粉絲是價(jià)格，轉(zhuǎn)發(fā)率才是價(jià)值。

——于申

微博粉絲數(shù)量無疑被絕大部分微博用戶所看重，特別是網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的從業(yè)者。粉絲越多代表關(guān)注你的人就越多，從而滿足了大部分人的虛榮心。而從事網(wǎng)絡(luò)的人更是覺得粉絲是作為一個(gè)營(yíng)銷微博成功與否的關(guān)鍵。

大多數(shù)企業(yè)微博也同樣看重粉絲的數(shù)量，甚至認(rèn)為粉絲數(shù)量是衡量微博做的好與不好的唯一標(biāo)準(zhǔn)。筆者自己也在管理本公司的微博，由于諸多原因并沒有將該微博運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，深表慚愧，在這里就不透露了。公司老板對(duì)于本公司微博并沒有實(shí)質(zhì)性的要求，但是卻一度將粉絲數(shù)量作為考量筆者工作效果的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

在這里筆者想要徹底否認(rèn)這個(gè)觀點(diǎn)，微博粉絲數(shù)量并不能準(zhǔn)確的斷定微博運(yùn)營(yíng)是否成功。雖然粉絲數(shù)量作為網(wǎng)民打開微博首頁感受到該微博好壞最直觀的印象值，但是沒有人參與你所發(fā)布的信息，這個(gè)數(shù)值就只是一個(gè)品牌門面而已。

一萬個(gè)僵尸粉不如十個(gè)真實(shí)粉絲。打個(gè)比方，你在你的微博發(fā)布一條信息，雖然你有一萬個(gè)粉絲，但是沒有一個(gè)人參與你的微博與你互動(dòng)，你發(fā)布的信息就只是自娛自樂。但是如果你有十個(gè)真實(shí)粉絲，你發(fā)布一條信息，其中有幾個(gè)人參與轉(zhuǎn)發(fā)了你的微博，這樣就能讓他們的粉絲看見這條微博，讓更多的人看見這條微博，并有可能也參與轉(zhuǎn)發(fā)。如此一來，加入你發(fā)布的是一條廣告信息，前者只有你自己看見了這個(gè)廣告，而后者卻有十個(gè)人看見了這個(gè)廣告，并有可能繼續(xù)擴(kuò)張。這樣的話，你是愿意要一萬個(gè)僵尸粉呢？還是十個(gè)活粉？

但是據(jù)筆者了解，目前微博轉(zhuǎn)發(fā)買賣市場(chǎng)上較多的還是把粉絲數(shù)量作為價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，很少有提到轉(zhuǎn)發(fā)率的。一是粉絲數(shù)量給人的印象比較直接，一目了然；二來粉絲質(zhì)量相對(duì)來說畢竟給人比較虛擬的感覺，不好判斷。在這個(gè)市場(chǎng)上，粉絲數(shù)量大，轉(zhuǎn)發(fā)的價(jià)格自然就高。可是轉(zhuǎn)發(fā)后又能有多少數(shù)量的二次轉(zhuǎn)發(fā)呢？二次轉(zhuǎn)發(fā)又能原發(fā)布者帶來多少粉絲呢？

二次轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量，二次轉(zhuǎn)發(fā)給原發(fā)布者帶去的關(guān)注數(shù)量，以及發(fā)布原創(chuàng)微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)——這才是價(jià)值。所以就有了筆者在本文開頭所講的那句話“粉絲是價(jià)格，轉(zhuǎn)發(fā)率才是價(jià)值”。

有高質(zhì)量的粉絲群體，就能或等更高的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，獲得更多數(shù)量粉絲的關(guān)注，這是一個(gè)良性循環(huán)。筆者覺得，做微博真正應(yīng)該看重的是粉絲質(zhì)量，也就是這個(gè)微博的價(jià)值，平均的轉(zhuǎn)發(fā)率越高價(jià)值也就越高。一般來說，轉(zhuǎn)發(fā)率在0.1%左右就已經(jīng)不錯(cuò)了。除非你的微博粉絲數(shù)量高的驚人，足以上人氣榜，這點(diǎn)暫時(shí)不談。

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標(biāo)簽： 微博粉

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