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微博營銷戰(zhàn)場 粉絲心理研究“糧草先行”

2019-05-15    來源:weiboyx.com

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有一句話:在微博里最重要的就是吸引眼球。微博上,每個人都想被別人關(guān)注,都想有“粉絲”,同時,每個人都會常常與別人分享,在分享、關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)這么一個過程中,如何吸引眼球就顯得很重要。微博營銷越來越受關(guān)注,漸漸也形成了一個新的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)場,作為一個社會化媒體平臺,用戶的心理研究必不可少,而且要在開展微博營銷之前就要做好,這就是“兵馬未動,糧草先行”!

有人針對新浪微博作了一次調(diào)查,調(diào)查內(nèi)容包含開微博的目的、最常發(fā)布什么內(nèi)容,關(guān)注什么話題,會轉(zhuǎn)發(fā)和評論什么類型的內(nèi)容等等,下面來看看幾個重點數(shù)據(jù):

1、作為新浪微博作者,您創(chuàng)建微博的目的是什么?

從圖中可以看到,大部分用戶創(chuàng)建微博的目的是獲取信息〔新聞、生活資訊、權(quán)威觀點等);記錄自己的生活,發(fā)表自己的觀點;關(guān)注朋友的生活;娛樂(轉(zhuǎn)載趣味圖片、視頻等);為了體驗新生事物,有新鮮感。

2、作為新浪微博讀者,您閱讀新浪微博的目的是什么?

從表中可以看出,用戶閱讀微博的目的性是多種多樣的,主要是關(guān)注其他用戶的見聞、觀點和評論,還有會關(guān)注時政民生、財經(jīng)文體新聞等,收藏有用的信息也是用戶閱讀微博的目的之一。

3、您最希望新浪微博能提供哪類消息?

這個表的調(diào)查更加詳細一些,社會民生類、時政類、閑聞軼事和笑話段子類相對來說是用戶更希望在微博里看到的。

4、您最關(guān)注新浪微博的哪些類型的內(nèi)容?

這個換了一個提問的方式,最關(guān)注的內(nèi)容,社會民生、時政、朋友生活見聞、閑聞軼事和笑話段子、明星娛樂八卦、文藝類等信息是用戶比較關(guān)注的。

5、您最常發(fā)布哪些類型的信息?

在您最常發(fā)布哪些類型信息這一調(diào)查結(jié)果看出,用戶最常發(fā)的還是自己的生活瑣事及觀點,另外也會轉(zhuǎn)發(fā)一些閑聞軼事和笑話段子、文藝信息、社會民生信息等。

6、您最常轉(zhuǎn)發(fā)的信息是什么類型?

能夠吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容主要有:閑聞軼事和笑話段子、社會民生信息、朋友生活見聞、明星八卦新聞、時政類信息等。

7、您最常評論哪些類型的信息?

在新浪微博評論和轉(zhuǎn)發(fā)不一樣,能夠評論的就是用戶看到了信息后的直觀感受,會吸引用戶評論的內(nèi)容有:他人的生活見聞、社會民生、閑聞軼事和笑話段子、明星八卦和時政類信息等。

以上是這個用戶行為心理調(diào)查的其中七個問題,總共23個喝下,覆蓋了多方面,詳細的內(nèi)容大家可以點擊原文鏈接查看。

通過這個調(diào)查可以大致了解到微博用戶的心理及行為習(xí)慣等,當然以上調(diào)查表數(shù)量較少,用戶范圍較寬,對于精準微博營銷來說,需要更細的調(diào)查。據(jù)一項心理學(xué)方面的研究實驗結(jié)果:信息隨著情緒(如焦慮和高興)更容易傳播出去。

所以企業(yè)開展微博營銷,對目的用戶在微博上的心理行為研究非常有必要,這也是開展精準微博營銷的重要前提條件。ㄎ/陳朝波)

本文首發(fā)微博營銷研究院:http://www.weiboyx.com/download/20110901521.html(轉(zhuǎn)載請注明出處)

標簽: 微博營銷 微博粉

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