相冊， QQ空間在這方面似乎也做的很到位，先是推出了特別關心，后面又專門推出了隱身訪問（即在訪問別人空間不留下痕跡），記得2010年SNS火爆，專門寫過一篇研究朋友網(wǎng)、騰訊微博和QQ空間之間關系的文章《騰訊微博：騰訊社交開放戰(zhàn)略未來十年之路》，那時候在內(nèi)容提供上面朋友網(wǎng)在分享上只是單向提供給QQ空間，其實到現(xiàn)在這種關系依然沒變，可見QQ空間在騰訊的戰(zhàn)略地位，事實上空間也是順應潮流一直在改變，SNS出來了就優(yōu)化增加了SNS功能，微博火爆了，就整合了一個微博功能到空間里（我們現(xiàn)在用的說說，最早其實是滔滔），所以即使有一天微信也同樣沒落了，空間依然可以獨擋一面。因為QQ空間沉淀了太多的社交關系進去，這也是為什么我們可以在QQ空間里拓展用戶，利用騰訊空間社交關系本質(zhì)，對用戶進行感情投入，抓住用戶心理適當拓展屬于你的目標用戶，其實這就好像在生活中一樣，只有先建立了信任基礎，才能很容易把自己的東西推銷出去，有趣的是，在最新的QQ空間添加好友其實是和QQ客戶端同步的，所以在這為我們進一步做營銷奠定了基礎。

三、通過微信強關系維護用戶 

本來QQ空間就已經(jīng)滿足了人們“窺私”這種欲望，可是微信確把這種欲望發(fā)揮到了極致，朋友圈的私密性讓大家之間社交關系似乎變得更密切，所以只要順著用戶需求，巧妙的進行營銷最后的關注度往往是最驚人的，可是很多做營銷的朋友確看不到這點，喜歡在朋友圈里生硬硬的發(fā)幾條廣告，最后效果達不到不說，還會直接造成用戶對你的反感，寫到這里，隨心閣不得不佩服騰訊的整合功能，在微信里添加好友同樣是可以同步的，所以我們在QQ空間拓展的用戶，如果你適當?shù)耐度肓烁星�，都不需要你主動找用戶，我想用戶會主動找到你的。當然更多的好友還是需要我們從QQ空間那邊導過來，抓住每一個細節(jié)，善于對用戶投入感情，最后進行維護轉(zhuǎn)化，相信你的品牌日積月累，總有一天會爆發(fā)的！

知己知彼百戰(zhàn)不殆，總之只要我們了解了每個新媒體的社交功能和關系，才能利用其為我們品牌發(fā)揮最大效應！

來自張耀宇(微信號：ypress)的博客轉(zhuǎn)載請注明http://user.qzone.qq.com/382600013/blog/1384401067

標簽： 新媒體 品牌效應 QQ 占

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