筆者在2月2日發(fā)布了《醫(yī)療SEM之網(wǎng)編的手》，有朋友跟我說(shuō)執(zhí)行起來(lái)很難。在這里不便多做解釋，最直接的說(shuō)就是如果是一個(gè)真正合格的網(wǎng)編，所擁有的技能和能力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是幾篇文章能夠概括完整的。所有的SEM崗位，都是從網(wǎng)編起源，最終也都會(huì)回歸到網(wǎng)編的起點(diǎn)去。

【網(wǎng)絡(luò)推廣沒(méi)你想的這么簡(jiǎn)單！】

何謂網(wǎng)絡(luò)推廣，想來(lái)幾乎所有的醫(yī)療SEM團(tuán)隊(duì)推廣人員應(yīng)該是人員眾多的。依靠大量人力、物力和時(shí)間來(lái)積累，這樣的方法幾乎是通行的策略。既然存在就是合理的，筆者沒(méi)有想要批判或者嘗試改變現(xiàn)狀，只是，我們真的知道什么是網(wǎng)絡(luò)推廣嗎？

【圖0】

圖0是從百度百科直接放上來(lái)的，網(wǎng)絡(luò)推廣我覺(jué)得是一項(xiàng)工程而不是一項(xiàng)工作�；蛘哒f(shuō)整個(gè)的SEM也是一個(gè)完整的工程，但網(wǎng)絡(luò)推廣絕對(duì)要占據(jù)這個(gè)工程的主要工作流。就好像你的內(nèi)容再高質(zhì)量，你的頁(yè)面設(shè)計(jì)的再精美，你的SEO水平再高超，你的代碼規(guī)范的再標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)推廣在身后推波助瀾，整個(gè)網(wǎng)站就像是一艘飄在海面上的無(wú)動(dòng)力船。沒(méi)有任何自主控制的動(dòng)力，只能隨著海浪隨波逐流的話，其后果也是可想而知的。所以，筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)該是最具有思想的把舵者，筆者在《醫(yī)療SEM之網(wǎng)編的手》中提到過(guò)，“不應(yīng)該是讓越來(lái)越多的人知道你的網(wǎng)站，而是應(yīng)該讓最適合的人知道你的網(wǎng)站。”，這句話我認(rèn)為恰恰是網(wǎng)推的天職所在。如何讓訪客知道你的網(wǎng)站？如何讓最適合的訪客知道你的網(wǎng)站？如果網(wǎng)絡(luò)推廣是船的動(dòng)力，就一定要成為可以辨清方向的動(dòng)力，否則盲目地把網(wǎng)站推向非受眾訪客，就如同把船筆直地駛向無(wú)底深淵，永無(wú)翻身之日了。

【什么是網(wǎng)絡(luò)推廣？】

百度百科的解釋：“網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)。”

筆者認(rèn)為，這里的“利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)”，應(yīng)該可以充分理解為充分利用互聯(lián)萬(wàn)進(jìn)行各種宣傳推廣活動(dòng)。不要指望編輯可以擔(dān)負(fù)起推廣的職責(zé)，編輯的責(zé)任是在豐富自身內(nèi)容;不要指望SEO可以擔(dān)負(fù)起推廣的職責(zé)，SEO的責(zé)任是在讓網(wǎng)站在搜索引擎中活的更好更長(zhǎng);更不要指望競(jìng)價(jià)可以擔(dān)負(fù)起推廣的職責(zé)，競(jìng)價(jià)的責(zé)任是在針對(duì)最可能轉(zhuǎn)化的用戶進(jìn)行最貼近轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)化。網(wǎng)絡(luò)推廣就是網(wǎng)絡(luò)推廣，既不能隸屬于任何崗位，也不能依賴任何崗位，只能依靠自己。

【網(wǎng)絡(luò)、推、廣】

網(wǎng)絡(luò)、推、廣，這三點(diǎn)是全部，也是職責(zé)。筆者認(rèn)為，這里的網(wǎng)絡(luò)，是有針對(duì)性的選擇推廣的方式和渠道，而不是偌大一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)所有的東西都拿可以過(guò)來(lái)推一推的。推，是需要將你的網(wǎng)站主動(dòng)送到訪客的眼前，讓用戶可以輕而易舉的知道網(wǎng)站的存在，然后再輕而易舉的進(jìn)入你的網(wǎng)站，SEO和競(jìng)價(jià)更多的時(shí)候體現(xiàn)在被動(dòng)的一面，如果用戶永遠(yuǎn)不去搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的話，那么通過(guò)SEO和競(jìng)價(jià)的方式讓網(wǎng)站呈現(xiàn)在用戶面前的概率是極其低微的。再來(lái)說(shuō)“廣”，有朋友跟筆者在探討的時(shí)候流露出這樣的一個(gè)觀點(diǎn)，就是既然是要“廣”，那就應(yīng)該鋪開一張碩大無(wú)比的網(wǎng)，才能稱得上是“廣”。竊以為不然，既然網(wǎng)絡(luò)推廣的作用是將網(wǎng)站送到訪客的面前，那么就應(yīng)該知道我們的訪客在哪里（下文將提到）？訪客不可能如果浮游一樣就那么靜靜地等待著你的這張大網(wǎng)撈起來(lái)的。我們更多應(yīng)該做的，是去挖，找準(zhǔn)方向把用戶狠狠的挖出來(lái)。所以筆者認(rèn)為，這個(gè)“廣”，應(yīng)該是在符合網(wǎng)絡(luò)推廣中有選擇性和針對(duì)性的“網(wǎng)絡(luò)”中，深層次地去探尋，去挖掘，直到最終把網(wǎng)站推送到用戶的面前，才是網(wǎng)絡(luò)推廣的切實(shí)意義。

【可行的醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)推廣】

一、分類信息

說(shuō)到醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣，最基礎(chǔ)和基本的一項(xiàng)工作就是分類信息的發(fā)布。通過(guò)大量分類信息內(nèi)容發(fā)布，占據(jù)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和超級(jí)長(zhǎng)尾的排名市場(chǎng)。目前醫(yī)療行業(yè)普遍都在用大量的人力和時(shí)間鋪天蓋地的去發(fā)布分類信息。就分類信息這一項(xiàng)來(lái)看，筆者也沒(méi)有更好或更便捷的方法推薦給大家，今天只是想在分類信息的內(nèi)容上做一下探討。

首先來(lái)說(shuō)分類信息平臺(tái)的選擇，就目前看來(lái)，醫(yī)療行業(yè)中長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名比較不錯(cuò)的有好喇叭、列表、百納和久久。平臺(tái)的選擇基本是沒(méi)有爭(zhēng)議的，但筆者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，就是一篇相同的偽原創(chuàng)文章，放到以上四個(gè)相同的平臺(tái)上去發(fā)布，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名基本上是好喇叭的排名位置非常靠前，其次是百納，基本上列表和久久的優(yōu)勢(shì)就在于其免費(fèi)發(fā)布和收錄較快這兩點(diǎn)。

對(duì)于分類信息的內(nèi)容，不少的人都抱有這樣的一種心態(tài)，就是發(fā)布在分類信息平臺(tái)上的偽原創(chuàng)文章內(nèi)容、頻率都是可以高度重復(fù)的。其實(shí)不然，相對(duì)于一個(gè)分類信息的平臺(tái)，其自身也是對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容有著質(zhì)量要求的，只不過(guò)這種要求相比較其他網(wǎng)站來(lái)說(shuō)要低很多。盡管長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名有一部分是受到分類信息網(wǎng)站自身權(quán)重的影響，但筆者認(rèn)為，更多的程序，還是由分類信息內(nèi)容所掌控的。我們就某一個(gè)比較熱門的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞做一下比對(duì)。

出于考慮會(huì)有AD的嫌疑，所以就無(wú)法上圖了。大家可以比照搜索結(jié)果去看。筆者在這里想要說(shuō)的是，分類信息平臺(tái)本身也是一個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重和關(guān)鍵詞排名還是要依靠?jī)?nèi)容，大家都知道高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容無(wú)外乎就是原創(chuàng)內(nèi)容、定時(shí)分期更新和基本的一些SEO因素。分類信息的發(fā)布，要求高質(zhì)量的原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)是不太現(xiàn)實(shí)的，那么只有從另外的角度，才能通過(guò)分類信息網(wǎng)站平臺(tái)讓自己的文章在長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的排名位置靠前。那應(yīng)該怎么去做呢？

第一：把控你的文章內(nèi)容。標(biāo)題不能重復(fù)，很多人都可以理解也都可以做到，但首段不能重復(fù)是為什么呢？請(qǐng)仔細(xì)對(duì)比下面的三圖，你就會(huì)有所發(fā)現(xiàn)。

【圖1】

【圖2】

【圖3】

你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了對(duì)嗎？很多的分類信息平臺(tái)內(nèi)容頁(yè)面的description是需要截取你文章首段的N個(gè)字符的，同時(shí)也是要顯示在搜索結(jié)果的描述中的。所以，筆者在這里建議，如果一篇內(nèi)容大致相同的分類信息文章，在發(fā)布到不同平臺(tái)之前，請(qǐng)做好如下幾點(diǎn)準(zhǔn)備：①、標(biāo)題切忌完全重復(fù);②、文章首段切忌重復(fù);③、標(biāo)題中必須出現(xiàn)目標(biāo)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，文章首段前25個(gè)字中也務(wù)必要出現(xiàn)你的目標(biāo)長(zhǎng)尾。④、如果是一篇要發(fā)布在不同分類信息網(wǎng)站的文章，一定要打亂段落順序，但文章首段依然要前25個(gè)字中也務(wù)必要出現(xiàn)你的目標(biāo)長(zhǎng)尾。最后，筆者推薦一個(gè)小竅門，就是嘗試使用繁體字來(lái)填充你的內(nèi)容，也許你會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣的驚喜。

第二：把控你發(fā)布的時(shí)間。前面說(shuō)到，分類信息也是一個(gè)網(wǎng)站，推廣在其中發(fā)布內(nèi)容也是在為分類信息網(wǎng)站自身填充內(nèi)容。眾所周知，搜索引擎喜歡定時(shí)更新的內(nèi)容。我建議，如果你的分類信息推廣是一項(xiàng)日常量化的工作，現(xiàn)在開始就需要仔細(xì)的規(guī)劃你的工作安排。最好是制定一個(gè)工作區(qū)間表，比如某個(gè)時(shí)間段在某個(gè)分類信息網(wǎng)站上發(fā)布固定條數(shù)的文章，或者把需要在某個(gè)分類信息網(wǎng)站上發(fā)布文章的數(shù)量拆分成幾個(gè)部分，在固定的時(shí)間段發(fā)布一定量的文章。這樣做的好處，不管你信不信，反正我是信了！

標(biāo)簽： 醫(yī)療SEM 網(wǎng)絡(luò)推廣 博 屯乒

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