寫在前面的話

客座博客是一把雙刃劍。它十分有效，又頻頻遭到質(zhì)疑。它同博客誕生于同一時(shí)期，卻只在最近幾年才開始受到關(guān)注。它真的是一種明智、雙贏的社會化媒體戰(zhàn)略嗎？客座作者從中得到什么好處？企業(yè)在利用它的時(shí)候如何受益，又面臨哪些挑戰(zhàn)？

在案例分析之前，讓我們先來了解什么是客座博客 �？妥�博客（Guest blogging） 就是將你博文章無償?shù)匕l(fā)布到其他博客，讓更多的讀者閱讀。因此，發(fā)布客座博文就是指你為其他博客撰寫的、包含原作者信息的文章，這一類型的發(fā)布可以增加博文的曝光率，進(jìn)而提升你的知名度和影響力。

以下為大家介紹八個(gè)耳熟能詳?shù)拇蠊�司如何從客座博客中獲益的案例。

#1. Intel：建立并維系知名度

Intel終于做出了一個(gè)英明的決定：邀請Ekaterina Walter為其博客撰文。Ekaterina是著名的博客客座作者，她為Mashable，The Next Web，F(xiàn)ast company，Social Media Examiner等許多討論社會化媒體的博客貢獻(xiàn)內(nèi)容。此外，她還積極地回復(fù)讀者評論并參與討論。

為什么這是一個(gè)英明的決定？

首先，Ekaterina可以通過Intel塑造個(gè)人品牌。Ekaterina在表示熱愛為Intel寫作的同時(shí)，也不忘將文章鏈接到她的個(gè)人博客中。她成了社會化媒體界的紅人，Intel又完美地強(qiáng)化了這個(gè)角色。其次，這一合作也提升了Intel的品牌可信度，其帶來的好處是無法估價(jià)的。

#2. Evernote：分享你的個(gè)人成功案例

在區(qū)分’’自我推銷’’和’’真實(shí)案例分享’’兩者的差異上，Evernote可算是做得出類拔萃。Phil Libin，Evernote的CEO為TechCrunch貢獻(xiàn)內(nèi)容，分享那些推廣Evernote iPhone應(yīng)用的絕密一手經(jīng)驗(yàn)資料。文章包含一些驚人的數(shù)據(jù)，為許多讀者提供了大開眼界的機(jī)會。

Evernote這一招是好是壞？

在一個(gè)知名度高的博客開放并分享公司的數(shù)據(jù)和戰(zhàn)略，可能會讓你的對手有機(jī)可乘，抄襲你的方案。但是考慮到那些社會化媒體的忠實(shí)擁護(hù)者以及Guest post帶來的影響力，這一招還是非常值得一用。

#3. Xbox：利用社會化媒體危機(jī)公關(guān)

Stephen Toulouse， Xbox LIVE的政策與執(zhí)行總監(jiān)找到了一個(gè)絕佳的場所—私人博客—來解釋近期發(fā)生的一系列被視為 不公平的’’操作受限’’風(fēng)波。該博客由他的同事Lary Hryb撰寫。（注：Lary Hryb是Xbox LIVE的首席程序設(shè)計(jì)師，他因撰寫以Major Nielson命名的博客而聞名，為讀者深度解讀微軟的Xbox業(yè)務(wù)）。Stephen發(fā)布的博文在游戲社區(qū)中引發(fā)了極大的反響和激烈的討論。

Xbox哪里做得好？

利用博文回應(yīng)質(zhì)疑，同用戶對話。用戶聚集的小眾博客往往是開展交流的最好方式。

標(biāo)簽： 社會化營銷 博 陀��

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