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與“多閃”轟轟烈烈上線不同，頭條系新的社交產(chǎn)品“飛聊”在 5 月 20 日凌晨悄然問世。

從視頻社交產(chǎn)品“多閃”到開放社交產(chǎn)品“飛聊”，張一鳴死磕社交。

01飛聊低速滑行

5 月 20 日凌晨，飛聊“毫無征兆”地成為朋友圈、即刻社區(qū)中的熱門話題。不過，經(jīng)過子彈短信和 1 月 15 日“三大社交產(chǎn)品”圍剿過的微信，在飛聊用戶名片二維碼在微信傳播不到一小時(shí)，全面封禁。

據(jù)字節(jié)跳動(dòng)官方介紹，飛聊是他們在社交領(lǐng)域的一次新的探索和嘗試。它是一款開放社交產(chǎn)品，是即時(shí)通訊軟件和興趣愛好社區(qū)的集合，致力于幫助用戶發(fā)現(xiàn)同好。

飛聊上線不久，小編就和廣大致力發(fā)現(xiàn)社交新大陸的吃瓜群眾一樣，下載該應(yīng)用進(jìn)行體驗(yàn)。

進(jìn)入飛聊主界面，左上角大大的“飛聊”兩個(gè)字，非常醒目。底部分別是消息、動(dòng)態(tài)、我的，消息分三個(gè)板塊：好友興趣小組、可能認(rèn)識(shí)的人、發(fā)現(xiàn)興趣小組;動(dòng)態(tài)分兩個(gè)板塊：你可能感興趣的小組、動(dòng)態(tài);我的分六個(gè)板塊：個(gè)人主頁、二維碼名片、錢包、表情、幫助與反饋、設(shè)置。右上角是添加好友、創(chuàng)建小組、創(chuàng)建群聊、掃一掃。

值得一提的是，錢包功能是綁定支付寶后方可使用。

打開飛聊的消息對話界面，與微信相似度非常高，可以文字、語音聊天，也可以進(jìn)行語音與視頻通話。對話頁面可以發(fā)送位置、紅包、名片。不同點(diǎn)在于，在聊天界面的拍攝上，飛聊加了貼紙、濾鏡和美顏的功能，從抖音到多閃再到飛聊，讓用戶體驗(yàn)更美的自己，今日頭條在這上面可謂是下足了功夫。

如何添加好友呢?除了搜索手機(jī)號(hào)和飛聊號(hào)外，只能通過通訊錄導(dǎo)入、掃一掃等方式添加，飛聊打的是熟人社交。但飛聊主打的不是IM，所有人都清楚，IM上目前沒有任何產(chǎn)品能打得過微信。飛聊與微信不同的一點(diǎn)是，飛聊并不封閉在熟人社交群里，而是以興趣愛好為突破口，加入興趣群，并在群中添加陌生人為好友。

從飛聊的Slogan“讓興趣相遇”看來，興趣小組應(yīng)該是飛聊主打的功能。小組類型有兩種，分為公開小組和普通小組。其中，公開小組的帖子內(nèi)容是所有人可見的，每個(gè)用戶可以創(chuàng)建 3 個(gè);而普通小組的帖子內(nèi)容僅小組內(nèi)可見，必須通過申請加入，每組上限為 100 人。

在社群這一概念上，飛聊更接近于知乎、豆瓣、即刻、虎撲等，這幾個(gè)社交產(chǎn)品主打垂直社交，以用戶興趣為基礎(chǔ)，吸引并留住用戶，鼓勵(lì)用戶發(fā)布內(nèi)容、分享內(nèi)容。

解讀飛聊各個(gè)功能，就像官方定義的一樣，飛聊是“即時(shí)通訊+興趣社交”的開放社交產(chǎn)品，更像是UGC主題社區(qū)產(chǎn)品，整體看來是微信+即刻/知乎/虎撲等社交產(chǎn)品的大雜燴。

不過，令人擔(dān)憂的是，QQ、微信分別占據(jù)了即時(shí)通訊不同年齡段所有的山頭。并且國內(nèi)已經(jīng)有了大量在泛興趣或垂直興趣領(lǐng)域的社群App，像文青聚集地豆瓣、即刻簡書，二次元社區(qū)B站、女性種草社區(qū)小紅書、“直男論壇”的虎撲等，都是社群氛圍已經(jīng)養(yǎng)成的成熟產(chǎn)品。

社區(qū)社交創(chuàng)業(yè)早已是一片紅海，飛聊能一個(gè)猛子扎進(jìn)去，開辟自己的海豚灣嗎?

02張一鳴執(zhí)著的社交野心

其實(shí)早在 2018 年底，國內(nèi)就有媒體曾爆出，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部有一個(gè)專門研究社交應(yīng)用的團(tuán)隊(duì)，正在打造一款名為“飛聊”的應(yīng)用。

同樣， 2018 年 12 月，歡聚時(shí)代CEO李學(xué)凌曾在微信朋友圈表示：“我賭張一鳴的飛聊能夠成功。因?yàn)槲铱吹搅颂�多成功的因素在里面，我覺得機(jī)會(huì)真的可能來了�！�

2019 年 1 月 15 日，字節(jié)跳動(dòng)攜手聊天寶、馬桶MT突襲國內(nèi)最大社交巨頭騰訊，不過不是傳言的“飛聊”，而是短視頻社交產(chǎn)品“多閃”。張一鳴高調(diào)主打短視頻社交產(chǎn)品，甚至大膽任用 90 后產(chǎn)品經(jīng)理，讓 93 年出生的徐璐冉一夜爆紅。

四個(gè)月過去了，網(wǎng)友期待的“三英戰(zhàn)呂布”沒能成真，反倒成了騰訊不費(fèi)吹灰之力“溫酒斬華雄”。多閃只持續(xù)了一個(gè)春節(jié)的熱度，羅永浩現(xiàn)在去做電子煙，馬桶MT甚至都改名換姓了。回頭看來，轟轟烈烈的圍剿只是社交領(lǐng)域的一場喧囂，熱鬧過后，終歸寧靜。

其實(shí)，張一鳴從 2017 年就開始盯上社交了，不過他當(dāng)時(shí)的目標(biāo)不是微信，而是微博。今日頭條旗下社交媒體產(chǎn)品“微頭條” 2017 年 4 月正式上線，上線伊始，就邀請了多名明星名人大咖入駐，既有趙麗穎、郭德綱、吳京等眾多一線明星，也有劉強(qiáng)東、雷軍、張召忠等各界名人。

扶持力度也是相當(dāng)之大，微頭條在 2017 今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上宣布，未來一年將拿出 400 億流量補(bǔ)貼創(chuàng)作者，平均每月會(huì)對 1000 個(gè)新用戶和 1000 個(gè)老用戶進(jìn)行冷啟動(dòng)扶持。

不過，直到現(xiàn)在，微頭條也沒掀起大的聲浪。意欲對標(biāo)新浪微博，但微頭條并沒有成為用戶獲取社會(huì)熱點(diǎn)新聞的主要來源，也沒有成為國內(nèi)時(shí)事新聞熱點(diǎn)事件討論的陣地。甚至在目前新版的今日頭條APP中，微頭條的二級(jí)流量入口也已經(jīng)下線。比多閃強(qiáng)一點(diǎn)的是，微頭條還未在公眾的視野中消失。

就在多閃發(fā)布前夕， 2019 年 1 月 9 日，今日頭條CEO陳林在悟空問答上提問：中國的社交領(lǐng)域已經(jīng)到終局了嗎?未來，社交領(lǐng)域可能會(huì)有哪些發(fā)展和創(chuàng)新?

字節(jié)跳動(dòng)通過今日頭條這個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)展到現(xiàn)在的規(guī)模，可以說與張一鳴的“大力出奇跡”不無相關(guān)。雖然頭條系憑借強(qiáng)大的算法，超高的用戶黏度，孵化了不少爆品，火山小視頻、抖音等產(chǎn)品都獲得了極大的成功。但一個(gè)自媒體平臺(tái)發(fā)展成今日頭條這樣的高度，無論是用戶流量還是和創(chuàng)作者的水平已然到達(dá)峰頂，看起來不太能有大的突破。

張一鳴死磕社交與通訊，與他欲打造頭條系產(chǎn)品的生態(tài)系統(tǒng)一脈相承。對于頭條系旗下產(chǎn)品而言，由于缺乏強(qiáng)有力的社交產(chǎn)品，它們隨時(shí)有被替代的可能性。通過自主開發(fā)社交產(chǎn)品，打造用戶關(guān)系網(wǎng)，提高用戶留存率對于字節(jié)跳動(dòng)來非常迫切。張一鳴太想建造像一個(gè)微信串聯(lián)起整個(gè)騰訊帝國的生態(tài)系統(tǒng)了。所以，飛聊就應(yīng)需求而生。

張一鳴的思路大概是這樣的，先通過飛聊公眾平臺(tái)將頭條上的創(chuàng)作者通過社交的方式轉(zhuǎn)移到平臺(tái)，完善整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，再輔以熟人之間的即時(shí)通訊和興趣小組形成的陌生人小圈子來強(qiáng)化用戶的社交圈子。讓頭條系所有的產(chǎn)品加入頭條系社交產(chǎn)品的社交屬性，閉路形成，張一鳴憧憬的一個(gè)大的頭條生態(tài)帝國建成。

03飛聊不是微信

馬化騰曾說過：“打敗微信的，絕不是另一個(gè)微信�！�

現(xiàn)階段沒有產(chǎn)品能夠取代微信，多閃、聊天寶、馬桶MT，不管這些產(chǎn)品功能多強(qiáng)大，金主多舍得砸錢圈用戶，在微信面前都不堪一擊。用戶可能選擇感興趣的新生產(chǎn)品，但絕不會(huì)拋開社交圈子選擇一個(gè)微信替代品。

作為一款社交產(chǎn)品，飛聊撬動(dòng)不了微信絲毫，看起來飛聊也并無此意。飛聊在更多意義上，是一款社區(qū)類的產(chǎn)品，而微信是一款社交類的產(chǎn)品，很難互相替代。

同作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭，百度曾大力推廣百度Hi，阿里也曾 4 年投入 10 億做社交產(chǎn)品“來往”，張一鳴從“多閃”再到現(xiàn)在的飛聊，也在死磕社交。就像汽車上路要時(shí)刻帶一個(gè)備胎，華為就是一個(gè)鮮明的例子，在被美國列入不得提供產(chǎn)品的“實(shí)體名單”后，華為準(zhǔn)備多年的“備胎”計(jì)劃浮出水面——華為旗下海思半導(dǎo)體總裁何庭波發(fā)布內(nèi)部信稱，海思將啟用“備胎”計(jì)劃。華為這種極限生存意識(shí)下的長期準(zhǔn)備，有超強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、底線意識(shí)。前仆后繼地做社交產(chǎn)品，就是這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的“備胎計(jì)劃”。

當(dāng)不確定因素發(fā)生時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們至少還有自己的社交產(chǎn)品為流量入口，足以有抓機(jī)遇而入或東山再起的資本。

飛聊不是微信，但也許可以成為字節(jié)跳動(dòng)自己的“微信”�？墒牵�誰又能知道飛聊到底能飛到什么高度?且讓飛聊飛一會(huì)吧。

標(biāo)簽： 飛聊 社交產(chǎn)品 今日頭條 

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