互聯(lián)網(wǎng)的廣告滲入我們的生活，商家通過相對低廉和精準的投遞，將產(chǎn)品和用戶鏈接了起來。問題也接踵而至，這些鏈接哪些是用戶看過之后立刻購買，或計入收藏夾的強鏈接；還是看過之后永不再看的弱鏈接？我想，這個問題有必要研究一下。

首先，2個常常被我們所過分重視的鏈接。

1.轉換率沒有錯，但不要被它所蒙蔽：

產(chǎn)品/服務信息是否為用戶所接受，這個問題直觀的數(shù)據(jù)佐證是轉換率。但是在目前中國的現(xiàn)狀下，因互聯(lián)網(wǎng)信息的低成本，且整個社會缺失誠信下，人們的決策成本普遍較高。故而，很多人并沒有直接進行購買或表示出有興趣，但會保留購買的希望。這類信息則無法用轉換率去解釋。當然，高轉換率是好的，你的產(chǎn)品/服務被完全的認可。

2.越依賴搜索引擎，越危險：

誠然搜索引擎是流量最大的入口，在其上在工作，比直接砸廣告強很多。但是搜索引擎所帶來的流量越大，越證明了本站的可替代性高。除去個別搜索網(wǎng)站名稱的行為，當用戶通過搜索某具體產(chǎn)品或服務來進入貴站的話。請找出一個用戶不去對比其他條目而僅去貴站的理由。所以，SEM沒有錯，但是千萬不要讓這樣的弱鏈接成為了你的全部。

誠如上述兩點所言，對于轉換率背后的強鏈接，和搜索引擎所帶來流量的弱鏈接，是網(wǎng)絡營銷中必須留意的。而強鏈接是什么呢？

1.社會化媒體：交流是人的天性，相信交流過的人，是人們的思維定勢，即使在互聯(lián)網(wǎng)上也是這樣。因此，更加趨向于平衡的社會化媒體會得到人們的更多的信任。從傳統(tǒng)筆下的媒體傳出來的信息，顯然人們已經(jīng)難以堅信。何況是如此信息泛濫的當下。而微博則是各種社會化媒體中最有效的工具，其高效，迅速反饋，獲取信息簡單、自由的特點，讓微博逐漸成為網(wǎng)絡營銷的新寵。

2.用戶參與的UGC：沒有一個東西比成就感更能吸引國人了。一旦一個產(chǎn)品或服務中有絲毫的自己參與，都會對其抱有很高的感情，這種感情也會促進用戶去主動推廣它。無論是iphone還是黑莓，或者是豆瓣。一旦我們參與進去，成為了創(chuàng)造內容的用戶，那么我們與這個服務的關系就能夠簡單的傳染給周遭的朋友，進而再次形成強鏈接。

綜上，在網(wǎng)絡營銷中進行網(wǎng)絡營銷的方向是：

（1）通過社會化媒體，尤其是微薄與用戶近距離接觸，而降低SEM的比重；

（2）讓用戶參與到產(chǎn)品/服務建立的過程中去，適時的與用戶分成，那么這些用戶會很樂意做你的社會化媒體。

一家之言，止增笑耳。（來源：小眼睛看大世界）

標簽： 搜索引擎 轉換率 

版權申明：本站文章部分自網(wǎng)絡，如有侵權，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉載文章言論不代表本站觀點！
本站所提供的圖片等素材，版權歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。