博客應(yīng)用靈活，費(fèi)用低或則無需費(fèi)用，易于搜索引擎收錄，是一種便捷高效的營銷工具。而且權(quán)威性博客托管網(wǎng)站（新浪，和訊，搜狐等）本身龐大的用戶群體能為我們帶來巨大的關(guān)注度，而我們企業(yè)的文化和品牌形象也可借助這些龐大的用戶群進(jìn)行快速高效的傳播——當(dāng)然，這是實(shí)現(xiàn)在優(yōu)秀的內(nèi)容基礎(chǔ)之上的，只有真正有價(jià)值的內(nèi)容才能得到用戶的信賴與推薦。

博客營銷的要點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：

（一）挑選合適的博客平臺(tái)

1. 了解每個(gè)博客平臺(tái)的側(cè)重方向和用戶人群

同門戶網(wǎng)站一樣，每個(gè)博客平臺(tái)也都有其側(cè)重的方向。所以不建議進(jìn)行撒網(wǎng)似的博客營銷，一是分散人員的精力與時(shí)間，從而無法保證每個(gè)博客的質(zhì)量。二是，因有些博客的內(nèi)容側(cè)重方向有所不同，導(dǎo)致營銷效果不盡人意。選擇博客時(shí)也應(yīng)當(dāng)分析博客主要用戶人群，考慮醫(yī)院營銷定位而進(jìn)行有重點(diǎn)的選擇。

經(jīng)過對(duì)國內(nèi)比較知名的博客平臺(tái)的分析，了解到這些博客平臺(tái)的側(cè)重方向如下：

新浪：娛樂、財(cái)經(jīng)、時(shí)事為主

百度空間：情感、娛樂為主

博客網(wǎng)：娛樂生活為主

DoNews：IT業(yè)為主

和訊：社會(huì)、人文、生活為主

搜狐：比較綜合性，但女性欄目推薦得較多

天涯：雜談、八卦為主

網(wǎng)易：社會(huì)、人文為主這些可以在首頁的導(dǎo)航分類顯示和推薦文章中做出大概判斷。

我們應(yīng)當(dāng)分析這些博客平臺(tái)的細(xì)分用戶市場，再結(jié)合自己產(chǎn)品服務(wù)的人群定位，進(jìn)行針對(duì)性的選擇。

相信新浪、搜狐、百度空間等流量巨大的博客平臺(tái)是很多醫(yī)療網(wǎng)站的博客營銷首選，但是例如“三九健康博客”這類流量相對(duì)較小但行業(yè)針對(duì)性強(qiáng)的博客平臺(tái)卻總是容易受到忽略。

私認(rèn)為，行業(yè)性的醫(yī)療博客平臺(tái)比綜合性的博客平臺(tái)效果要好，雖然總流量相對(duì)較小，但其定位更專一，也更專業(yè)，更易吸引潛在的目標(biāo)用戶。所以我們?cè)谥贫ú┛蜖I銷計(jì)劃時(shí)不妨將三九這類大型醫(yī)療門戶網(wǎng)站的博客平臺(tái)作為重點(diǎn)的營銷應(yīng)用。

2. 了解每個(gè)博客平臺(tái)的權(quán)限限制

隨著博客用戶規(guī)模的爆炸性增長，企業(yè)商家也逐漸挖掘了博客的商業(yè)價(jià)值，博客平臺(tái)被越來越多的人進(jìn)行商業(yè)化濫用，嚴(yán)重?cái)_亂了平臺(tái)秩序。因此博客平臺(tái)官方給予注冊(cè)用戶的權(quán)利也不再毫無節(jié)制，用戶將被套上越來越多的權(quán)限束縛。

所以我們?cè)谶x擇博客時(shí)也有必要了解這些博客的權(quán)限制度，進(jìn)行篩選。

目前：新浪博客和三九博客的限制較少，百度排名和收錄很好，但是容易被封，搜狐博客禁止外鏈。有些博客雖能現(xiàn)實(shí)外鏈，但外鏈被附加了“nofollow”屬性，致使搜索引擎無法檢索，外鏈權(quán)重等同為零。當(dāng)然，這些禁止外鏈或則帶有“nofollow”屬性的博客平臺(tái)雖然不能直接作用于SEO，但是仍然可以作為一個(gè)口碑營銷的平臺(tái)，進(jìn)行品牌的宣傳包裝和銷售的誘導(dǎo)。

（二） 博客內(nèi)容建設(shè)

在建設(shè)博客內(nèi)容時(shí)我們基于不同的出發(fā)點(diǎn)，可只將博客作為高質(zhì)量外鏈發(fā)布的平臺(tái)，也可作為網(wǎng)絡(luò)營銷的另一條渠道。

將博客作為外鏈發(fā)布平臺(tái)專用時(shí)內(nèi)容建設(shè)方面沒有太多的要求，文章編輯就按照SEO要求來，注意偽原創(chuàng)，注意鏈接文本的穿插，注意做好醫(yī)院網(wǎng)站的友情鏈接。

作為網(wǎng)絡(luò)營銷渠道去建設(shè)時(shí)需要注意以下一些方面：

1. 博客主題明確

作為營銷用的博客不建議采用大雜燴式的內(nèi)容，主題性明確的專業(yè)博客更易獲得用戶的喜愛。用戶往往更喜歡那些專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)傳播者而不是什么都會(huì)一點(diǎn)的三腳貓。

在建設(shè)營銷型博客時(shí)我們不妨以深通某一醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的專業(yè)醫(yī)師的角度去建設(shè)，一個(gè)博客主題只傳播一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)。我在看三九健康網(wǎng)博客時(shí)發(fā)現(xiàn)，那些�？漆t(yī)師或則更小病種范圍內(nèi)的醫(yī)師的博客比那些綜合性醫(yī)學(xué)方面的專家博客要受歡迎得多。

★ 三九博客排名前十位：

在注冊(cè)博客時(shí)也建議用專業(yè)醫(yī)師的身份，采用實(shí)名注冊(cè)，采用真實(shí)相片�？山栌冕t(yī)院內(nèi)部專家的名字和照片。以真實(shí)的專家身份去開博客會(huì)顯得更權(quán)威與更專業(yè)，也能令用戶更信服。

2. 博客文章寫作參看營銷性軟文的寫作方式

博客既然作為一個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，就需結(jié)合用戶體驗(yàn)度和誘導(dǎo)性營銷等多方面因素考慮，就需要我們更謹(jǐn)慎也更費(fèi)心地去搭建博客內(nèi)容。所以如果博客文章還只是進(jìn)行簡單的偽原創(chuàng)工作的話恐怕也達(dá)不到營銷效果。

因此建議博客文章的撰寫方式參看營銷性軟文的寫作方式。

標(biāo)簽： 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)絡(luò)營銷 博 陀��

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