互聯(lián)網(wǎng)的廣告滲入我們的生活，商家通過(guò)相對(duì)低廉和精準(zhǔn)的投遞，將產(chǎn)品和用戶鏈接了起來(lái)。問(wèn)題也接踵而至，這些鏈接哪些是用戶看過(guò)之后立刻購(gòu)買，或計(jì)入收藏夾的強(qiáng)鏈接；還是看過(guò)之后永不再看的弱鏈接？我想，這個(gè)問(wèn)題有必要研究一下。

首先，2個(gè)常常被我們所過(guò)分重視的鏈接。

1.轉(zhuǎn)換率沒(méi)有錯(cuò)，但不要被它所蒙蔽：

產(chǎn)品/服務(wù)信息是否為用戶所接受，這個(gè)問(wèn)題直觀的數(shù)據(jù)佐證是轉(zhuǎn)換率。但是在目前中國(guó)的現(xiàn)狀下，因互聯(lián)網(wǎng)信息的低成本，且整個(gè)社會(huì)缺失誠(chéng)信下，人們的決策成本普遍較高。故而，很多人并沒(méi)有直接進(jìn)行購(gòu)買或表示出有興趣，但會(huì)保留購(gòu)買的希望。這類信息則無(wú)法用轉(zhuǎn)換率去解釋。當(dāng)然，高轉(zhuǎn)換率是好的，你的產(chǎn)品/服務(wù)被完全的認(rèn)可。

2.越依賴搜索引擎，越危險(xiǎn)：

誠(chéng)然搜索引擎是流量最大的入口，在其上在工作，比直接砸廣告強(qiáng)很多。但是搜索引擎所帶來(lái)的流量越大，越證明了本站的可替代性高。除去個(gè)別搜索網(wǎng)站名稱的行為，當(dāng)用戶通過(guò)搜索某具體產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)進(jìn)入貴站的話。請(qǐng)找出一個(gè)用戶不去對(duì)比其他條目而僅去貴站的理由。所以，SEM沒(méi)有錯(cuò)，但是千萬(wàn)不要讓這樣的弱鏈接成為了你的全部。

誠(chéng)如上述兩點(diǎn)所言，對(duì)于轉(zhuǎn)換率背后的強(qiáng)鏈接，和搜索引擎所帶來(lái)流量的弱鏈接，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中必須留意的。而強(qiáng)鏈接是什么呢？

1.社會(huì)化媒體：交流是人的天性，相信交流過(guò)的人，是人們的思維定勢(shì)，即使在互聯(lián)網(wǎng)上也是這樣。因此，更加趨向于平衡的社會(huì)化媒體會(huì)得到人們的更多的信任。從傳統(tǒng)筆下的媒體傳出來(lái)的信息，顯然人們已經(jīng)難以堅(jiān)信。何況是如此信息泛濫的當(dāng)下。而微博則是各種社會(huì)化媒體中最有效的工具，其高效，迅速反饋，獲取信息簡(jiǎn)單、自由的特點(diǎn)，讓微博逐漸成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新寵。

2.用戶參與的UGC：沒(méi)有一個(gè)東西比成就感更能吸引國(guó)人了。一旦一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)中有絲毫的自己參與，都會(huì)對(duì)其抱有很高的感情，這種感情也會(huì)促進(jìn)用戶去主動(dòng)推廣它。無(wú)論是iphone還是黑莓，或者是豆瓣。一旦我們參與進(jìn)去，成為了創(chuàng)造內(nèi)容的用戶，那么我們與這個(gè)服務(wù)的關(guān)系就能夠簡(jiǎn)單的傳染給周遭的朋友，進(jìn)而再次形成強(qiáng)鏈接。

綜上，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方向是：

（1）通過(guò)社會(huì)化媒體，尤其是微薄與用戶近距離接觸，而降低SEM的比重；

（2）讓用戶參與到產(chǎn)品/服務(wù)建立的過(guò)程中去，適時(shí)的與用戶分成，那么這些用戶會(huì)很樂(lè)意做你的社會(huì)化媒體。

一家之言，止增笑耳。（來(lái)源：小眼睛看大世界）

標(biāo)簽： 搜索引擎 轉(zhuǎn)換率 

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