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小紅書(shū)新規(guī)已被爭(zhēng)論數(shù)日，今天，小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳在直播中回應(yīng)外界質(zhì)疑。

事情的起因是 5 月 10 日小紅書(shū)官方發(fā)布的《品牌合作人平臺(tái)升級(jí)說(shuō)明》。在試運(yùn)營(yíng)期間，小紅書(shū)博主只要滿足粉絲≥ 1000 就可以成為品牌合作人，但新規(guī)發(fā)布后，這個(gè)準(zhǔn)入門檻被提高到了5000，并要求博主近一個(gè)月的筆記平均曝光量≥10000。

此外，符合標(biāo)準(zhǔn)的品牌合作人必須在 6 月 10 日前與官方內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)(MCN)進(jìn)行實(shí)名制簽約，否則將無(wú)法接單。

有部分媒體報(bào)道，新規(guī)出臺(tái)是對(duì)平臺(tái)的規(guī)范，提高合作人質(zhì)量，增加MCN效率，嚴(yán)懲未報(bào)備廣告筆記以及數(shù)據(jù)造假。

但圍繞新規(guī)的質(zhì)疑聲仍然輪番襲來(lái)。小KOL覺(jué)得生存艱難;品牌擔(dān)心報(bào)價(jià)水漲船高;MCN機(jī)構(gòu)陷入KOL爭(zhēng)奪戰(zhàn);不符合標(biāo)準(zhǔn)的MCN機(jī)構(gòu)也不知何去何從。還有人對(duì)規(guī)則細(xì)節(jié)提出疑問(wèn)，例如品牌合作人扣分機(jī)制是否過(guò)于苛刻?

針對(duì)這些困惑，新榜創(chuàng)始人徐達(dá)內(nèi)今天對(duì)話了小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳、小紅書(shū)生態(tài)合作負(fù)責(zé)人包包，探討了大家最關(guān)心的 13 個(gè)問(wèn)題。

回應(yīng)曝光量公式：

小紅書(shū)會(huì)加大內(nèi)容生態(tài)治理力度，

一切推薦機(jī)制都源自用戶是否喜歡

徐達(dá)內(nèi)：這次推出品牌合作人新規(guī)，整體是基于什么樣的考慮?是因?yàn)?. 15 前后一些輿論批評(píng)小紅書(shū)社區(qū)里出現(xiàn)的假種草等現(xiàn)象，所以才這么做嗎?

包包：沒(méi)有直接關(guān)系，只是正好時(shí)間趕上了。其實(shí)在做這個(gè)平臺(tái)升級(jí)之前，我們做了大量的調(diào)研和訪問(wèn)，收集了各方需求，也在內(nèi)部做了非常多次的測(cè)試和調(diào)整。

做這個(gè)平臺(tái)還是本著想要維護(hù)真實(shí)、多元、美好的社區(qū)生態(tài)，我們希望博主可以得到相對(duì)應(yīng)的良好的價(jià)值回饋。

瞿芳：這段時(shí)間很多人都在關(guān)注小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)這件事情。確實(shí)我們從今年開(kāi)始對(duì)內(nèi)容生態(tài)加大了治理力度，在我心目中，最重要的是產(chǎn)品技術(shù)和人工審核。

隨著小紅書(shū)平臺(tái)的量級(jí)又翻了4- 5 倍，這里有巨大的商業(yè)價(jià)值。以前更多是用戶看到了它的價(jià)值，每天有幾千萬(wàn)的人活躍在小紅書(shū)上。有了用戶之后，更多人看到了它的商業(yè)價(jià)值，所以會(huì)蜂擁而至想要挖這個(gè)金礦。而這對(duì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)確實(shí)是非常大的挑戰(zhàn)。

在這個(gè)過(guò)程中，我覺(jué)得我們的規(guī)則還不夠完善，但在逐步完善的過(guò)程中，而且一定是產(chǎn)品技術(shù)加人工的雙管齊下，所以接下來(lái)我們會(huì)有一系列治理措施，去堅(jiān)守用戶價(jià)值。這是對(duì)小紅書(shū)最最重要的，今天有這么多媒體在關(guān)注我們，也有很多伙伴收看我們的溝通會(huì)，也是因?yàn)槲覀儎?chuàng)造了用戶價(jià)值，這一點(diǎn)是我們內(nèi)心始終的堅(jiān)守。

徐達(dá)內(nèi)：行業(yè)里有句話叫“一個(gè)平臺(tái)火了才會(huì)有所謂灰產(chǎn)，才會(huì)有造假的人”，我理解小紅書(shū)這次的升級(jí)迭代，也是為了有效的驅(qū)逐造假者。但在這個(gè)過(guò)程中，還是會(huì)有人有這樣的擔(dān)憂。

比如一些一直熱愛(ài)小紅書(shū)標(biāo)記美好生活的氛圍，同時(shí)也期待能夠通過(guò)這種分享實(shí)現(xiàn)自己價(jià)值的小紅薯們(小紅書(shū)上的用戶)，覺(jué)得自己被一刀切了，而且這個(gè)月平均曝光量 1 萬(wàn)的達(dá)標(biāo)線，沒(méi)有一個(gè)明確的計(jì)算公式，這個(gè)公式會(huì)向大家公開(kāi)嗎?

包包：如果是小紅書(shū)的品牌合作人，打開(kāi)后臺(tái)就可以看到自己的曝光量。

曝光量是基于你的筆記，在信息流里被展現(xiàn)的次數(shù)。它所有的一切的推薦機(jī)制，都是來(lái)源于你的內(nèi)容被分發(fā)出去后，用戶喜歡你的內(nèi)容、有正向互動(dòng)，這個(gè)內(nèi)容就會(huì)得到更大的曝光，有更多的推薦機(jī)會(huì)。

標(biāo)簽： 小紅書(shū) 小紅書(shū)新規(guī) 

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