文/佳音

注：超市里的商品，大部分都印有條形碼。這個(gè)1949年就在專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)中有記錄的圖形符號(hào)，能標(biāo)出物品的生產(chǎn)國(guó)、制造廠家、名稱(chēng)、生產(chǎn)日期等許多信息，應(yīng)用于商品流通、圖書(shū)管理、郵政管理、銀行系統(tǒng)等諸多領(lǐng)域。但對(duì)于大部分普通人來(lái)說(shuō)，條形碼只是個(gè)符號(hào)，看不出是什么意思，也用不上它，這么多年對(duì)它視而不見(jiàn)。而今年，它將真正走入我們的生活，帶給我們更多想象力。

3月4日，阿里巴巴對(duì)外宣布，已經(jīng)完成了全球最大的條碼庫(kù)的搭建，條形碼儲(chǔ)有量已達(dá)億級(jí)，“掃碼購(gòu)物”將成為今年手機(jī)淘寶“38掃碼生活節(jié)”的主題。可以想象，到了3月8日這一天，身邊會(huì)出現(xiàn)許多四處扒拉產(chǎn)品包裝，找條形碼，用手機(jī)淘寶掃一掃搶優(yōu)惠的人。二維碼火了之后，條形碼還能做什么？鈦媒體記者試圖去梳理和解答這個(gè)背后的形成鏈條與生意想象：

三種方式搭建條碼庫(kù)

條形碼我們并不陌生，掃碼我們也不陌生，但“掃碼購(gòu)物”是講了很長(zhǎng)時(shí)間，實(shí)現(xiàn)起來(lái)卻不容易的。

據(jù)阿里巴巴“碼上淘”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張闊介紹，阿里巴巴依托全球最大的購(gòu)物平臺(tái)，主要采用三種方式搭建條碼庫(kù)：第一種是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式，網(wǎng)上有大量的條碼，這些條碼對(duì)應(yīng)的信息可以通過(guò)技術(shù)方式去獲取;第二種就是阿里巴巴直接跟官方的機(jī)構(gòu)合作，比如中國(guó)條碼中心、歐盟條碼中心、美國(guó)條碼中心，每年這些機(jī)構(gòu)發(fā)放下去的條碼阿里巴巴會(huì)直接對(duì)接;第三種是商家自己上傳，但也有些商家的商品是自家產(chǎn)的，也沒(méi)有在線下銷(xiāo)售過(guò)，可能上面沒(méi)有條碼，現(xiàn)在阿里巴巴會(huì)鼓勵(lì)他們?nèi)ド暾?qǐng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的條碼。

當(dāng)“掃碼”技術(shù)普及到生活

依托完善的條碼庫(kù)，在不同場(chǎng)景下，“掃碼”可以滿足不同人群的需求：比如，之前有線下購(gòu)物、線上購(gòu)物，現(xiàn)在掃一掃你身邊商品上的條形碼，就可以在線購(gòu)物，這對(duì)于糾結(jié)實(shí)體店商品價(jià)格的人、在超市看中物品拎不動(dòng)的人、看中一款外國(guó)商品語(yǔ)言不通的人……是極大的福音。

“掃碼”得到的不僅有不同商家的價(jià)格、同類(lèi)商品的推薦，還有商品外延的更多信息，比如食品的營(yíng)養(yǎng)成分、烹飪方法、保質(zhì)期等。再比如，飲料瓶蓋上印的“再來(lái)一瓶”造假?lài)?yán)重，現(xiàn)在恒大冰泉與阿里巴巴合作，瓶蓋內(nèi)部印上條形碼，掃一掃可以查看這瓶水從哪個(gè)泉眼里打出來(lái)的、批次、生產(chǎn)過(guò)程、成分等，它背后是唯一對(duì)應(yīng)的編碼，掃第二次就會(huì)提醒你上次掃碼時(shí)間，防止造假。

再腦洞大開(kāi)一下，或許哪天掃一掃商品，過(guò)不久手機(jī)還能提醒你“請(qǐng)盡快使用，保質(zhì)期快到了”，或者“主人，鹽快用完了，再買(mǎi)點(diǎn)吧”。這一天其實(shí)并不遙遠(yuǎn)，據(jù)張闊透露，阿里已經(jīng)跟國(guó)內(nèi)最大的冰箱廠商合作，一個(gè)更加智能的冰箱將在今年晚些時(shí)候面市，它不僅能做食品保質(zhì)期的提醒，還能通過(guò)簡(jiǎn)單的幾個(gè)按鈕，把現(xiàn)實(shí)中的冰箱跟網(wǎng)絡(luò)連接，直接下單，食物由快遞員送到家，冰箱幫助人管理飲食，甚至整個(gè)生活習(xí)慣。對(duì)于當(dāng)手頭緊時(shí)，讓冰箱給下單會(huì)不會(huì)太肉痛，成都日?qǐng)?bào)的王鑫開(kāi)玩笑說(shuō)，可以開(kāi)發(fā)出養(yǎng)成模式，如勤儉節(jié)約型、大手大腳型等�；蛟S玩笑將來(lái)也變成現(xiàn)實(shí)，甚至你可以隨時(shí)告訴它，“最近手頭緊，省著點(diǎn)兒”，誰(shuí)知道呢。

此外，據(jù)鈦媒體了解，從去年開(kāi)始，阿里跟所有的主流手機(jī)廠商展開(kāi)了合作，把阿里的掃碼技術(shù)跟手機(jī)結(jié)合，將來(lái)攝像頭將作為掃碼的入口。當(dāng)你打開(kāi)一個(gè)攝象頭，它可以自動(dòng)做連接，這樣就不必找到一個(gè)特定的APP去掃碼去看信息，這些信息會(huì)被直接推送到你的手機(jī)操作系統(tǒng)里面。所以不久的將來(lái)你甚至可以在手機(jī)不解鎖的情況下掃碼，掃碼將成為一個(gè)習(xí)慣，將極大地改變我們的生活方式。

掃碼給線下零售商家?guī)��?lái)了想象空間

掃碼能讓線下商家從之前只是結(jié)賬，到收集消費(fèi)者信息，提供更準(zhǔn)確的商品信息給消費(fèi)者，更好地理解消費(fèi)者，也更好地服務(wù)消費(fèi)者，這應(yīng)該就是線下商家參與的動(dòng)力之一了。

另外，掃碼給線下零售商家也帶來(lái)了很多想象的空間，比如超市、商場(chǎng)可以轉(zhuǎn)型，每種商品只需要陳列供顧客試吃、試用、了解的幾件，也不需要購(gòu)物筐、購(gòu)物車(chē)，顧客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了購(gòu)物快感，只需要掃一掃，由零售商家直接配送，甚至零售商家也不需要大量的空間作為倉(cāng)儲(chǔ)了，直接由生產(chǎn)廠商配送，也省去了由生產(chǎn)廠商配送到零售商這一環(huán)節(jié)，節(jié)約了成本。這也讓生產(chǎn)廠商按需生產(chǎn)成為可能。

阿里巴巴表示，未來(lái)將把條碼庫(kù)開(kāi)放給社會(huì)，也就是說(shuō)用戶通過(guò)掃碼，可以獲得社會(huì)里面全部商家的此類(lèi)商品。比如掃碼一個(gè)藥瓶，附近的藥店會(huì)出現(xiàn)在結(jié)果里，就可以選擇這個(gè)藥店進(jìn)行配送。這就意味著線下商家可以利用阿里這個(gè)條碼庫(kù)進(jìn)行導(dǎo)流。

“掃碼購(gòu)物”的大數(shù)據(jù)

據(jù)阿里巴巴向鈦媒體提供的數(shù)據(jù)，掃碼人數(shù)第一個(gè)大的增長(zhǎng)發(fā)生在去年9月份到12月份之間，這段時(shí)間隨著天氣變冷，購(gòu)物增加，手機(jī)淘寶使用人數(shù)也增加，帶動(dòng)了更多人掃碼，這個(gè)很好理解;第二個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)卻在1、2月份，這時(shí)正值春節(jié)，快遞休息，很多商家也都打烊回家，但掃碼人數(shù)卻增長(zhǎng)了2.6倍，原來(lái)大家開(kāi)始使用掃碼看春節(jié)送出的禮品、收到的禮品的詳細(xì)情況。

美容、零食、茶和飲料等商品是掃碼最多的;掃碼商品的品類(lèi)變化與政策也有關(guān)，比如開(kāi)始講究廉潔，煙、酒等大宗商品減少，掃碼商品更平民化。

掃碼省市分布也比較有意思。江蘇省掃碼用戶是全國(guó)最高的。據(jù)張闊介紹，他有專(zhuān)門(mén)研究過(guò)這個(gè)有趣的問(wèn)題，據(jù)歷史記載，江蘇盛產(chǎn)美女，林黛玉、薛寶釵都是江蘇人，而美容類(lèi)商品是掃碼最多的，這也就是不難理解江蘇省掃碼用戶多了多了。

另外，在掃碼男女比例上，女性只比男性多一點(diǎn)兒，這和大部分人想象的是不一樣的。

被問(wèn)到今年“38掃碼生活節(jié)”的參與人數(shù)和業(yè)績(jī)預(yù)估，阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴鈦媒體，這是很難預(yù)估的，因?yàn)槊刻於加畜@喜，比如就像上面提到的，春節(jié)期間就增長(zhǎng)了2.6倍。這次活動(dòng)涉及的商品主要是生活必需品，通過(guò)掃碼將享受到很大優(yōu)惠，具體的內(nèi)容將在3月6號(hào)公布。

所以，這兩天在超市、商場(chǎng)看上什么，就趕緊拍下條形碼，放在手機(jī)里備用吧。據(jù)說(shuō)條碼收藏夾相關(guān)的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也很被看好。

標(biāo)簽： 阿里巴巴 條形碼 

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