為了一包免費(fèi)的薯片，你愿意大庭廣眾對(duì)著一臺(tái)自動(dòng)販賣機(jī)頂禮膜拜么？7月份的澳大利亞街頭出現(xiàn)了一臺(tái)神秘的薯片販賣機(jī)，只要按照屏幕提示完成它規(guī)定的動(dòng)作，就可以得到一包免費(fèi)的Delites薯片。這臺(tái)喜歡提出無(wú)理要求的販賣機(jī)是澳大利亞零食制造商Fantastic為了宣傳旗下Delites薯片而專門打造的互動(dòng)式販賣機(jī)“Delite-o-matic”，用來(lái)測(cè)試人們?yōu)榱艘话�免費(fèi)的薯片，愿意在大庭廣眾做什么事。這個(gè)有趣的街頭實(shí)驗(yàn)，最后拍成這一段3分多鐘的影片，引來(lái)廣泛關(guān)注。

【營(yíng)銷解讀】2012，自動(dòng)販賣機(jī)很忙！

在不久前跟大家分享的“土耳其航空奧運(yùn)營(yíng)銷”案例中（詳見(jiàn)這里），筆者曾斷言“若要評(píng)先近來(lái)各大品牌營(yíng)銷活動(dòng)身影最繁忙的‘角色’，自然非二維碼QR莫屬”，如今才發(fā)覺(jué)何其草率也，就拿今日要談的自動(dòng)販賣機(jī)來(lái)說(shuō)，它即已與二維碼QR難分伯仲。不得不說(shuō)，“2012，自動(dòng)販賣機(jī)很忙！”

從４月份奧美打造的“可口可樂(lè)擁抱販賣機(jī)”到６月份阿根廷啤酒品牌Cerveza Salta的“Rugbeer啤酒販賣機(jī)”，從世界上第一個(gè)可以用微博支付的自動(dòng)販賣機(jī)“BEV”到今天要跟大家分享的這則誕生于7月份的最新案例：Fantastic Delites薯片自動(dòng)販賣機(jī)，自動(dòng)販賣機(jī)在創(chuàng)藝高超的營(yíng)銷人手里不斷變換著新鮮花樣，已然成為不可忽視的“營(yíng)銷神器”。

可口可樂(lè)：“Hug Me(擁抱我)”

4月份的新加波街頭，人們驚奇地發(fā)現(xiàn)一個(gè)常規(guī)的可口可樂(lè)販賣機(jī)前端有大號(hào)字體的“Hug Me(擁抱我)”字樣。只需給它一個(gè)擁抱，這個(gè)充滿人情味兒的可口可樂(lè)販賣機(jī)就會(huì)給你回報(bào)一罐免費(fèi)的可樂(lè)�？煽诳蓸�(lè)推出的這款“可口可樂(lè)擁抱販賣機(jī)”，作為“快樂(lè)暢開(kāi)”活動(dòng)的一部分，旨在為無(wú)論身在何處的人們和他們的生活帶來(lái)快樂(lè)。

 

阿根廷的啤酒廠商Cerveza Salta：Rugbeer啤酒販賣機(jī)

擺放販賣機(jī)本是為了與人方便，可是來(lái)自阿根廷的啤酒廠商Cerveza Salta卻反其道行之，于6月份推出一臺(tái)必須用身體去狠狠撞擊才能出啤酒的“Rugbeer啤酒販賣機(jī)”。原來(lái)，當(dāng)?shù)刈钍⑿械倪\(yùn)動(dòng)不是足球而是橄欖球，在這里人人都瘋橄欖球，因此啤酒廠商設(shè)計(jì)了一臺(tái)結(jié)合了“橄欖球”與“啤酒”的自動(dòng)販賣機(jī)，讓買啤酒喝變得更有趣。販賣機(jī)上甚至還配有一個(gè)測(cè)量你有多大力氣的力度計(jì)。

 

BOS：推文販賣機(jī)

酷炫的自動(dòng)販賣機(jī)創(chuàng)意里自然少不了社交網(wǎng)絡(luò)的身影。這不，同樣是6月份，南非飲料公司BOS推出了世界上第一臺(tái)用推文支付的自動(dòng)販賣機(jī)“BEV”。這臺(tái)販賣機(jī)位于南非開(kāi)普敦Wembley廣場(chǎng)，機(jī)身頂端有LED顯示屏幕，顯示想要得到飲料需推文的內(nèi)容“#BOSTWEET4T”，以及推文者的Twitter賬號(hào)名稱，并為消費(fèi)者倒數(shù)飲料送出的時(shí)間。只要站在販賣機(jī)前然后發(fā)一條活動(dòng)推文，你就可以免費(fèi)獲得BOS 冰茶一瓶。

 

Fantastic ：互動(dòng)式販賣機(jī)“Delite-o-matic”

而澳大利亞零食制造商Fantastic 7月份為了宣傳旗下Delites薯片而專門打造的互動(dòng)式販賣機(jī)“Delite-o-matic”則更具幾分“逗你玩”的戲弄?dú)夥铡Ｖ灰�按照屏幕提示完成它�?guī)定的動(dòng)作，就可以得到一包免費(fèi)的Delites薯片。當(dāng)然，絕對(duì)沒(méi)有想象中那么簡(jiǎn)單。這臺(tái)淘氣的販賣機(jī)可能會(huì)讓你按上5000次按鈕，讓你跳一段舞，甚至?xí)�蠻不講理地要你大庭廣眾下對(duì)它跪拜。Oh，My God！充滿好奇心的人們絲毫不服軟，真的有人照做了。Fantastic則將這個(gè)有趣的街頭實(shí)驗(yàn)拍成這一段3分多鐘視頻放在網(wǎng)上，果然引來(lái)廣泛關(guān)注。

 

談及自動(dòng)販賣機(jī)，不知讀者諸君可還記得本站許久以前分享過(guò)的“smart自動(dòng)販賣機(jī)”案例？（詳見(jiàn)這里）2008年末，Smart干脆將自己放進(jìn)自動(dòng)販賣機(jī)里，推出別具特色的“smart自動(dòng)販賣機(jī)”中國(guó)跨年巡展活動(dòng)，賺足了眼球。僅需投擲一枚1元硬幣，即可得到一個(gè)神奇別致的“smart魔方”。此外，還可以遞交試駕申請(qǐng)表，享受自助預(yù)約服務(wù)，甚至可以為自己預(yù)訂一輛smart for two，成為國(guó)內(nèi)最早嘗鮮者。

作者：@詹少青

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