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聲明：本文來自于微信公眾號運營研究社(ID：U_quan)，作者：套路編輯部，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

昨天，裂變?nèi)Α罢�了”�?/p>

因為微信爸爸發(fā)布了《關(guān)于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》，強調(diào)要嚴懲誘導分享行為。這些誘導分享行為包括但不限于通過以返學費、送實物等方式，利誘微信用戶分享其鏈接(包括二維碼圖片等)到朋友圈打卡。

圖片來源：微信安全中心公告截圖

還點名批評了幾個有代表性的產(chǎn)品，比如流利閱讀、火箭單詞、薄荷閱讀等。這樣一來，裂變?nèi)Φ娜艘院笤僖矂e想通過“分享到朋友圈”的方式做裂變了。

圖片來自微信安全中心

講真，打著學習的旗號搞裂變，微信爸爸早就看它們不爽了。為了還給用戶一個“清凈”的朋友圈，微信一直再努力，他昨天的這波操作讓網(wǎng)友們不禁拍手叫好：

支持，打卡打的我要累死了，學習就行了為什么非要打卡。

支持這種做法，好多都是騙人的……

不過話又說回來，裂變?nèi)Φ耐瑢W可能要面臨一段非常艱難的日子。最大的流量地朋友圈不讓去了，最優(yōu)的裂變路徑被切斷。那么這些靠裂變增長的公司該怎么活，沒有了裂變還能怎么玩?

微信封殺過哪些裂變行為?

打從微信公眾號誕生，裂變分享這件事情就沒停過。

最原始的裂變分享手段，非常簡單粗暴，就是在文章中提示用戶，需要分享文章才能獲得某種利益，也就是我們常說的誘導分享。

這在《微信公眾平臺運營規(guī)范》里其實是明令禁止的，如果在文章中出現(xiàn)“分享”“轉(zhuǎn)發(fā)”等文字，可能會被舉報、刪文，甚至是清粉。為了避開微信的檢測，我見過最喪心病狂的玩法就是，在文章里面添加語音誘導分享......

《微信公眾平臺運營規(guī)范》

上有政策，下有對策。為了擺脫微信爸爸的限制，建群寶、爆汁裂變等第三方裂變工具出現(xiàn)了。這些裂變工具的玩法大同小異，基本流程都是這樣：社群活碼→生成活動推廣海報→社群機器人自動引導→截圖智能識別。

建群寶的玩法流程

尤其是在 2018 年上半年，大量公眾號把第三方工具作為自己漲粉的命門。而讓人更加印象深刻的是，新世相、網(wǎng)易、千聊這幾家大公司在 2018 年初相繼在社群裂變上翻的車。

微信嚴厲打擊分銷行為公告

這種裂變模式其實也是比較粗放的。首先，在粉絲留存上動力不足。很多用戶可能為了獲取資料包或者免費課程參與了裂變，然后轉(zhuǎn)身就退群取關(guān)。

其次，群管理難度太大。裂變社群在活動結(jié)束后，轉(zhuǎn)身變成廣告群、死群，用戶體驗非常差。

再加上短時間內(nèi)做的人實在太多了，很快地，用戶就已經(jīng)疲乏了。

從 2018 年下半年開始，我們已經(jīng)完全看不到這類型的裂變活動在朋友圈刷屏了，取而代之的是各種學習打卡海報和“打卡第 x 天”的鏈接，也就是這次微信明令禁止的“利誘分享朋友圈打卡”。

在過去很長的時間里，其實業(yè)界對這種分享模式還是比較看好的。相比起粗放的群裂變，這種分享方式更懂人性，讓人更愿意分享。大家一度以為，這種方式會成為裂變分享的“正規(guī)軍”。

雖然裂變分享的形式一再變化，但始終還是躲不過微信爸爸的監(jiān)管。

標簽： 微信 朋友圈打 

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