圖片版權(quán)所屬：站長之家

聲明：本文來自于微信公眾號 三節(jié)課（ID：sanjieke01），作者：范米索，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

“音樂是社交的目的，而不是作為社交的手段�！�

—

網(wǎng)易云音樂怎么玩社交?最近，我體驗(yàn)了一把“因樂交友”。

“因樂交友“是網(wǎng)易云音樂推出的全新社交功能，鑒于目前還在內(nèi)測階段，并未全面開放，所以只有接到內(nèi)測邀請的用戶，才能通過私信通知或者首頁的“發(fā)現(xiàn)”功能入口使用。

這不是云音樂在社交上的第一次嘗試，事實(shí)上，這個功能早有端倪。如果你在 2018 年底曾使用網(wǎng)易云生成自己的聽歌報告，可能會記得，生成聽歌報告后，網(wǎng)易云音樂通過用戶的大數(shù)據(jù)，向用戶精準(zhǔn)推薦聽歌品味最匹配的另一位用戶，幫助用戶實(shí)現(xiàn)互動聊天。

△ 年度聽歌報告后的匹配功能

“音樂社交”這個概念并不是一個新鮮產(chǎn)物。早在 2005 年，Myspace(一個以音樂和娛樂為中心的SNS類型社交網(wǎng)站)就開始將音樂和社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，創(chuàng)建出當(dāng)時著名的Myspace music，并且當(dāng)時它的成功引起系列仿效者，更有一度將音樂社交帶向高峰的Last.fm(一個通過記錄用戶收聽細(xì)節(jié)，建立用戶音樂品味詳細(xì)資料，進(jìn)而以音樂作為社交方式鏈接用戶的音樂網(wǎng)站)。

今天，我們就重點(diǎn)探討下以下話題：

1、“音樂+社交”是否是偽命題?

2、網(wǎng)易云音樂的社交嘗試是否會成為“滑鐵盧”?

“音樂+社交”是否是偽命題?

談到“音樂社交”這個理念，其實(shí)最早的提出者是美國音樂流媒體軟件公司Rdio的首席執(zhí)行官Drew Larner，他認(rèn)為，音樂在本質(zhì)上是社交的，而數(shù)字音樂的未來也將由社交體驗(yàn)的有效傳遞來推動。 

在聊網(wǎng)易云音樂新推出的社交功能前，我們先把目光投到國外一款通過“音樂社交”獲得極大成功的產(chǎn)品Last.fm上。

Last.fm是一款于 2002 年發(fā)布的產(chǎn)品，被譽(yù)為“網(wǎng)上社會音樂革命的生力軍”。作為曾經(jīng)全球最大的社交音樂平臺之一，它聯(lián)通了人與音樂、聽眾與藝術(shù)家。Last.fm通過挖掘網(wǎng)絡(luò)上有才華的歌手，無論是音樂人或是素人，平臺會將這些人的音樂作品推給受眾，打破傳統(tǒng)市場的種種制度限制，并將社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系引入音樂分享。

最厲害的還不是這個，我隨便截取了Last.fm一個用戶的界面，大家可以看看下圖顯示的數(shù)據(jù)：

△ Last.fm的用戶頁面

給大家簡單解釋下，不同于網(wǎng)易云音樂用評論撬動用戶的套路，Last.fm建立音樂社區(qū)的第一步是用技術(shù)將用戶的音樂品味進(jìn)行分類，開發(fā)出一個“個人定制網(wǎng)絡(luò)電臺”。用戶可以將自己的喜歡聽的音樂導(dǎo)入其中，而Last.fm由此獲得用戶聽歌記錄和歌曲反饋，從而計(jì)算出不同用戶對歌曲的喜好度，再向該用戶和與其有相似喜好度的其他用戶推薦歌曲。

它創(chuàng)建了一個詳細(xì)的數(shù)據(jù)庫，可以追蹤記錄用戶聽歌記錄，而這些數(shù)據(jù)被傳到個人主頁上，然后自動生成一個參考網(wǎng)頁，里面有和用戶口味相似的歌曲。

其他用戶可以通過該用戶個人主頁所呈現(xiàn)出的數(shù)據(jù)，完整的了解到Ta的音樂喜好、習(xí)慣，從而進(jìn)一步增加互動的可能性。

那么，網(wǎng)易云音樂在早期是如何探索音樂社交之路的呢?

許多用戶對于網(wǎng)易云音樂進(jìn)軍社交這件事充滿了反感。但事實(shí)上，如果復(fù)盤網(wǎng)易云的成長路徑，會發(fā)現(xiàn)這家公司在產(chǎn)品最初搭建時就不是以“工具型”產(chǎn)品為目標(biāo)發(fā)展的。

早在 2014 年，網(wǎng)易云確定產(chǎn)品最初定位時，團(tuán)隊(duì)就決定依托“音樂社交”的差異化定位去撬動市場。網(wǎng)易云音樂CEO朱一聞曾在 2016 年知乎鹽Club大會上提到，在做網(wǎng)易云音樂之前，他和團(tuán)隊(duì)做了很多調(diào)研，發(fā)現(xiàn)很多用戶在聽歌時會產(chǎn)生很多情感，這些產(chǎn)生的情感非常需要釋放和傳遞。但遺憾的是，當(dāng)時市面上的音樂產(chǎn)品，基本沒有提供這樣的功能。

2013 年以前，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)音樂類產(chǎn)品只有搜索、收聽和下載的功能，用戶與用戶之間基本處于互無關(guān)聯(lián)的狀態(tài)。自從網(wǎng)易云音樂進(jìn)軍市場后，成為國內(nèi)最早提出“音樂+社交”這一理念的公司。

朱一聞曾提到：“情感的傳遞和交流是人類行為的本性，我們需要滿足用戶的這個痛點(diǎn)，這也是我們的一個機(jī)會。所以我們當(dāng)時立項(xiàng)的出發(fā)點(diǎn)就是，希望用戶們，在聽歌時，不只是聽歌。而要達(dá)到這一點(diǎn)，社交，成為了最好的切入點(diǎn)�！�

那么，早期的網(wǎng)易云音樂在社交上做了哪些嘗試，幫助它收獲了大量用戶?

1、音樂評論區(qū)

網(wǎng)易云音樂的評論區(qū)可以說是最為眾人所矚目的一大社交屬性。

音樂評論區(qū)是設(shè)置在歌曲或歌單下、供音樂人或聽歌人等用戶評論的專區(qū)。特點(diǎn)是社交門檻低，只有一個簡單的規(guī)則，就是聽歌發(fā)評論。用戶評論成本低 ，極大程度上調(diào)動了大家的積極性 ，參與的用戶數(shù)量多 ，自然生產(chǎn)出許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 ，形成積極的氛圍。

在評論的基礎(chǔ)上，網(wǎng)易云音樂還加入了點(diǎn)贊機(jī)制 ，符合目前互聯(lián)網(wǎng)用戶渴望獲取認(rèn)同的心理。 置頂功能會在評論獲取了很多贊之后被觸發(fā) ，高贊優(yōu)質(zhì)評論會被置頂 ，可以被后來聽歌者一眼看到 ，也能最快地吸引聽歌者來看評論區(qū)。 

用戶使用音樂類軟件會帶著某種情感或消遣的需求 ，音樂本身就是能夠催生情感的物質(zhì) 。優(yōu)質(zhì)的音樂評論，更能引起大眾內(nèi)心深處情感上的共鳴。 

評論、點(diǎn)贊以及置頂?shù)裙δ艿穆?lián)合形成了網(wǎng)易云音樂式的閉環(huán) ，再結(jié)合網(wǎng)易云音樂的個性化算法，更使這一環(huán)節(jié)得到凸顯。

2、用戶動態(tài)圈

網(wǎng)易云音樂個體用戶的動態(tài)圈內(nèi)容，主要有關(guān)注的音樂人動態(tài)、朋友動態(tài)、熱門動態(tài)和官方信息。 同時信息形式多樣，以文字、鏈接、視頻、圖片、話題等為主。每一個動態(tài)下也設(shè)置有點(diǎn)贊、 評論和轉(zhuǎn)發(fā)功能。用戶動態(tài)圈對用戶的主動性要求更高，用戶需要主動關(guān)注、添加才能夠看到格式各樣的動態(tài)信息。

△ 網(wǎng)易云音樂的用戶動態(tài)圈頁面

網(wǎng)易云音樂邀請了許多音樂人入駐，音樂人發(fā)布基于音樂產(chǎn)品的消息，能引來許多用戶關(guān)注并對其動態(tài)進(jìn)行贊轉(zhuǎn)評等活動。除了音樂人動態(tài)外，還有呈現(xiàn)在動態(tài)圈的熱門動態(tài)和官方信息，此類動態(tài)一般都是比較優(yōu)質(zhì)的信息、話題或活動，對于用戶具有極強(qiáng)的吸引力，促使關(guān)注討論。

對于互相關(guān)注的音樂朋友來說，如果說音樂評論區(qū)的設(shè)置是為了給用戶社交的機(jī)會，那么用戶動態(tài)圈的存在是為了加深用戶之間的了解，促進(jìn)更深程度的社交 ，增加用戶之間的黏度。 

3、用戶社交圈建立

網(wǎng)易云音樂用戶社交圈子的建立主要通過兩種方式 ：

第一，基于熟人關(guān)系鏈形成 。網(wǎng)易云音樂設(shè)置通過手機(jī)通訊錄、微信好友、新浪微博好友等添加好友的途徑 ，促使用戶將自己固有的關(guān)系鏈中的好友、熟人或喜歡的音樂人轉(zhuǎn)移到網(wǎng)易云音樂中 ，建立穩(wěn)定的社交圈 ;

第二，基于網(wǎng)易云音樂功能屬性而形成的社交圈。包括LBS“附近功能”，用戶通過“附近的人”發(fā)現(xiàn)與自己有相同音樂愛好的陌生人，從而進(jìn)行社交;以及通過樂評互動方式添加好友，即通過轉(zhuǎn)評贊來表達(dá)自己的感受、態(tài)度，在互動的基礎(chǔ)上建立社交圈。

這種社交圈的建立有的是偶然性的，有的則是較強(qiáng)的目的性，即用戶根據(jù)自己的興趣愛好特地去尋找相關(guān)的社交環(huán)境，并參與和融入進(jìn)去，每一個圈子會形成一種文化氛圍或是一種標(biāo)簽，大家互相交流，形成較強(qiáng)的凝聚力。

△ 網(wǎng)易云音樂的添加好友頁面

大多數(shù)的社交軟件都會呈現(xiàn)一個共有的特征：當(dāng)用戶在軟件中建立了關(guān)系后，更愿意轉(zhuǎn)向微信添加好友建立聯(lián)系。而網(wǎng)易云音樂則不同，網(wǎng)易云音樂依托于音樂和樂評等機(jī)制，用戶之間所建立的社交關(guān)系始終以音樂為紐帶存在于軟件當(dāng)中，不易形成轉(zhuǎn)移。所以網(wǎng)易云音樂中的社交關(guān)系都比較持久穩(wěn)固，社交圈的穩(wěn)定也為網(wǎng)易云音樂的用戶數(shù)量做了一個保障。 

綜合上述來看，網(wǎng)易云音樂最大的在創(chuàng)新點(diǎn)就在于“音樂社交”，這讓云音樂能夠直切移動用戶群體，主打社交元素，強(qiáng)調(diào)“歌單”功能，并首次將LBS技術(shù)應(yīng)用于音樂社交上;同時基于大數(shù)據(jù)的“個性化推薦”功能增強(qiáng)社交趣味性，通過UGC來創(chuàng)造和豐富產(chǎn)品內(nèi)容，產(chǎn)生連續(xù)感。網(wǎng)易云的算盤可是從最初開始就在努力打造一個音樂社區(qū)，而不僅僅是一款音樂播放器。

不論是Last.fm還是網(wǎng)易云音樂，至少在“音樂+社交”這件事上，都取得了不錯的成績，由此可見音樂社交并非是一個偽命題。

標(biāo)簽： 網(wǎng)易云音樂 網(wǎng)易云音樂功能 網(wǎng)易云音樂社交 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請與原作者聯(lián)系。