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在這個社交為王的年代，社交媒體平臺成了許多品牌主推廣的主要方向。女性用戶占比高達(dá)80%的小紅書，更是成為時尚品牌“種草”的重要陣地。

依靠小紅書迅速走紅的品牌也越來越多，號稱“國貨之光”的完美日記，依托小紅書實現(xiàn)驚人增長，還有以成分黨出名的HFP， 2018 年的銷售額高達(dá) 10 個億。

小紅書的帶貨能力已經(jīng)得到了公認(rèn)，但如何在這個平臺上“有效”推廣，獲取流量紅利，是品牌商們普遍關(guān)注的話題。在 2019 年 3 月 15 日之后，小紅書平臺的算法規(guī)則、審核制度都日趨嚴(yán)格，許多筆記的收錄情況都在變差，稍有不慎還會被封號，歸根結(jié)底，還是在推廣方法上存在誤區(qū)。

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推廣有哪些常見“雷區(qū)”?

1、小紅書筆記排名維護(hù)

筆記排名是最常見的推廣套路之一，小紅書筆記的一大流量來源就是主動搜索，在早些年，確實可以通過刷量等技術(shù)手段，將筆記維持在指定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中，但這種現(xiàn)象在今年已經(jīng)成為小紅書平臺重點打擊的對象。

通過技術(shù)手段刷出來的排名，本質(zhì)上都有規(guī)律可循，一定會被官方監(jiān)測到，輕則導(dǎo)致筆記被限流，重則導(dǎo)致賬號被封，更有甚者，會導(dǎo)致品牌關(guān)鍵詞被官方屏蔽，徹底失去在小紅書上推廣的機會。

遺憾的是，市面上幾乎所有的筆記、排名維護(hù)服務(wù)，都在使用刷量的手段達(dá)到目的，品牌方一定要從長遠(yuǎn)考慮，避免被平臺懲罰。

△網(wǎng)絡(luò)常見筆記排名服務(wù)(點擊可查看大圖)

2、使用沒有數(shù)據(jù)支撐的投號清單

品牌主有時因為投放的平臺比較多，為了節(jié)省時間，會直接使用機構(gòu)提供的紅人名單，但是這類名單，往往缺乏客觀的數(shù)據(jù)分析，品牌主只能看看基礎(chǔ)的粉絲數(shù)等信息，對賬號的質(zhì)量、水分無法有效判斷，更有甚者，賬號的基本數(shù)據(jù)都是錯的。

而機構(gòu)出于盈利的考慮，會優(yōu)先推薦一些自家簽約的賬號，這些賬號的人設(shè)、粉絲屬性與品牌是否契合，也是很難直觀的判斷出來，選擇這類的投號名單，不僅會浪費人力、物力和大量的廣告費，還可能錯過推廣最佳時機，導(dǎo)致消費群體的流失和品牌聲譽受損。

△用excel手工編排的達(dá)人報價

3、通過暗留聯(lián)系方式導(dǎo)流

很多品牌主為了提高小紅書平臺投放的轉(zhuǎn)化率，會想方設(shè)法的在筆記圖片、內(nèi)容或者評論里面加淘寶店、微信號導(dǎo)流，或者誘導(dǎo)通過私信聯(lián)系購買方式，這類方法同樣是目前官方嚴(yán)厲打擊的對象，也許你苦苦經(jīng)營的賬號，因為一個操作不小心，一夜之間被封，即便是品牌號也不例外。

好不容易“摸爬滾打”累計的一些知名度，一夜之間全部“化為烏有”，最后產(chǎn)品“種草”變“拔草”!

△小紅書平臺違規(guī)通知

標(biāo)簽： 小紅書 種草 小紅書運營 

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