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小紅書新規(guī)已被爭論數(shù)日，今天，小紅書創(chuàng)始人瞿芳在直播中回應(yīng)外界質(zhì)疑。

事情的起因是 5 月 10 日小紅書官方發(fā)布的《品牌合作人平臺升級說明》。在試運營期間，小紅書博主只要滿足粉絲≥ 1000 就可以成為品牌合作人，但新規(guī)發(fā)布后，這個準入門檻被提高到了5000，并要求博主近一個月的筆記平均曝光量≥10000。

此外，符合標(biāo)準的品牌合作人必須在 6 月 10 日前與官方內(nèi)容合作機構(gòu)(MCN)進行實名制簽約，否則將無法接單。

有部分媒體報道，新規(guī)出臺是對平臺的規(guī)范，提高合作人質(zhì)量，增加MCN效率，嚴懲未報備廣告筆記以及數(shù)據(jù)造假。

但圍繞新規(guī)的質(zhì)疑聲仍然輪番襲來。小KOL覺得生存艱難;品牌擔(dān)心報價水漲船高;MCN機構(gòu)陷入KOL爭奪戰(zhàn);不符合標(biāo)準的MCN機構(gòu)也不知何去何從。還有人對規(guī)則細節(jié)提出疑問，例如品牌合作人扣分機制是否過于苛刻?

針對這些困惑，新榜創(chuàng)始人徐達內(nèi)今天對話了小紅書創(chuàng)始人瞿芳、小紅書生態(tài)合作負責(zé)人包包，探討了大家最關(guān)心的 13 個問題。

回應(yīng)曝光量公式：

小紅書會加大內(nèi)容生態(tài)治理力度，

一切推薦機制都源自用戶是否喜歡

徐達內(nèi)：這次推出品牌合作人新規(guī)，整體是基于什么樣的考慮?是因為3. 15 前后一些輿論批評小紅書社區(qū)里出現(xiàn)的假種草等現(xiàn)象，所以才這么做嗎?

包包：沒有直接關(guān)系，只是正好時間趕上了。其實在做這個平臺升級之前，我們做了大量的調(diào)研和訪問，收集了各方需求，也在內(nèi)部做了非常多次的測試和調(diào)整。

做這個平臺還是本著想要維護真實、多元、美好的社區(qū)生態(tài)，我們希望博主可以得到相對應(yīng)的良好的價值回饋。

瞿芳：這段時間很多人都在關(guān)注小紅書內(nèi)容生態(tài)這件事情。確實我們從今年開始對內(nèi)容生態(tài)加大了治理力度，在我心目中，最重要的是產(chǎn)品技術(shù)和人工審核。

隨著小紅書平臺的量級又翻了4- 5 倍，這里有巨大的商業(yè)價值。以前更多是用戶看到了它的價值，每天有幾千萬的人活躍在小紅書上。有了用戶之后，更多人看到了它的商業(yè)價值，所以會蜂擁而至想要挖這個金礦。而這對團隊來說確實是非常大的挑戰(zhàn)。

在這個過程中，我覺得我們的規(guī)則還不夠完善，但在逐步完善的過程中，而且一定是產(chǎn)品技術(shù)加人工的雙管齊下，所以接下來我們會有一系列治理措施，去堅守用戶價值。這是對小紅書最最重要的，今天有這么多媒體在關(guān)注我們，也有很多伙伴收看我們的溝通會，也是因為我們創(chuàng)造了用戶價值，這一點是我們內(nèi)心始終的堅守。

徐達內(nèi)：行業(yè)里有句話叫“一個平臺火了才會有所謂灰產(chǎn)，才會有造假的人”，我理解小紅書這次的升級迭代，也是為了有效的驅(qū)逐造假者。但在這個過程中，還是會有人有這樣的擔(dān)憂。

比如一些一直熱愛小紅書標(biāo)記美好生活的氛圍，同時也期待能夠通過這種分享實現(xiàn)自己價值的小紅薯們(小紅書上的用戶)，覺得自己被一刀切了，而且這個月平均曝光量 1 萬的達標(biāo)線，沒有一個明確的計算公式，這個公式會向大家公開嗎?

包包：如果是小紅書的品牌合作人，打開后臺就可以看到自己的曝光量。

曝光量是基于你的筆記，在信息流里被展現(xiàn)的次數(shù)。它所有的一切的推薦機制，都是來源于你的內(nèi)容被分發(fā)出去后，用戶喜歡你的內(nèi)容、有正向互動，這個內(nèi)容就會得到更大的曝光，有更多的推薦機會。

標(biāo)簽： 小紅書 小紅書新規(guī) 

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