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聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)，作者： 岳遙，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

一禪：師父，大人的世界，是不是真的很殘酷呀?

師父：長(zhǎng)大后不免就要單槍匹馬對(duì)抗整個(gè)世界，殘酷是常態(tài)吧!

一禪：哦!那我還是不要長(zhǎng)大了。

師父：可惜長(zhǎng)大是個(gè)必然會(huì)來(lái)臨的節(jié)日，我們能做的，只是在見(jiàn)過(guò)世間瘡痍后，仍然笑得天真浪漫。

參破世間百態(tài)，看破萬(wàn)丈紅塵。用簡(jiǎn)單話語(yǔ)拆解塵世難題的“一禪小和尚”在卡思數(shù)據(jù)(ID：caasdata6)最新發(fā)布的抖音紅人榜中，以 920 的卡思指數(shù)位居第六。作為一個(gè)粉絲數(shù)量目前已經(jīng)突破4500w的形象IP，這并不是它第一次在紅人榜中名列前茅。

▲抖音紅人榜  圖源：卡思數(shù)據(jù)

事實(shí)上，在抖音平臺(tái)里，和一禪小和尚一樣擁有龐大粉絲群體的形象IP不在少數(shù)。

2017 年 11 月，“豬小屁”動(dòng)漫IP，就因在抖音發(fā)布了一條“俄舞”短視頻而一戰(zhàn)成名，該條視頻點(diǎn)贊數(shù)397.7w萬(wàn)，單條視頻播放量上億。截至目前，豬小屁抖音粉絲已超過(guò) 1200 萬(wàn)+。除一禪小和尚、豬小屁以外，“僵小魚(yú)”“巴比兔”“萌芽熊”“爆笑蟲(chóng)子”“默默醬”等一系列形象IP在平臺(tái)中的粉絲總數(shù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)等方面都有著良好的表現(xiàn)。

在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，形象IP作為一種“舶來(lái)品”，靠著自己不會(huì)崩塌的親民化人設(shè)、真實(shí)場(chǎng)景搭建下的陪伴式存在、粘性極強(qiáng)的用戶(hù)互動(dòng)，打破了用戶(hù)與IP之間觸不可及的距離感，給予了用戶(hù)一定的歸屬感，滿足了他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中無(wú)法獲得的情感需求。

也正因此，形象IP作為一種與真人IP截然不同的IP形式，養(yǎng)成了一批又一批穩(wěn)定而忠誠(chéng)的粉絲群體。那么那些勢(shì)頭良好的形象IP究竟是如何吸粉的?抖音為這些IP的孵化、爆火起到了怎樣的作用?形象IP又該怎樣實(shí)現(xiàn)其商業(yè)變現(xiàn)呢?在本文中，卡思數(shù)據(jù)將和大家一起對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行探討。

抖音成形象IP流量入口?

形象IP在國(guó)內(nèi)的崛起、發(fā)展由來(lái)已久，其中一些IP已經(jīng)通過(guò)不同的流量入口在市場(chǎng)上開(kāi)辟了自己的一方天地。早期有類(lèi)似于十二棟文化旗下的形象IP長(zhǎng)草顏團(tuán)子，靠著微信中的表情包曝光，收獲了一批穩(wěn)固的粉絲群體，還有一些形象IP通過(guò)微博的條漫內(nèi)容曝光、增粉。

在不同的時(shí)期里，可以抓取的流量入口也是不同的。隨著微博、微信的紅利期消退，短視頻平臺(tái)的興起讓一些致力于打造形象IP的企業(yè)或個(gè)人看到了機(jī)會(huì)。

震驚文化創(chuàng)始人兼CEO樊不凡在和卡思數(shù)據(jù)談到豬小屁的爆火時(shí)表示，“ 2017 年年底，抖音的爆發(fā)讓我們看到了機(jī)會(huì)。當(dāng)時(shí)抖音上會(huì)跳舞的漂亮小姐姐很多，但是會(huì)跳舞的動(dòng)漫形象卻不多。因此我們結(jié)合抖音上熱門(mén)的音樂(lè)和舞蹈，創(chuàng)造了豬小屁跳俄舞的視頻，從而為豬小屁這個(gè)形象IP的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)�！�

另一個(gè)在抖音上流量巨大的形象IP萌芽熊在還沒(méi)有做抖音視頻之前，整個(gè) 2017 年一直都在做一些調(diào)整，但據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些調(diào)整并未得到市場(chǎng)認(rèn)可。不過(guò)在 2018 年年終之后，萌芽熊在抖音上獲得了一個(gè)很高的排名，也因此得到了更為廣泛的關(guān)注。

毋庸置疑，隨著短視頻形態(tài)的崛起及持續(xù)發(fā)展，擁有年輕化、個(gè)性化用戶(hù)的抖音也隨之成為了形象IP孵化、運(yùn)營(yíng)、壯大的新陣地，出現(xiàn)了包括一禪小和尚、豬小屁、僵小魚(yú)、萌芽熊、巴比兔、MOMO醬等諸多粉絲量在百萬(wàn)級(jí)甚至千萬(wàn)級(jí)以上的大號(hào)。

1、一禪小和尚

頂著一張?zhí)煺鏌o(wú)邪的臉，探索、解答著人世間困擾普羅大眾的諸多疑問(wèn)，小小年紀(jì)的一禪小和尚仿佛已經(jīng)擁有了看破紅塵后的釋然。在這個(gè)流行“佛性”的時(shí)代里，憑借呆萌、溫暖、治愈的形象，一禪小和尚收獲了很多喜愛(ài)。最開(kāi)始，一禪小和尚在微博上積累了不少粉絲，后續(xù)又在各大視頻網(wǎng)站上線了動(dòng)畫(huà)短片，還有多部中國(guó)風(fēng)漫畫(huà)集。這些都為一禪小和尚奠定了堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，而在抖音平臺(tái)上的視頻發(fā)布，則進(jìn)一步擴(kuò)充了其粉絲的廣度。

2、萌芽熊

“可愛(ài)”、“喜歡”是“萌芽熊”在抖音平臺(tái)上粉絲輿情分析中出現(xiàn)頻率嘴多的詞語(yǔ)。 2016 年，這個(gè)頭上長(zhǎng)著萌芽的綠色小熊憑借其溫暖治愈的表情包在網(wǎng)上掀起一層水花。在經(jīng)過(guò)前提摸索之后， 2017 年，趁著短視頻平臺(tái)的紅利期，萌芽熊打造了三維動(dòng)畫(huà)短視頻，迅速成長(zhǎng)為抖音爆款I(lǐng)P，收獲粉絲千萬(wàn)。

3、僵小魚(yú)

頭頂魚(yú)骨、身披官服、眼圈黝黑、一臉萌相。和一禪小和尚一樣，這個(gè)由廈門(mén)風(fēng)魚(yú)動(dòng)漫打造的中國(guó)風(fēng)小僵尸也并非抖音上的原生IP。 2014 年 10 月，僵小魚(yú)首次在站酷網(wǎng)發(fā)表，一經(jīng)推出便受到很多喜愛(ài)。 2016 年，以僵小魚(yú)為主角的系列視頻正式推出，短短一個(gè)月單平臺(tái)累計(jì)粉絲超 200 萬(wàn)。 2017 年 7 月，風(fēng)魚(yú)動(dòng)漫將僵小魚(yú)引入抖音進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，依靠溫馨的故事片段和精致可愛(ài)的畫(huà)面，在短時(shí)間內(nèi)就吸引了大批粉絲，聚集了更多人氣。

4、豬小屁

和一般IP不同，作為抖音的原生IP， 2017 年 11 月，憑借著在抖音活動(dòng)#俄舞挑戰(zhàn)#中拍攝的一條短視頻，憨態(tài)可掬、長(zhǎng)相可愛(ài)的豬小屁一戰(zhàn)成名。它采用真人實(shí)拍+3D虛擬形象相結(jié)合的創(chuàng)作模式，演繹著人和豬之間溫馨搞笑的生活日常。目前，豬小屁已在抖音上創(chuàng)作多條點(diǎn)贊破百萬(wàn)的內(nèi)容，如原聲視頻《生個(gè)妹妹篇》截至 5 月 6 日，點(diǎn)贊量達(dá)到259w。

5、巴比兔

和前面幾個(gè)三維的形象IP不同，巴比兔在抖音上是以二維動(dòng)畫(huà)形式來(lái)呈現(xiàn)的。主人公是一只線條簡(jiǎn)單、形象逗趣的兔子。每個(gè)故事都圍繞生活瑣事展開(kāi)，風(fēng)格風(fēng)趣幽默，創(chuàng)意頗為新穎，雖然畫(huà)面相對(duì)簡(jiǎn)單，但是對(duì)話內(nèi)容精彩，充滿搞怪和反轉(zhuǎn)。主人公捏著嗓子似的搞怪配音，為畫(huà)面進(jìn)一步增添了趣味性。在目前發(fā)布的 225 個(gè)作品中，用戶(hù)互動(dòng)數(shù)據(jù)良好，小爆款視頻占比87.3%(點(diǎn)贊數(shù)在10w以上)。

標(biāo)簽： 抖音 一禪小和尚 

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