和王石捐款事件完全相反，王老吉利用捐款事件，成功的進(jìn)行了一次整合營(yíng)銷。

王老吉的此次營(yíng)銷，應(yīng)該算是一次整合營(yíng)銷

1.事件營(yíng)銷
    
5月18日晚，在CCTV2捐款晚會(huì)，生產(chǎn)罐裝王老吉的加多寶公司向地震災(zāi)區(qū)捐款一億元，立刻成為捐款最多的企業(yè)，同時(shí)，更是一鳴驚人、婦孺皆知

2.論壇營(yíng)銷

在宣布捐款一億元10幾分鐘后，封殺王老吉的帖子幾乎充斥著各大網(wǎng)站和論壇，點(diǎn)擊率在短時(shí)間內(nèi)飚升

3.博客營(yíng)銷

王老吉的一億元營(yíng)銷事件，很快成為各個(gè)博客分析、對(duì)比（和萬(wàn)科）的材料，而且頻頻曝光、頻頻討論，也包括我

4.口碑營(yíng)銷

王老吉的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并不限于論壇，很多人在msn的簽名檔上開始號(hào)召喝罐裝王老吉，同時(shí)有很多文章通過(guò)QQ、QQ群、郵件進(jìn)行傳播

5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

其實(shí)王老吉很早就開始注意網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在今年初，就在天涯上開辟“天下第一罐”專欄，連發(fā)帖的圖標(biāo)都是王老吉的紅色易拉罐。

雖然王老吉有意炒作，雖然王老吉貼子明顯為網(wǎng)絡(luò)推手所為，但王老吉的一億元營(yíng)銷，不愧為一次經(jīng)典的營(yíng)銷案例，也體現(xiàn)了加多寶團(tuán)隊(duì)的靈活與智慧

如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷最有發(fā)展?jié)摿Φ臓I(yíng)銷方式，則口碑營(yíng)銷將是營(yíng)銷的終極目標(biāo)，而論壇營(yíng)銷和博客營(yíng)銷將是口碑營(yíng)銷的傳播渠道。而在真正的口碑可遇而不可求之際，論壇營(yíng)銷和博客營(yíng)銷將充當(dāng)助推劑的角色，如何把產(chǎn)品、營(yíng)銷、口碑有機(jī)的整合在一起，是智慧，也是藝術(shù)。

標(biāo)簽： 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 博 陀��

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