TFBOYS爆紅背后，是一個粉絲經(jīng)濟(jì)的核心元素：參與感。

文/金錯刀（微信公眾號ijincuodao）

聽說小男生組合TFBOYS最近很火，去看看了他們的微博，還是被嚇了一跳。只要TFBOYS三個小朋友任何一位（王俊凱、王源和易烊千璽，分別出生在99年，00年和00年）一更微博，就能有一萬以上的轉(zhuǎn)發(fā)和評論，頻繁登上熱門微博排行榜。

這也是個產(chǎn)品，背后有很多被制造、被設(shè)計的因素。從產(chǎn)品經(jīng)理角度看，TFBOYS爆紅背后，是一個粉絲經(jīng)濟(jì)的核心元素：參與感。

1、所有的大眾流行一開始都是小眾。TFBOYS是先在小圈子火爆的，比如彈幕視頻B站、日飯韓飯圈等。

2、最大的痛點不是包裝，而是真實。TFBoys的MV和視頻節(jié)目都非常簡單，甚至音樂行業(yè)人士L先生認(rèn)為可以用“簡陋”來形容：他們錄制談話節(jié)目的錄影棚只有沙發(fā)、茶幾和小碎花墻紙，做游戲的地方就是簡單的背景板加上話筒。“但這不重要，或者說，更說明問題。條件、重金打造、華麗視覺、精美編曲、國外優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊都沒有，連渠道推廣都沒有，就往網(wǎng)上一貼，就能有這么多粉絲，為什么？人家費多大勁，成熟公司花了多少人力和財力？性價比的差別令人發(fā)指。從業(yè)者們在震驚之余更要重新思考。”

3、通過養(yǎng)成模式制造粉絲的參與感。TFBOYS的經(jīng)紀(jì)人說，“我們的理念就是養(yǎng)成模式。”所謂“養(yǎng)成”，就是讓粉絲們看著偶像長大。所以Yuna不是很介意現(xiàn)在TFBoys的包裝和視頻都采取簡單化處理：“他們一開始出來，是有很多缺點的，但是我覺得這是一個共同進(jìn)步的過程。”

誰是TFBOYS的粉絲，能否自曝一下，你們到底喜歡TFBOYS哪？

===粉絲經(jīng)濟(jì)的分割線：

來源：張自言 Vista看天下

4月4日，廣州機(jī)場，一群女生佩戴著粉絲組織的證件，焦灼地望著閘口方向。到達(dá)大廳忽然出現(xiàn)了被層層保安護(hù)住的三個小男孩，女生們開始尖叫、失控，舉起手中的手機(jī)胡亂拍攝，因為所有人都在你推我搡，她們的手機(jī)里只留下晃動的各種腦袋。

小男孩們被護(hù)送進(jìn)專車后，粉絲開始挨個手舉橫幅、對著DV傾訴衷腸，說到動情處泣不成聲：“你是我見過最棒的孩子，雖然你不需要我，我還是要說，不要給自己太大壓力……”

三個小男孩中的王俊凱出生于1999年，王源和易烊千璽出生于2000年，他們組成了“TFBoys”組合。這場驚人瘋狂的接機(jī)發(fā)生時，媒體對他們幾乎一無所知。不久后的4月15日，音悅V榜年度盛典上，TFBoys獲得了最佳組合獎，粉絲給的尖叫聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過其他知名歌手，主持人曾寶儀也被男孩們的人氣驚到，娛記們才恍然大悟：“00后已經(jīng)走紅了？”

極簡出道法

進(jìn)入“主流視野”的TFBoys很快被頻繁報道并受邀參加《快樂大本營》節(jié)目錄制，但其經(jīng)紀(jì)人Yuna淡定地說：“其實我們也累積了很長時間人氣啦，不算爆紅。”

《快樂大本營》制片人羅昕說：“我們見識過各式各樣的偶像團(tuán)體和粉絲團(tuán)隊，TFBoys的人氣絕對可以稱得上是前幾名。”5月31日晚播出的節(jié)目本來是配合六一節(jié)操作的，更傾向于展示童星。制作方?jīng)]有想到的是，TFBoys一來，是“偶像天團(tuán)”效果，粉絲有組織地出現(xiàn)，像一場“快閃”。

TFBoys意為TheFightingBoys（拼搏男孩），所在的時代峰峻文化有限公司名不見經(jīng)傳，此前并沒有推出過其他藝人。重慶男孩王源和王俊凱從2011年起就陸續(xù)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布翻唱視頻，兩人合唱的《一個像秋天，一個像夏天》一度是微博熱門視頻，被原唱范瑋琪轉(zhuǎn)發(fā)過。這些翻唱，最簡單的只在KTV包間里錄制，復(fù)雜點的就拍成MV。在沒有媒體關(guān)注的情況下，他們通過網(wǎng)絡(luò)積攢起數(shù)量可觀的粉絲。易烊千璽是北京人，從小就參加電視臺節(jié)目、拍攝廣告。2013年8月，公司正式把三個男孩以組合形式推出，沒有發(fā)布會，沒有媒體通稿，宣告出道的手段是一支名為《十年》的視頻，意為這些男孩從現(xiàn)在開始努力十年，以后前途無量。“出道”后他們在視頻網(wǎng)站以組合身份發(fā)布歌唱節(jié)目和小短劇。一年之后的今天，人氣已經(jīng)可和韓國偶像比肩。

傳統(tǒng)的偶像文化是這樣的：娛樂公司認(rèn)真地宣布藝人出道，開發(fā)布會，上通稿，出專輯，演影視劇，現(xiàn)在還可以加上開通官方微博和微信。這種推出明星的模式在一個世紀(jì)之內(nèi)都沒有根本性變化，只是媒介載體在報紙、廣播、電影之外增加了電視和網(wǎng)絡(luò)。但TFBoys的不同在于，他們還沒有正式被稱作“藝人”的時候，就已經(jīng)通過零門檻的網(wǎng)絡(luò)完成粉絲累積，這和公司原本的名氣、前輩提攜、媒體炒作都沒有關(guān)系，某種意義上說，這才是靠實力取勝。

越是熟悉娛樂圈的人，越會對TFBoys無所適從，不管是從業(yè)者還是資深粉絲。該組合的百科資料里細(xì)細(xì)密密地寫著某年某月某日翻唱了某首歌、發(fā)布了某個視頻，但你無法一句話概括出藝人的成績。“演某戲的那誰”、“唱某首歌的那誰”甚至“和某某傳緋聞的那誰”、“某某力捧的那誰”這樣的常見形容都不能用在他們身上。

TFBoys的MV和視頻節(jié)目都非常簡單，甚至音樂行業(yè)人士L先生認(rèn)為可以用“簡陋”來形容：他們錄制談話節(jié)目的錄影棚只有沙發(fā)、茶幾和小碎花墻紙，做游戲的地方就是簡單的背景板加上話筒；MV的畫面則通常是柔光、柔光、再柔光；發(fā)型化妝幾乎為零，有時候小男孩們左右眼睛的眼線都不對稱。

“但這不重要，或者說，更說明問題。條件、重金打造、華麗視覺、精美編曲、國外優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊都沒有，連渠道推廣都沒有，就往網(wǎng)上一貼，就能有這么多粉絲，為什么？人家費多大勁，成熟公司花了多少人力和財力？性價比的差別令人發(fā)指。從業(yè)者們在震驚之余更要重新思考。”他說。

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