導(dǎo)讀

比起展示性的廣告，Twitter的#Promoted#廣告產(chǎn)品更互動(dòng)率更高。本文介紹了企業(yè)是如何利用推廣博文，推廣賬號(hào)，話題 ，來運(yùn)營(yíng)Twitter的3個(gè)案例，也注釋了中國(guó)企業(yè)應(yīng)該如何更好的利用新浪微博，希望能給你帶來新的角度的思考。

Twitter在2014年廣告收入預(yù)計(jì)可能達(dá)到10億美元

據(jù)報(bào)告顯示，推特(Twitter)在2014年的廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到10億美元。這個(gè)預(yù)計(jì)的背后有2個(gè)原因，推特在去年11月推出的針對(duì)中小企業(yè)的自助廣告平臺(tái)預(yù)計(jì)會(huì)大幅提升推特在廣告上的收入，其次，據(jù)eMarketer分析目前在推特上的廣告收入90%都來自美國(guó)企業(yè)，而在未來國(guó)際化的擴(kuò)展，更多的外國(guó)企業(yè)在推特上打廣告也會(huì)給推特帶來客觀的廣告收入提升。

與許多我們耳熟能詳?shù)纳缃幻襟w平臺(tái)更依賴于展示性廣告帶來的收入不同，Twitter推出的一系列#Promoted#廣告產(chǎn)品，如promoted tweet, promoted account等，幫助企業(yè)在自己的目標(biāo)用戶，熱點(diǎn)話題，有關(guān)聯(lián)推文(微博博文)上增加自己的品牌曝光度。根據(jù)推特的高管Adam Bain說，Promoted Trends(話題) and Promoted Tweet(推文)的互動(dòng)率平均在3%-10%左右，這個(gè)數(shù)值高于展示性廣告數(shù)倍之多。

#1 利用推廣推文與推廣話題來推廣你的活動(dòng)

實(shí)時(shí)性是推特與微博的關(guān)鍵。有許多用戶每天登陸自己的主頁都會(huì)關(guān)心一下熱點(diǎn)話題。而推廣話題對(duì)于企業(yè)來說是一個(gè)絕佳的位置讓更多的你的目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)你。從結(jié)果上來看，利用推廣話題比一般的在線展示性廣告的互動(dòng)率更高(這里的互動(dòng)率是通過對(duì)于話題本身的點(diǎn)擊，話題的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，話題的收藏)。

編輯Tips:我的企業(yè)在新浪微博上應(yīng)該怎么做？

關(guān)注熱門話題，做出及時(shí)并且貼切的反應(yīng)。 比起推特，新浪微博的媒體屬性更強(qiáng)，這也給了企業(yè)機(jī)會(huì)通過抓住熱門話題與粉絲互動(dòng)，發(fā)出一些能抓住眼球，與熱門話題有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)，博文。但是需要注意原創(chuàng)性和與自己品牌的關(guān)聯(lián)性，不要把熱門話題上的互動(dòng)做成刷頻，引起粉絲的討厭。

圖片2KGame通過在熱門話題中使用推廣話題，讓對(duì)這個(gè)話題關(guān)心的粉絲能第一時(shí)間看到這條推文。

 2. 利用推廣賬號(hào)來推廣你的品牌

當(dāng)然無論是運(yùn)營(yíng)推特，還是運(yùn)營(yíng)微博，對(duì)你的品牌而能得到更多的有效粉絲的關(guān)注自然是好。而通過利用推廣賬號(hào)，可以讓可能對(duì)你的品牌感興趣的人看到你的品牌賬號(hào)，這會(huì)通過粉絲關(guān)注的賬號(hào)和話題來進(jìn)行分析做更有效地推薦。

圖片麥當(dāng)勞通過推廣賬號(hào)@McDonalds NYTriState，自己的在紐約區(qū)域的賬號(hào)，讓更多紐約市的市民可以發(fā)現(xiàn)他，增加有效粉絲

3.善用#話題#

在大大小小的電視廣告與網(wǎng)站上，我們都可以看到關(guān)注微博，關(guān)注我的twitter賬號(hào)等的標(biāo)示。但是你可知道，你可以嘗試讓粉絲關(guān)注你建立的#話題 。奧迪在美國(guó)超級(jí)杯的時(shí)候，在廣告中打出了關(guān)注#ProgressIs  的話題。在超級(jí)杯式大家通過Twitter進(jìn)行討論時(shí)都會(huì)用這個(gè)標(biāo)簽，無疑Audi在無形中成了大贏家。

編輯Tips: 我的企業(yè)在新浪微博上應(yīng)該怎么做？

#話題#在新浪微博上做的并沒有Twitter這么普及化，很多用戶都沒有去使用#話題#的習(xí)慣。但是這個(gè)案例給我們的啟示，通過線下與線上的結(jié)合，讓你的粉絲關(guān)注你的賬戶當(dāng)然是好，但是或許也可以嘗試在特定期間通過線下活動(dòng)讓粉絲參與到線上的話題中。

但是注意要設(shè)定對(duì)于你的企業(yè)合理的KPI，不要盲目的去追求不現(xiàn)實(shí)的數(shù)字。

在話題準(zhǔn)備的前期有足夠的KOI積累；活動(dòng)中，適時(shí)適當(dāng)?shù)膮⑴c討論，并且在活動(dòng)期間通過對(duì)于粉絲的反應(yīng)，對(duì)話題的控制做出及時(shí)的調(diào)整與優(yōu)化�；顒�(dòng)最后，話題雖然結(jié)束，但是不要就這么離開你的粉絲，與在話題中活躍的意見領(lǐng)袖去互動(dòng)，讓他們成為你日常的品牌發(fā)聲者吧。

寫在最后的話

之前SocialBeta上有過幾篇不錯(cuò)的關(guān)于國(guó)內(nèi)社交廣告分析的文章，對(duì)此感興趣的讀者可以參考。

[解讀]比較：新浪、騰訊跟Facebook的社交廣告

[觀點(diǎn)]秦巴里人:我看社交廣告

為什么展示性廣告在海外越來越不給力了？我可否認(rèn)展示性廣告雖然粗糙但是仍然有他的效果。不能一概全部否定。特別是對(duì)于財(cái)大氣粗的品牌而言。但是Twitter的推薦博文，賬號(hào)，話題等的互動(dòng)率這么高，也給了我們一個(gè)思考，在社交媒體上，每一個(gè)人都是有名字，有身份的，我們都可以通過數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析，那是不是也可以#更經(jīng)濟(jì)#的去做推廣，把你在推廣上的每一分錢用到恰到好處。

Twitter的案例無法完全硬扣在國(guó)內(nèi)微博上，但是從中也可以給企業(yè)一些啟示。在三個(gè)案例的特征在于抓住了實(shí)時(shí)性的話題，與抓住可能對(duì)你品牌感興趣的粉絲(麥當(dāng)勞)。粉絲多固然不會(huì)是壞事，但是你在微博上的聲音決定了什么樣的粉絲在關(guān)注你，而對(duì)于你的品牌，到底目標(biāo)粉絲是誰？應(yīng)該如何找到并且讓他們發(fā)現(xiàn)你，應(yīng)該是你的企業(yè)與服務(wù)商們一起去思考的問題。

本文來自站長(zhǎng)之家內(nèi)容合作伙伴：socialbeta.cn，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處鏈接。

標(biāo)簽： 企業(yè)2.0 微博營(yíng)銷 案例研

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。