2013年，小米QQ空間首發(fā)紅米震撼了業(yè)界。通過(guò)搶紅米活動(dòng)，小米手機(jī)官方空間激增100多萬(wàn)粉絲。10萬(wàn)臺(tái)紅米手機(jī)在1分30秒內(nèi)全部售罄。之后，奧利奧、徐福記、中電信等知名品牌也陸續(xù)加入認(rèn)證空間的社交營(yíng)銷(xiāo)的生態(tài)圈，激活業(yè)界對(duì)社交營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的重新關(guān)注。

除小米以外，近日OPPO也與QQ空間展開(kāi)了深度合作，發(fā)起了“N1智能手機(jī)大篷車(chē)活動(dòng)”，OPPO N1活動(dòng)信息出現(xiàn)在手機(jī)空間、手機(jī)QQ的好友動(dòng)態(tài)里。據(jù)了解到的官方數(shù)據(jù)，僅10天時(shí)間OPPO活動(dòng)就獲得了4億多次曝光，OPPO官方認(rèn)證空間粉絲快速增長(zhǎng)至100多萬(wàn)，效果驚人。借助認(rèn)證空間，OPPO品牌曝光在短時(shí)間內(nèi)獲得急速迸發(fā)。那么，OPPO是怎么做到的呢？

OPPO認(rèn)證空間大篷車(chē)活動(dòng)

結(jié)合社交渠道，快速獲得忠實(shí)用戶(hù)

官方最近披露的數(shù)據(jù)顯示，目前QQ空間的月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)6億，春節(jié)期間或達(dá)10億。僅2014年元旦當(dāng)天空間活躍數(shù)突破10億次，足以表明QQ空間的活躍程度之高。而數(shù)億的活躍用戶(hù)具有不同的消費(fèi)特點(diǎn)、地域特點(diǎn)、興趣特點(diǎn)、年齡層特點(diǎn)，根據(jù)不同的維度對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)，如男女性別，老少年齡，地域分布，職業(yè)愛(ài)好等，就等于把同一屬性標(biāo)簽的人群聚合在了一起，形成“特定人群”。當(dāng)空間主將活動(dòng)信息通過(guò)QQ空間的社交渠道發(fā)布出來(lái)，并利用廣點(diǎn)通的智能推薦能力，將活動(dòng)信息曝光給特定人群，此前有沒(méi)有關(guān)注官方認(rèn)證空間的用戶(hù)都可以看到此信息，也就為有效建立空間主的用戶(hù)體系做好了基礎(chǔ)儲(chǔ)備。

如OPPO “N1智能手機(jī)大篷車(chē)活動(dòng)”在整個(gè)投放期間，官方認(rèn)證空間粉絲數(shù)從10萬(wàn)增長(zhǎng)到100萬(wàn)，速度驚人，數(shù)據(jù)背后我們看到，OPPO官方在QQ空間的核心用戶(hù)體系也得以搭建和完善，為N1手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)起到了很好的聚集人氣的作用。

熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多次傳播

眾所周知，源于社交因子的多維性、交互性等特點(diǎn)，QQ空間里的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容很可能被自主地多次傳播開(kāi)來(lái)，屬于主動(dòng)式發(fā)散性轉(zhuǎn)發(fā)傳播，反復(fù)被轉(zhuǎn)，這就是典型的“病毒式”傳播。

一方面，QQ空間是基于QQ好友關(guān)系的大SNS平臺(tái)，用戶(hù)之間進(jìn)行信息分享和互動(dòng)，以滿(mǎn)足展示、交流、娛樂(lè)和生活的需求，這就為內(nèi)容的傳播提供了“信息池”。另一方面，擁有QQ、QQ空間、朋友網(wǎng)、QQ音樂(lè)、QQ寵物等多方社交場(chǎng)景的“動(dòng)態(tài)信息”，因其強(qiáng)大的熟人關(guān)系及社交關(guān)系，主動(dòng)分享和互動(dòng)的能動(dòng)性更大，因此與其他渠道比較，QQ空間擁有無(wú)可比擬的強(qiáng)傳播性。一個(gè)用戶(hù)分享的一條“動(dòng)態(tài)信息”，可能被她的QQ好友、微博的關(guān)注人、校友、圈子等關(guān)系人進(jìn)行多次再傳播，用戶(hù)的一次點(diǎn)擊效果被無(wú)限放大，這也是熟人關(guān)系最為典型的傳播形態(tài)，而這一點(diǎn)恐怕是其他SNS平臺(tái)望塵莫及的。

由于用戶(hù)對(duì)熟人轉(zhuǎn)發(fā)信息的關(guān)注度和信任度更好，用戶(hù)參與互動(dòng)、點(diǎn)擊的意愿就更高，使得流量轉(zhuǎn)化率相當(dāng)可觀。QQ空間是典型的信息傳播社交渠道，利用廣點(diǎn)通智能算法，讓空間主的推廣信息能夠觸達(dá)興趣用戶(hù)和用戶(hù)的好友圈子，海量用戶(hù)打底帶來(lái)的反哺內(nèi)容和消費(fèi)潛在需求，是QQ空間目前打造的商業(yè)模式的價(jià)值源泉，也是眾多企業(yè)把QQ空間作為社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)首選渠道的重要原因。

基于用戶(hù)興趣圖譜和社交圖譜的精準(zhǔn)推送

OPPO “N1智能手機(jī)大篷車(chē)活動(dòng)”運(yùn)營(yíng)期投放了廣點(diǎn)通，之后活動(dòng)信息得到4億多次曝光，粉絲數(shù)從10萬(wàn)增長(zhǎng)到100多萬(wàn)，源于廣點(diǎn)通強(qiáng)大的智能推薦能力，能夠?qū)⒒顒?dòng)信息推動(dòng)給趕興趣的用戶(hù)，從而產(chǎn)生粉絲暴增的現(xiàn)象，OPPO品牌得到了有效曝光。

在QQ生態(tài)鏈下，基于興趣和社交的QQ空間，不僅擁有海量的用戶(hù)基礎(chǔ)和用戶(hù)行為，而且與廣點(diǎn)通智能推薦能力相結(jié)合，能夠促使“動(dòng)態(tài)信息”展示更具有針對(duì)性，效果更好。廣點(diǎn)通具備的智能算法可以將空間主的“動(dòng)態(tài)信息”推送到目標(biāo)客群，使雙方的需求“對(duì)接”，讓不同用戶(hù)看到的是為其量身定制的信息，因?yàn)槭歉鶕?jù)用戶(hù)的喜好做的實(shí)時(shí)更新推送，用戶(hù)的接受程度更高。

“認(rèn)證空間 廣點(diǎn)通”的營(yíng)銷(xiāo)潛力

“認(rèn)證空間 廣點(diǎn)通”營(yíng)銷(xiāo)模式結(jié)合了騰訊廣點(diǎn)通智能推薦能力與社交互動(dòng)特性，加上線(xiàn)下品牌創(chuàng)意與互動(dòng)，全面提升了空間主的品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。

QQ空間依靠熟人社交這個(gè)獨(dú)特標(biāo)簽長(zhǎng)期占據(jù)國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站的第一位，這也是OPPO選擇QQ空間獨(dú)家首發(fā)N1的重要原因。在強(qiáng)關(guān)系生態(tài)下，OPPO與QQ空間相互借力，將網(wǎng)友的社交分享和社交消費(fèi)行為發(fā)酵得淋漓盡致。N1廣告內(nèi)容能夠通過(guò)QQ空間用戶(hù)人際關(guān)系得到免費(fèi)傳播和口碑效果的提升建立，使口碑的影響力達(dá)到從未有過(guò)的強(qiáng)大，形成對(duì)N1手機(jī)或OPPO品牌形象的較強(qiáng)聲音，從而對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇和消費(fèi)行為產(chǎn)生最大的共鳴。

個(gè)人相信未來(lái)會(huì)有更多的商家，尤其直接面對(duì)消費(fèi)者的企業(yè)都會(huì)借助QQ強(qiáng)關(guān)系鏈的QQ空間，以及廣點(diǎn)通這一效果廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行社交化營(yíng)銷(xiāo)，利用平臺(tái)的社交屬性、移動(dòng)屬性、位置屬性，幫助企業(yè)完成從廣告投放、核心用戶(hù)體系建立、到社會(huì)化口碑傳播、快速轉(zhuǎn)化、再營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)生態(tài)，讓社交營(yíng)銷(xiāo)迸發(fā)出的巨大商業(yè)價(jià)值惠及更多傳統(tǒng)企業(yè)，此次OPPO在QQ空間的商業(yè)化嘗試也表明了具有“互聯(lián)網(wǎng)思維”的企業(yè)未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Ω鼜?qiáng)勁。

標(biāo)簽： OPPON1 OPPON1價(jià)格 QQ 占

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