實(shí)在想不到個(gè)好標(biāo)題，這篇文章主要寫了關(guān)于輕博客運(yùn)營種種，不是媒體如何在輕博客上營銷。

下面是正文：

輕博客介于博客與微博之間，簡單的說，它就是“不限制字?jǐn)?shù)的微博”，形式上和微博只有字?jǐn)?shù)上的差別，甚至連創(chuàng)新都不算，輕博客的鼻祖Tumblr卻在4年內(nèi)博客數(shù)量超過了擁有8年歷史的wordpress.com，PV達(dá)到4億，躋身全美25大網(wǎng)站。

輕博客與微博形式上的差別只在字?jǐn)?shù)，所謂形同而神不同來形容這兩者最恰當(dāng)不過，越來越多的個(gè)人和媒體在使用輕博客，國內(nèi)最流行的輕博客當(dāng)屬點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)，后來者還有新浪輕博客、盛大推他、網(wǎng)易Lofter…

主要用戶

輕博客主要有兩類用戶：作者和讀者（廢話），不同的是，這兩類人是分開的，輕博客中20%的人是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的作者，他們發(fā)布新聞、資訊、某一特色的圖片文字和視頻，在國內(nèi)常常是一些媒體，在Tumblr上，有相當(dāng)一部分是設(shè)計(jì)師、攝影師、插畫家，他們通過Tumblr作為個(gè)人的職業(yè)名片來展示。第二是某個(gè)主題下的發(fā)燒友，收集并展示自己的圖片收藏，表達(dá)趣味與品味。很顯然，國內(nèi)用戶中這類用戶并不多。

還有80%的人是讀者，他們關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容，基本只看內(nèi)容，偶爾轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)和收藏，基本不會貢獻(xiàn)什么內(nèi)容。從最流行的關(guān)鍵字和標(biāo)簽來看，這類用戶像和豆瓣用戶重合度很高的“文藝青年”。在這些用戶中，內(nèi)容貢獻(xiàn)者是網(wǎng)站是中堅(jiān)用戶，帶來優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，普通讀者則是主要的流量締造者。

網(wǎng)站運(yùn)營

輕博客也是社區(qū)，重運(yùn)營而不是技術(shù)，良好的社區(qū)氛圍特別重要。輕博客初期一般都是邀請注冊，和當(dāng)初Gmail、知乎的饑渴營銷不同，邀請注冊的目的不是控制人數(shù)和改良網(wǎng)站，而是積累內(nèi)容。80%的用戶只是讀者，他們沖著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而來，如果直接上線導(dǎo)入流量，大部分用戶會覺得網(wǎng)站空洞沒有內(nèi)容，就直接離開了。通過邀請一些內(nèi)容貢獻(xiàn)者，積累一定的內(nèi)容后再開放給大眾，才能留住普通讀者。

微博通過幻燈廣告、人工修改熱門話題來引導(dǎo)輿論，輕博客中更多的是通過標(biāo)簽和熱門博客推薦來引導(dǎo)話題。有句話說得好：“網(wǎng)上任何類型的新聞?wù)净蛘搲�，只要有回�?fù)，都會引起用戶的攻擊和對罵，最和諧的總是成人論壇，回復(fù)都是‘樓主辛苦了’、‘好人一生平安’…” 如果社區(qū)沒有專人負(fù)責(zé)運(yùn)營，很難想象會發(fā)展成什么樣子。

廣告很重要，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)有段時(shí)間搞得活動是邀請好友注冊送哈根達(dá)斯，送電影票。邀請好友是實(shí)打?qū)嵉母咿D(zhuǎn)化率，哈根達(dá)斯、電影也是目標(biāo)用戶”文藝青年”喜歡的。和傳統(tǒng)的病毒式營銷不同，邀請好友得到的回饋是立竿見影的，不像抽獎那么虛幻。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告成本的增加，網(wǎng)站寧愿花重金回饋用戶帶來宣傳。

說很多輕博客用戶體驗(yàn)不佳的一點(diǎn)：站點(diǎn)Logo旁邊沒有站點(diǎn)ID，就是解釋這個(gè)網(wǎng)站用來做什么的小段文字說明�？窗俣戎黜摰刂窓谏系模�“百度一下，你就知道”，網(wǎng)易的：“網(wǎng)聚人的力量”，新浪微博首頁的：“一句話記錄生活”。用戶通過廣告來到了點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)，這個(gè)網(wǎng)站是做什么的？不知道，一下流失很多用戶。

如何吸引普通用戶

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是王道，積累一定量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，不光是吸引了大批的普通用戶，大批的用戶反過來是吸引媒體的資本。

輕博客主要是通過興趣愛好吸引同一圈子的人，目前“發(fā)現(xiàn)”功能看到的只是熱門標(biāo)簽和熱門圖片，絲毫沒有突出愛好，為什么不加一個(gè)“猜你喜歡”呢？

如何吸引媒體進(jìn)駐

媒體是內(nèi)容的主要貢獻(xiàn)者，必須善待好這部分人他們才會樂意向網(wǎng)站貢獻(xiàn)內(nèi)容，如何讓他們樂意貢獻(xiàn)內(nèi)容呢？

1、要讓媒體知道，輕博客能為他們帶來價(jià)值。

微博營銷已經(jīng)讓大家廣為接受，很多媒體（比如36氪）在網(wǎng)站上每發(fā)布一篇文章都會在微博上發(fā)文章標(biāo)題和摘要，并附上鏈接，這個(gè)的好處是顯而易見的，外鏈直接給他自身的網(wǎng)站帶來了流量和用戶，給他們帶來了價(jià)值。如果36氪的每一篇文章都在點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)上發(fā)布，用戶就可以只在點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)上看36氪的所有文章，就不需要去你獨(dú)立的網(wǎng)站了，這樣會不會損失流量呢？首先，作為36氪不會這樣做，36氪會在點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)上發(fā)布部分文章，而不是全部，這些文章帶有他本站的內(nèi)鏈，內(nèi)鏈會帶來網(wǎng)站流量。

如果是一個(gè)關(guān)注時(shí)裝的的網(wǎng)站呢？穿衣打扮這個(gè)網(wǎng)站會更新很潮的衣服和配飾，每篇文章都會附有這樣式衣服的淘寶鏈接：他盈利的模式不是網(wǎng)站廣告，而是淘寶店鋪的利潤，這種類型的網(wǎng)站在輕博客上會很受歡迎，他大可以把所有圖片都更新在輕博客上，并附上淘寶頁面的鏈接，即使用戶不進(jìn)入我的網(wǎng)站也沒關(guān)系，只要他們進(jìn)店鋪買東西就可以。

所以，針對不同的網(wǎng)站和媒體，輕博客能帶來的價(jià)值是不同的，方式也有所差別。

2、要媒體覺得，他們在建設(shè)自己品牌

目前點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)已經(jīng)支持綁定獨(dú)立域名，甚至有些輕博客可以自定義CSS，這樣博客主的自由度就大大提高。綁定獨(dú)立的域名就意味著你在經(jīng)營自己的網(wǎng)站，自定義樣式和圖片意味著你可以自由修改布局和設(shè)計(jì)，加上自己網(wǎng)站的Logo和活動鏈接，關(guān)注自己輕博客的人越多，看到的用戶越多，自己原本的品牌形象就提升了，這是一種無形的價(jià)值。

3、要讓媒體掌握關(guān)鍵數(shù)據(jù)

最初的博客只提供了文章閱讀數(shù)和博客訪問數(shù)等基本統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在博客大巴、新浪博客、網(wǎng)易博客都提供了訪問統(tǒng)計(jì)功能，流量趨勢圖、搜索引擎關(guān)鍵詞來源，訪客地區(qū)分布等，這些數(shù)據(jù)對想要在輕博客搞營銷的人是很有吸引力的。如果36氪通過訪問統(tǒng)計(jì)得到輕博客到母站的跳出率很高，穿衣打扮訪客的轉(zhuǎn)化率超出母站本身，他們肯定會死心塌地的繼續(xù)在輕博客上發(fā)布內(nèi)容的。目前就連Tumblr也沒有提供此功能。

其他

國外的領(lǐng)導(dǎo)者在國內(nèi)幾乎成了業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，點(diǎn)點(diǎn)、新浪輕、Lofter的頁面布局設(shè)計(jì)，模塊，甚至發(fā)布文章頁面的布局都如出一轍，人家騰訊模仿這么多產(chǎn)品，至少做了很多微創(chuàng)新，在這些輕博客身上，幾乎看不到任何改變。

博客到微博的火爆都比國外順推的幾年時(shí)間，可以預(yù)料，輕博客是下一個(gè)引爆點(diǎn)，只不過，現(xiàn)在的環(huán)境還不夠成熟，輕博客還只是小部分文藝青年的玩具，等它普及，等它顛覆傳統(tǒng)媒體還要很長一段路要走。

文章來源：ratwu.com/2011/10/light-blog/ 轉(zhuǎn)載請注明出處鏈接。

標(biāo)簽： 輕博 

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