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本文授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)自微信公眾號藍(lán)鯨渾水，ID：hunwatermedia，作者： 王詩博

“ 蒼天在上，厚土為證，我愿意用我身上 10 斤肉，換我一九年財(cái)源滾滾，風(fēng)調(diào)雨順。對了，希望把心愿分享給喜歡我的人，如果 10 斤不夠的話， 20 斤也可以�！必i小屁在餐桌上如是說。

2017 年底，豬小屁在抖音上線，去年，這只會(huì)跳舞的豬在抖音上走紅，通過暖萌的外形吸引無數(shù)粉絲關(guān)注。

豬小屁采用虛擬3D與真人實(shí)景結(jié)合的獨(dú)特形式，展現(xiàn)生活日常，傳遞有愛、有趣的生活態(tài)度，深受粉絲喜愛。

粉絲說，看豬小屁的視頻有種被治愈的感覺。豬小屁的日常內(nèi)容，不僅有音樂舞蹈，還有搞笑的段子，以及你我都可能會(huì)經(jīng)歷的生活片段。

截至 5 月 1 日，豬小屁抖音賬號粉絲已經(jīng)達(dá)到1200w，點(diǎn)贊總數(shù)超過7099w。豬小屁微信表情包使用量已超過 2 億。

不少人好奇，形象IP在抖音上能如此吸引粉絲，熱度已延伸到線下的原因到底是什么?

01、豬小屁的誕生

“我是一名父親，希望孩子看中國自己生產(chǎn)的動(dòng)漫形象”

“之所以做豬小屁這個(gè)形象IP，因?yàn)槲沂且幻�父親，我希望孩子看到優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動(dòng)漫形象，擁有一個(gè)積極向上的童年。 2017 年底，抖音的爆發(fā)給了我們很多機(jī)會(huì)”，震驚文化創(chuàng)始人兼CEO樊不凡告訴渾水。

當(dāng)時(shí)抖音上的紅人主要以形象好氣質(zhì)佳的年輕人為主，但會(huì)跳舞的動(dòng)漫形象并不多見，因此從上線抖音開始，震驚文化就一直在內(nèi)容上做差異化運(yùn)作。

在豬小屁上線之前，團(tuán)隊(duì)曾做過研究：在中國用戶心中，豬是最有福氣的形象，潛意識(shí)就很喜歡。

當(dāng)豬小屁正式上線以后，關(guān)于它的形態(tài)、動(dòng)作、劇情…沒有可以參考的坐標(biāo)，團(tuán)隊(duì)不斷根據(jù)粉絲反饋總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。

直到豬小屁跳俄舞這則短視頻在抖音的出現(xiàn)，讓豬小屁在短時(shí)間內(nèi)聚集了大批粉絲。

在上線初期，震驚文化結(jié)合抖音上熱門的音樂和舞蹈，創(chuàng)造了豬小屁跳俄舞篇，這只視頻單期點(diǎn)贊 398 萬，單條視頻播放量過億。

據(jù)震驚文化透露，豬小屁在抖音上線 50 天，吸引 200 萬粉絲，目前抖音總粉絲量已超過 1200 萬。

截至 4 月 18 日，豬小屁已在抖音上創(chuàng)作出多條點(diǎn)贊破百萬的內(nèi)容，原聲視頻《生個(gè)妹妹篇》點(diǎn)贊量 258 萬以上，抖音播放量破 5000 萬。

女性用戶群體是豬小屁的主要受眾，在豬小屁的粉絲中，有76%為女性。在少兒市場備受歡迎的同時(shí)，豬小屁還擁有大批具有購買力的少女、寶媽等女性粉絲。

“整個(gè)搭建過程是順應(yīng)平臺(tái)趨勢和大的發(fā)展方向的，不斷迭代創(chuàng)新�？偨Y(jié)我們的發(fā)展歷程，就是在合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、選對了平臺(tái)、做了合適的事情”。

Q1：你覺得豬小屁作為一個(gè)形象IP，為什么可以獲得粉絲的喜愛?

豬小屁團(tuán)隊(duì)：“豬小屁”能夠脫穎而出的原因，我們總結(jié)為三點(diǎn)——

第一，豬小屁暖萌可愛的形象，在吸引粉絲上有天然優(yōu)勢。有粉絲說，豬小屁是全世界最可愛的豬豬。

第二，劇情化的內(nèi)容，形象IP想持續(xù)保持活躍度，需要用好內(nèi)容粘住用戶。

第三，擁有強(qiáng)大的多平臺(tái)運(yùn)營能力。不管是形象IP還是真人IP，能火的關(guān)鍵在于有特色及有辨識(shí)度的IP，除了要持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要有強(qiáng)大的運(yùn)營推廣能力。

Q2：和抖音上其它形象IP相比，豬小屁的優(yōu)勢是什么?

豬小屁團(tuán)隊(duì)：暖萌可愛的形象討人喜歡，讓人感覺豬小屁是真實(shí)存在的。

Q3：對于抖音運(yùn)營技巧，你們有哪些方法論?

豬小屁團(tuán)隊(duì)：熱門BGM+抖音熱門挑戰(zhàn)+劇情化內(nèi)容，命中核心用戶的興趣點(diǎn)，并隨著平臺(tái)規(guī)則的變化，不斷迭代內(nèi)容、迭代玩法，才可以持續(xù)漲粉。

02、線上線下齊頭并進(jìn)

“微信表情包使用量超過 2 億”

去年 5 月 22 日，演員張儷在微博上發(fā)了一張與豬小屁表情貼紙合影的照片。

為了讓豬小屁的形象有更多曝光量，震驚文化和微信、微博、抖音、快手、B612、Face U、小紅書、搜狗輸入法等平臺(tái)，合作表情包、AR、貼紙等多種“玩法”。

保持原創(chuàng)內(nèi)容迭代，不斷產(chǎn)出爆款內(nèi)容，精細(xì)化運(yùn)營、讓衍生產(chǎn)品入駐更多平臺(tái)，是豬小屁從眾多形象IP中脫穎而出的必要因素。

截至目前，豬小屁微信表情包使用量已超過 2 億。

除了線上的多平臺(tái)衍生產(chǎn)品合作，豬小屁團(tuán)隊(duì)還非常重視形象的線下曝光，快閃+美陳主題展增強(qiáng)了粉絲粘性。

今年是中國豬年，春節(jié)期間，豬小屁不僅席卷了整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，刷爆了微信朋友圈，還吸引了各座城市的“迷妹”到商場專門拍照打卡。

上海梅隴鎮(zhèn)廣場、北京三里屯、廣東佛山南海怡豐城……從 2018 年末開始，豬小屁形象借春節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)開始入駐一二線城市各大熱門商場。

從今年 1 月起，結(jié)合各個(gè)城市的美陳展出，豬小屁快閃活動(dòng)遍布北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州等多地。

今年 3 月，長隆野生動(dòng)物世界和長隆熊貓酒店邀請豬小屁進(jìn)行品牌跨界合作，此次合作采用線下活動(dòng)形式， 6 只豬小屁人偶去到公園和酒店里。這場快閃活動(dòng)兩天內(nèi)聚集了上萬游客圍觀，所到之處受到小朋友熱捧。

豬小屁團(tuán)隊(duì)表示，線下活動(dòng)除了品牌曝光以外，最大的目的是加強(qiáng)與粉絲的粘性，讓粉絲們真真切切感覺到形象的溫度。

03、豬小屁的IP商業(yè)化邏輯

“核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)帶來的商業(yè)價(jià)值”

區(qū)別于主打網(wǎng)紅、真人主播類型的MCN公司，原創(chuàng)形象IP的商業(yè)模式完全不同。

一些已經(jīng)成型并逐漸得到推廣的形象IP，雖然已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上獲得了廣泛關(guān)注，但在發(fā)展過程中，許多形象IP并未被開發(fā)出足夠的商業(yè)價(jià)值。

震驚文化以孵化原創(chuàng)IP為主，定位于“年輕人喜歡的IP生產(chǎn)平臺(tái)”，更加注重核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)所能帶來的商業(yè)前景和價(jià)值。

目前，豬小屁已與 30 多家公司達(dá)成IP授權(quán)合作，涉及全國影院周邊、市政交通一卡通、電動(dòng)玩具、智能機(jī)器人等類別。

2018 年 12 月，豬小屁與實(shí)豐文化合作推出智能語音機(jī)器人玩具，銷量火爆，獲得了京東首頁開屏廣告推薦。

▲豬小屁周邊登上京東首頁開屏推薦

今年 1 月，市政交通一卡通上線與豬小屁聯(lián)名款交通卡，預(yù)售期上線一個(gè)月即搶購一空。

2 月，BTV卡酷少兒春晚，豬小屁作為主角登場亮相。此次豬小屁首次走上大屏幕和大家見面，受到全國小朋友的喜愛。

▲豬小屁登上BTV卡酷少兒春晚

3 月，奧利奧開啟“手勢識(shí)別+互動(dòng)游戲” ，和豬小屁一起聯(lián)手推廣AR版“扭舔泡”的新玩法。奧利奧的消費(fèi)者畫像與豬小屁的粉絲畫像非常相符，推廣效果超過預(yù)期。

4 月，豬小屁與蘇寧達(dá)成戰(zhàn)略合作，即將聯(lián)動(dòng)蘇寧線上電商和線下渠道、以及微博、微信、抖音等多平臺(tái)進(jìn)行推廣，與蘇寧小獅子形象相結(jié)合，啟動(dòng)主題為“豬獅大吉”的整合營銷。

豬小屁團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人告訴渾水：“我們總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)就是，形象IP想要獲得成功，一定要內(nèi)容運(yùn)營和品牌推廣、IP授權(quán)齊頭并進(jìn)，共同發(fā)力，才能保持活躍度�！�

標(biāo)簽： 抖音 微信表情 IP 

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