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聲明：本文來自于微信公眾號劉言飛語（ID：liufeinotes），作者：劉飛，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

標題是個繞口令的梗，還可以說成，劉飛想在飛聊聊飛聊，飛聊不想劉飛在飛聊聊飛聊，劉飛非要在飛聊聊飛聊，飛聊沒辦法只能讓劉飛在飛聊聊飛聊。

不過這不重要。

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飛聊讓今天又變成了產(chǎn)品蝗蟲的狂歡節(jié)，上次這么熱鬧，恐怕正是飛聊的兄弟產(chǎn)品多閃發(fā)布的時候�；叵攵嚅W，仿佛就在昨天，今年 1 月份，頭條轟轟烈烈地舉辦了發(fā)布會，也轟轟烈烈地登上風(fēng)口浪尖。

當時頭條是這么說的：

徐璐冉總結(jié)到，當下的社交生態(tài)存在一些痛點，包括社交壓力大抑制表達欲、親密關(guān)系被龐大的關(guān)系鏈所稀釋等等。在她看來，多閃的價值是讓用戶可以無壓力的記錄分享生活，不錯過任何一條關(guān)心的人的動態(tài)，以及與親密的人的互動更加豐富。

互動確實是有點豐富，但是顯然最終用戶沒有“無壓力地記錄分享生活”。多閃的玩法復(fù)雜， 80 后 95 前的“老年人”搞不太懂， 95 后和 00 后也覺得無趣，單純聊天和朋友圈動態(tài)里加入短視頻，就能減少社交壓力，還是想當然了些。

多閃不是敗在交互和功能上(當然交互和功能也有頗多問題)，而是試圖用短視頻的體驗差來吸引用戶。體驗差尚且不大，替代成本還有無限高，你會在微信上跟對方說：“且慢，咱們別在這聊，你下個APP，那里能發(fā)短視頻”這樣的話嗎?

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關(guān)于社交產(chǎn)品我是這么思考的。

一種是認識人的需求;一種是日常溝通的需求，是截然不同的。多閃最初的定位有些模糊，一方面希望能提供結(jié)交朋友的場所，一方面又要顛覆社交溝通的形式，這就很難了。

首先，多閃并沒有提供什么結(jié)交朋友的場所。抖音導(dǎo)流?那也只能說抖音是場所，而微信和QQ依然是在場所背后的通訊工具。

其次，短視頻社交這件事，還并不清晰。哪怕咱們退一萬步說，多閃定義的短視頻社交的方式就是社交的未來，也許 5 年后就會普及，但對大多數(shù)用戶來說，也是意識不到這種價值的。產(chǎn)品價值是要讓用戶明確意識到的，像iPhone的第一場發(fā)布會，大家被拖動和縮放的便攜操作所震撼——多閃沒有提供這種明確的使用收益。

結(jié)果就是，大家在多閃上，既無法交流信息、也無法認識朋友，留存率很低的情況下，關(guān)系鏈根本建不起來，作為日常交流的工具更沒意義了。

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說了半天，我們再看飛聊。

飛聊看似也是要腳踏兩只船的：不僅是場所，也是通訊工具。

就通訊工具來說，幾乎是像素級復(fù)刻了微信、微信群和朋友圈。

看到“你已經(jīng)添加了XXX，現(xiàn)在可以開始聊天了”，還真以為錯入了微信。

而且在某些細節(jié)功能上，飛聊借鑒了許多產(chǎn)品的創(chuàng)意，比如表情系統(tǒng)很像多閃、發(fā)送語音的功能很像聊天寶。基本常用的功能都非常完整，紅包、語音、視頻、表情等等，整體體驗是很優(yōu)質(zhì)的。

而且在飛聊里，還能打開久違的淘寶頁面，有點感慨。

在聊天體驗上，完整度確實碾壓多閃。

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當然，如果還只是講體驗的話，聊天寶的體驗也很不錯，可是你只要打的是“日常溝通”的場景，就面臨用戶替代成本無限高的難題，根本無人能解。

因此飛聊真實的定位還是要在“結(jié)識交友”的場景上打那些社區(qū)產(chǎn)品，真正的對手并不是微信，至少不是現(xiàn)在不在意“結(jié)識交友”場景的微信。

于是，我們就看到目前的飛聊，在聊天工具上復(fù)刻微信和友商的同時，在前置圈子的場景上，幾乎是復(fù)刻了“即刻”。

看圖右截圖里的時間，從 20 天前，飛聊甚至就開始復(fù)刻產(chǎn)品經(jīng)理這個在即刻非�；鸨�的小組了。

即刻從信息流工具切入社區(qū)有得天獨厚的優(yōu)勢，許多圈子的建立非常迅速，活躍度也很高。

標簽： 飛聊 今日頭條 

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