博客應用靈活，費用低或則無需費用，易于搜索引擎收錄，是一種便捷高效的營銷工具。而且權威性博客托管網(wǎng)站（新浪，和訊，搜狐等）本身龐大的用戶群體能為我們帶來巨大的關注度，而我們企業(yè)的文化和品牌形象也可借助這些龐大的用戶群進行快速高效的傳播——當然，這是實現(xiàn)在優(yōu)秀的內(nèi)容基礎之上的，只有真正有價值的內(nèi)容才能得到用戶的信賴與推薦。

博客營銷的要點有以下幾個方面：

（一）挑選合適的博客平臺

1. 了解每個博客平臺的側(cè)重方向和用戶人群

同門戶網(wǎng)站一樣，每個博客平臺也都有其側(cè)重的方向。所以不建議進行撒網(wǎng)似的博客營銷，一是分散人員的精力與時間，從而無法保證每個博客的質(zhì)量。二是，因有些博客的內(nèi)容側(cè)重方向有所不同，導致營銷效果不盡人意。選擇博客時也應當分析博客主要用戶人群，考慮醫(yī)院營銷定位而進行有重點的選擇。

經(jīng)過對國內(nèi)比較知名的博客平臺的分析，了解到這些博客平臺的側(cè)重方向如下：

新浪：娛樂、財經(jīng)、時事為主

百度空間：情感、娛樂為主

博客網(wǎng)：娛樂生活為主

DoNews：IT業(yè)為主

和訊：社會、人文、生活為主

搜狐：比較綜合性，但女性欄目推薦得較多

天涯：雜談、八卦為主

網(wǎng)易：社會、人文為主這些可以在首頁的導航分類顯示和推薦文章中做出大概判斷。

我們應當分析這些博客平臺的細分用戶市場，再結(jié)合自己產(chǎn)品服務的人群定位，進行針對性的選擇。

相信新浪、搜狐、百度空間等流量巨大的博客平臺是很多醫(yī)療網(wǎng)站的博客營銷首選，但是例如“三九健康博客”這類流量相對較小但行業(yè)針對性強的博客平臺卻總是容易受到忽略。

私認為，行業(yè)性的醫(yī)療博客平臺比綜合性的博客平臺效果要好，雖然總流量相對較小，但其定位更專一，也更專業(yè)，更易吸引潛在的目標用戶。所以我們在制定博客營銷計劃時不妨將三九這類大型醫(yī)療門戶網(wǎng)站的博客平臺作為重點的營銷應用。

2. 了解每個博客平臺的權限限制

隨著博客用戶規(guī)模的爆炸性增長，企業(yè)商家也逐漸挖掘了博客的商業(yè)價值，博客平臺被越來越多的人進行商業(yè)化濫用，嚴重擾亂了平臺秩序。因此博客平臺官方給予注冊用戶的權利也不再毫無節(jié)制，用戶將被套上越來越多的權限束縛。

所以我們在選擇博客時也有必要了解這些博客的權限制度，進行篩選。

目前：新浪博客和三九博客的限制較少，百度排名和收錄很好，但是容易被封，搜狐博客禁止外鏈。有些博客雖能現(xiàn)實外鏈，但外鏈被附加了“nofollow”屬性，致使搜索引擎無法檢索，外鏈權重等同為零。當然，這些禁止外鏈或則帶有“nofollow”屬性的博客平臺雖然不能直接作用于SEO，但是仍然可以作為一個口碑營銷的平臺，進行品牌的宣傳包裝和銷售的誘導。

（二） 博客內(nèi)容建設

在建設博客內(nèi)容時我們基于不同的出發(fā)點，可只將博客作為高質(zhì)量外鏈發(fā)布的平臺，也可作為網(wǎng)絡營銷的另一條渠道。

將博客作為外鏈發(fā)布平臺專用時內(nèi)容建設方面沒有太多的要求，文章編輯就按照SEO要求來，注意偽原創(chuàng)，注意鏈接文本的穿插，注意做好醫(yī)院網(wǎng)站的友情鏈接。

作為網(wǎng)絡營銷渠道去建設時需要注意以下一些方面：

1. 博客主題明確

作為營銷用的博客不建議采用大雜燴式的內(nèi)容，主題性明確的專業(yè)博客更易獲得用戶的喜愛。用戶往往更喜歡那些專業(yè)領域的知識傳播者而不是什么都會一點的三腳貓。

在建設營銷型博客時我們不妨以深通某一醫(yī)學領域的專業(yè)醫(yī)師的角度去建設，一個博客主題只傳播一個專業(yè)領域知識。我在看三九健康網(wǎng)博客時發(fā)現(xiàn)，那些專科醫(yī)師或則更小病種范圍內(nèi)的醫(yī)師的博客比那些綜合性醫(yī)學方面的專家博客要受歡迎得多。

★ 三九博客排名前十位：

在注冊博客時也建議用專業(yè)醫(yī)師的身份，采用實名注冊，采用真實相片�？山栌冕t(yī)院內(nèi)部專家的名字和照片。以真實的專家身份去開博客會顯得更權威與更專業(yè)，也能令用戶更信服。

2. 博客文章寫作參看營銷性軟文的寫作方式

博客既然作為一個重要的網(wǎng)絡營銷平臺，就需結(jié)合用戶體驗度和誘導性營銷等多方面因素考慮，就需要我們更謹慎也更費心地去搭建博客內(nèi)容。所以如果博客文章還只是進行簡單的偽原創(chuàng)工作的話恐怕也達不到營銷效果。

因此建議博客文章的撰寫方式參看營銷性軟文的寫作方式。

標簽： 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)絡營銷 博 陀��

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