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聲明：本文來自于微信公眾號(hào)全媒派(ID：quanmeipai)，作者：騰訊傳媒，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

這是最好的年代——

科技的發(fā)展讓我們的眼界前所未有的開闊，我們也不再拘泥于自己的一方天地，開始讓世界聽到屬于我們的聲音;

這也是最壞的年代——

發(fā)聲者越來越多，傾聽者越來越少。發(fā)出的聲音無論多么婉轉(zhuǎn)動(dòng)聽，大概率會(huì)被草草埋沒在喧嚷之中。天下熙熙攘攘，卻無人為之停留。

在技術(shù)反沖、渠道稱王、注意力缺失的時(shí)代，全媒派(id：quanmeipai)深度訪談了十四位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，和他們聊聊在渠道和內(nèi)容的重壓之下，他們該如何突圍。

創(chuàng)作者的佛與喪：

內(nèi)容還能撐起一片天嗎

回溯漫長的傳播史，從語言、文字、印刷、電子再到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播，每一次變革都會(huì)開啟一個(gè)新的傳播紀(jì)元。數(shù)媒時(shí)代賦予了內(nèi)容創(chuàng)作者更多的想象與可能，但也帶來了新的問題：

碎片化閱讀大行其道，短視頻、vlog等新賽道風(fēng)起云涌，加上新媒體賦權(quán)下的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)缺失，如假新聞、標(biāo)題黨、洗稿等問題讓內(nèi)容創(chuàng)作者們焦頭爛額。

當(dāng)千篇一律的販賣焦慮和情感傷痕內(nèi)容被刷爆 10 萬+，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者們卻腹背受敵。

我們也曾炫耀過肌肉

“內(nèi)容為王”的口號(hào)也曾嘹亮，一份優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也曾能夠?yàn)閯?chuàng)作者帶來龐大的讀者人群和還有絕對可觀的流量紅利。

家裝公司住范兒以內(nèi)容起家，其聯(lián)合創(chuàng)始人石樂天在采訪中談及內(nèi)容的力量時(shí)，他肯定道：

我們創(chuàng)業(yè)這幾年來，內(nèi)容在整個(gè)公司發(fā)展過程當(dāng)中扮演了非常重要的角色。現(xiàn)在基本上我們所有的用戶、所有的客戶對我們的認(rèn)知，都是來自于我們輸出的內(nèi)容和公眾號(hào)。

客戶來到我們公司會(huì)說，“我看你們的內(nèi)容好久了，我看了一年、兩年了，我覺得你們說的特別靠譜，說的特別真誠，而且我能看懂，所以我覺得你們特別專業(yè)，特別讓人值得信任，我更愿意去使用你的服務(wù)，愿意去嘗試一下�！�

深焦DeepFocus 聯(lián)合創(chuàng)始人柳鶯則表示深焦基本上是憑借內(nèi)容得到認(rèn)可吸引讀者的：

我記得，有一個(gè)影視公司做過一個(gè)調(diào)查，就是青年導(dǎo)演的生存狀況調(diào)查，采訪了六七十個(gè)青年導(dǎo)演，就問他，你們最愛讀的是什么平臺(tái)?從什么渠道去獲得電影知識(shí)和電影內(nèi)容是最多的，深焦排在第四位。

一旦內(nèi)容定位清楚了之后，我們想要吸引的人，他們的確是靠內(nèi)容被吸引過來的。

無可奈何的“流量”話語權(quán)

當(dāng)網(wǎng)友還在因?yàn)?996 唇槍舌戰(zhàn)之時(shí)，媒體人早早就放下了自己的話筒。新媒體時(shí)代， 007 式的“搶熱點(diǎn)”才是常態(tài)。擁有熱點(diǎn)，就意味著擁有流量;而擁有流量也就意味著在這個(gè)焦慮的時(shí)代擁有了話語權(quán)。

“我們希望所有人能慢一點(diǎn)，能夠沉下來，能夠去找自己身邊或者更原創(chuàng)、更有意思的內(nèi)容�！�發(fā)行多本雜志的媒體集團(tuán)栩栩華生COO&集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)馮元玥在談及眼下“蹭熱點(diǎn)”“搶新聞”等現(xiàn)象時(shí)評(píng)論道，讓新聞多飛一會(huì)兒，只有時(shí)間才能給予內(nèi)容厚度。

爭奪流量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“搶熱點(diǎn)”那么簡單，公眾號(hào)warfalcon所有人，發(fā)起“ 100 天行動(dòng)”的戰(zhàn)隼則直接點(diǎn)明當(dāng)下標(biāo)題黨、情緒收割等常規(guī)的內(nèi)容操作手段：

在內(nèi)容質(zhì)量上，我發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)變成純商業(yè)行為了。有更多的人完全是標(biāo)題黨，或者是說去通過一些批量生成的方式，生產(chǎn)出并沒有什么實(shí)質(zhì)的內(nèi)容。比如說有一些文章可能完全就是就著讀者，就著情緒去寫，其實(shí)它后面缺少證據(jù)的支撐。

“現(xiàn)在能稱得上好內(nèi)容的并沒有那么多”，中國日報(bào)雙語新聞主編左卓談及內(nèi)容焦慮時(shí)一針見血。

 內(nèi)容“鐵王座”不再穩(wěn)固

即便內(nèi)容環(huán)境惡劣，內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)缺失，但仍有大量的創(chuàng)作者堅(jiān)守陣地，不曾叛逃：趣味與科學(xué)并存的量子位和各色DNA，堅(jiān)持深度閱讀的深焦DeepFocus，讓專業(yè)內(nèi)容深入淺出的住范兒，永遠(yuǎn)在輸出實(shí)用干貨的Sophia愛美補(bǔ)習(xí)社......

但現(xiàn)實(shí)終究是殘酷的，內(nèi)容“鐵王座”之旁，仍需渠道輔佐。在這個(gè)注意力本就稀缺的時(shí)代，在五花八門的平臺(tái)、深受追捧的大數(shù)據(jù)威權(quán)之下，內(nèi)容如何得到高質(zhì)且有效的曝光成為內(nèi)容創(chuàng)作者心頭盤旋不去的難題。

酒香也怕巷子深

“酒香不怕巷子深”，“是金子總會(huì)發(fā)光”，在群聲喧嘩的世界已成悖論。

國外內(nèi)容創(chuàng)作者為緩解渠道焦慮出招不斷，有雜志社花費(fèi)大量人力物力建立了由十位員工組成的新聞編輯室，為“Snapchat Discover”提供專門的內(nèi)容;《衛(wèi)報(bào)》開始嘗試小報(bào)思維，優(yōu)化離線新聞和多終端斷點(diǎn)續(xù)讀;《華盛頓郵報(bào)》則在視頻市場動(dòng)作頻頻。

《衛(wèi)報(bào)》美國移動(dòng)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室推出了全新的移動(dòng)新聞閱讀格式“Smarticle”，這種包含了文本、視頻、圖表和社交媒體帖子等多內(nèi)容的全新新聞閱讀格式，能夠通過板塊分割實(shí)現(xiàn)“斷點(diǎn)閱讀”

在這一場渠道的絕地求生中，沒有內(nèi)容創(chuàng)作者可以置身事外。

同一個(gè)世界，同一場焦慮

而國內(nèi)，平均每天有 2000 萬個(gè)微信公眾號(hào)生產(chǎn)著大量內(nèi)容，而當(dāng)下用戶紅利漸漸走遠(yuǎn)，打開率下降，粉絲流失，10w+難上加難。流量紅利過后，如何堅(jiān)守內(nèi)容的同時(shí)并開拓新的渠道，是每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者都亟需面對的問題。

一周進(jìn)步主編大夢在采訪中也坦誠，“閱讀量對新媒體來說依舊非常重要，內(nèi)容的認(rèn)同感也多數(shù)反映在文章轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論的互動(dòng)數(shù)量中。并且再優(yōu)秀的文章也會(huì)因?yàn)榍�道的問題無法被更多人看見�！�

量子位創(chuàng)始人孟鴻也表達(dá)了同樣的擔(dān)憂，“失去渠道和傳播途徑，再精致的內(nèi)容，可能都無法實(shí)現(xiàn)任何價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的渠道比內(nèi)容更稀缺。”

除去發(fā)展日趨成熟的微信、微博、知乎等渠道之外，為內(nèi)容傳播而焦慮的創(chuàng)作者們也開始行動(dòng)起來開拓新渠道為自己的品牌增加聲量。

故事FM和中國日報(bào)雙語新聞利用音頻內(nèi)容的專屬特征，入駐各個(gè)音頻平臺(tái)開辦電臺(tái)，期許能夠從中吸納志同道合的用戶;CBS中國以大IP為本積極展開跨界合作，觸及用戶生活;栩栩華生旗下雜志 尼龍NYLON 和 warfalcon 選擇打通線上線下：線上生產(chǎn)足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，線下舉辦講座和活動(dòng)。除此之外，主攻大學(xué)生社團(tuán)內(nèi)容的尼龍NYLON還選擇與高校合作，舉辦尼龍社團(tuán)節(jié)、畢業(yè)生設(shè)計(jì)展、發(fā)展和簽約校園達(dá)人來增加在大學(xué)生群體中的曝光量，積極拓展目標(biāo)用戶。

尼龍社團(tuán)節(jié)現(xiàn)場

Sophia愛美補(bǔ)習(xí)社創(chuàng)始人Sophia直言渠道需要得到創(chuàng)作者更多的關(guān)注：

“內(nèi)容是我們的強(qiáng)項(xiàng)，如果我們需要補(bǔ)足優(yōu)勢的話，就需要投入更多的精力在渠道上。”

“薛定諤”的渠道值得嗎?

但，渠道的拓展并沒有想象的那么簡單。

隨著技術(shù)的發(fā)展，各類渠道風(fēng)口層出不窮。渠道不像內(nèi)容，擁有可控的優(yōu)秀定義和傳播標(biāo)準(zhǔn)。其可持續(xù)性、調(diào)性和受眾無法在短時(shí)間內(nèi)完成評(píng)估和判斷。生澀的內(nèi)容創(chuàng)作者們，也只能在迷茫懵懂中摸索前行。

田螺姑娘陳宇慧這樣解釋到現(xiàn)在不曾嘗試新渠道的原因：“每個(gè)內(nèi)容都有適合它的渠道，而我這種以圖文的形式詳細(xì)的說明可能就更適合公眾號(hào)。”

柳鶯在采訪中提到了自己對渠道拓展的思考和困惑：

“也有很多別的平臺(tái)來邀請我們?nèi)腭v。作為內(nèi)容創(chuàng)作者而言，我們可能錯(cuò)過了一波內(nèi)容變現(xiàn)的紅利。但是現(xiàn)在再來思考，我們可能開始意識(shí)到，入駐一個(gè)平臺(tái)，除去內(nèi)容的補(bǔ)助分成或者更多的曝光，深焦的品牌效應(yīng)或者媒體矩陣是否能夠因此而建立起來�！�

故事FM創(chuàng)始人寇愛哲也在為渠道而煩惱，“碎片化閱讀時(shí)代，有深度的內(nèi)容難以被接受，流量增長慢，難以找到形式匹配的渠道推廣�！�

但是，創(chuàng)作者無法否認(rèn)的是，若想要走出圍城，就必須為內(nèi)容架起新的橋梁。

如大象公會(huì)創(chuàng)始人黃章晉所言，“品牌推廣和渠道傳播，意味著你要盡可能在別的平臺(tái)上尋找機(jī)會(huì)�！�

然而新渠道的開拓，能否為現(xiàn)有內(nèi)容帶來優(yōu)質(zhì)流量，填補(bǔ)現(xiàn)有渠道缺陷，不到正式的嘗試或入駐，都是個(gè)未知數(shù)。

標(biāo)簽： 公眾號(hào)內(nèi)容 公眾號(hào)運(yùn)營 微信公眾號(hào) 

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