日常10W+，坐擁360萬粉絲，「一禪小和尚」到底優(yōu)質(zhì)在哪里？
2019-08-08 來源：西瓜君公眾號
聲明：本文來自于微信公眾號 西瓜君(ID：xiguaxiaojun)，作者：派派，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。
情感號作為公眾號領域中的“中流砥柱”，能給用戶以心靈慰藉，所以用戶對公眾號的忠誠度很高，以致高粘度情感號的帶貨量也是非常驚人的。
今天西瓜數(shù)據(jù)就為你推薦一個，常居西瓜數(shù)據(jù)情感類排行版前30的公眾號——「一禪小和尚」
△數(shù)據(jù)來自：西瓜數(shù)據(jù)
擁粉百萬，用戶認可度高
「一禪小和尚」的微信公眾號從 2017 年 1 月開始運營，目前已經(jīng)積累了 360 萬的粉絲，西瓜指數(shù)高達1020.3。
作為西瓜數(shù)據(jù)情感類公眾號排行榜TOP22 的「一禪小和尚」，現(xiàn)在頭條平均閱讀10W+，在看1700+。
因為發(fā)文時間固定，讓用戶養(yǎng)成一定的閱讀習慣，所以黏性很高，打開率穩(wěn)定在3%-5%左右，精選的留言也都在70+。
△「一禪小和尚」的頭條平均在看比起行業(yè)內(nèi)算比較高的
數(shù)據(jù)來自：西瓜數(shù)據(jù) - 文章閱讀數(shù)趨勢
「一禪小和尚」的百萬級用戶增長并不是依靠某篇爆文積累的，而是依靠長期的內(nèi)容沉淀。
相對于一般的漫畫一禪的內(nèi)容溫暖走心，更平和，更容易給讀者帶來正能量，日常轉(zhuǎn)發(fā)率都能達到10%，因此粉絲積累也比較快。
與此同時，「一禪小和尚」運營團隊通過多平臺、多渠道的內(nèi)容分發(fā)與推廣，使得一禪的形象已經(jīng)深入人心，用戶辨識度非常高。
△「一禪小和尚」的留言大多是正能量的
數(shù)據(jù)來：西瓜數(shù)據(jù) - 留言數(shù)據(jù)分析
近 7 成女粉，自帶品牌IP背書
從「一禪小和尚」的用戶畫像來看，他們的粉絲全年齡段覆蓋，其中女性粉絲占66%，用戶購買力高，可以消化廣告類型多樣。
而且他們還附帶IP屬性背書，所以用戶對他們推薦的產(chǎn)品認可度會更高。
△「一禪小和尚」的男女粉比例在3： 7 左右
數(shù)據(jù)來自：西瓜數(shù)據(jù)
而「一禪小和尚」所屬的MCN公司大禹網(wǎng)絡旗下還有「神吐槽」「一只學霸」等耳熟能詳?shù)拇筇枴?/p>
矩陣號運營比起單個賬號運營來說，不僅有更多的曝光渠道，用戶也會更加垂直。
而且對廣告主來說，可以多號同時投放，一方面價格會有折扣優(yōu)惠，另一方面也能覆蓋更全面的用戶群。
△「一禪小和尚」同主體的公眾號
數(shù)據(jù)來源：西瓜數(shù)據(jù) - 主體詳情
廣告種類多樣化，培養(yǎng)電商轉(zhuǎn)化
「一禪小和尚」目前的主要盈利模式是新媒體廣告+IP授權(quán)。
考慮到粉絲對廣告的容納度，所以會控制廣告出現(xiàn)的頻次，廣告占總推文的10%左右，適度合作。
△從歷史廣告推文來看，「一禪小和尚」的廣告復投率很高
數(shù)據(jù)來自：西瓜數(shù)據(jù)
由于公眾號粉絲和廣告的契合度將會直接影響到成單量，因此「一禪小和尚」的廣告合作篩選比較嚴格。他們非�？粗衅放频目诒蛯Ψ劢z的感受，并會根據(jù)雙方需求作出更讓用戶接受的內(nèi)容。
之前，「一禪小和尚」與蘇州市政府合作，出過一個蘇州的形象宣傳片《一禪游蘇州》。
根據(jù)蘇州既古老又現(xiàn)代的特點，短片采用場景實拍+CG結(jié)合，用師徒對話加RAP的形式，將蘇州古城區(qū)傳統(tǒng)和工業(yè)園區(qū)的現(xiàn)代新穎的展現(xiàn)出來，得到蘇州政府領導的一直好評。
△「一禪小和尚」已經(jīng)在公眾號接入有贊等電商商城
數(shù)據(jù)來自：西瓜數(shù)據(jù) - 原文應用分析
品牌聯(lián)合IP，預售當天銷售 4 萬套
「一禪小和尚」的優(yōu)勢在于有高辨識度的IP形象、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及巨大的流量，所以在進行推廣合作的時候，品牌聯(lián)合往往能帶來更多的聲量，創(chuàng)造更大的價值。
楚留香手游聯(lián)合「一禪小和尚」，將游戲角色與世界觀軟性植入一禪漫畫當中，通過一禪的武林夢引發(fā)粉絲共鳴，內(nèi)容結(jié)合度高，劇情代入感強而且粉絲反饋好。
而在今年年初，「一禪小和尚」聯(lián)合云閃付，出品漫畫《這一份心意，獻給每個努力生活的你!》，溫暖治愈的內(nèi)容收獲好評無數(shù)，為品牌帶來更多的聲量和用戶粘度，當天的轉(zhuǎn)化效果也很驚人。
△「一禪小和尚」在年初和云閃付的廣告文章
數(shù)據(jù)來自：西瓜數(shù)據(jù)
在上半年「一禪小和尚」還和母嬰屆明星品牌杯具熊聯(lián)合出品了兒童保溫杯套裝，客單價在198，僅預售 24 小時內(nèi)就賣出了 40000 套，銷售超過 800 萬。
上半年銷售量 21 萬+，累計銷售額超過 4000 萬。
△「一禪小和尚」聯(lián)名水杯的推文在看都超過1000，可見用戶認可度極高
數(shù)據(jù)來自：西瓜數(shù)據(jù)
對廣告主來說，和已經(jīng)有高辨識度的博主合作，自帶流量的效果會更明顯。
而且像「一禪小和尚」這樣用戶忠誠度高，且原創(chuàng)漫畫文還自帶一定轉(zhuǎn)發(fā)效果的，這樣的一篇推廣是能給彼此帶來共贏。
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