聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：小埋，授權站長之家轉載發(fā)布。

聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。

歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目，每兩周一期，今天為第 12 期。

依托新榜采集到的海量抖音數(shù)據(jù)，我們同時推出第 12 期“抖音達人粉絲增幅榜TOP30”(完整榜單見文末)，呈現(xiàn)兩周內(nèi)粉絲增長最多的抖音達人(不含媒體及明星)。本次統(tǒng)計周期為 7 月 15 日~ 7 月 28 日。

為了提供更多維度的思考，本期「抖音漲粉」欄目我們將重點探討抖音上的動漫類賬號，看看這些賬號是如何做爆款?運營上有哪些玩法?

動漫類賬號有哪些內(nèi)容形式?

從新榜發(fā)布的最近幾期“抖音達人粉絲增幅榜”來看，上榜的TOP30 賬號中很少有動漫類賬號。

恰巧在 7 月初~ 8 月初，抖音啟動了短視頻影像節(jié)作品征集活動，其中專門針對動畫類賬號開設了競賽單元。目前，話題#金映獎動畫單元#的播放次數(shù)為23. 9 億。

也因此，在本期的榜單上看到了不少漲粉突出的動畫類賬號。從內(nèi)容形式上來看，抖音上的動畫類賬號主要分為以下幾類：

1. 對于已有動畫素材的剪輯

這部分賬號主要是對已有的動畫素材做二次剪輯，一般內(nèi)容來自動漫番劇或電影等。

以「藝畫開天」為例，最近正在B站播出其原創(chuàng)國漫番劇《靈籠》，截至發(fā)稿前，播放量達3386. 6 萬。

而在抖音上，「藝畫開天」發(fā)布的視頻內(nèi)容全部是自家動畫的剪輯片段。

不過，因為橫版視頻內(nèi)容與豎版并不匹配，他們在排版上進行了相應的改版，比如加上背景顏色，拼接畫面等。

但這類內(nèi)容靈活度低，即便是畫面精美，單個片段也很難讓人有看下去的欲望，想要做出一支爆款視頻就更難了。

相比之下，一些漫剪、二次元社區(qū)的抖音賬號在內(nèi)容形式上會更豐富。

抖音號「小明看漫畫」一般為日更，每一條作品都是針對一個動漫番劇的剪輯，通過三拼相同的視頻畫面，給人一種視覺沖擊。

同時，「小明看漫畫」為了突出番劇的關鍵要素，在剪輯上節(jié)奏也會更快。

2. 圍繞動漫IP形象展開的故事

一禪小和尚、豬小屁、唐唐、阿貍、長顏草團子、僵小魚等眾多二次元形象，在抖音上都備受關注。這些賬號中，很大一部分動漫形象此前在其他平臺都積累了不少粉絲。

不過，不同平臺上的粉絲年齡段和喜好程度等方面并不相同，也需要針對平臺特性選擇合適的選題。

去年 9 月入駐抖音的「狗哥杰克蘇」，視頻內(nèi)容基本都是圍繞狗哥和火火展開。目前抖音粉絲數(shù)973. 6 萬，上兩周漲粉200. 3 萬。同時在快手平臺上，粉絲數(shù)584. 6 萬。

據(jù)其團隊負責人介紹：“狗哥的形象最早的靈感來自于馬男波杰克，希望通過狗哥略帶黑色幽默和正義感的形象，輸出一些價值觀。”

3. 用動畫作為表現(xiàn)形式

這類賬號沒有一個特別突出的IP形象，只是用動畫的形式來呈現(xiàn)內(nèi)容，可以是關注汽車、教育、情感等各個領域的賬號。

抖音號「悟禪」負責人何奎伯在之前采訪中表示：“因為動畫制作用戶接受度更高，成本較低，基本上可以日更，但難點在文字到配音的過程，以及配合與畫面的結合上�！�

同時，他也提到，這類賬號因為缺少一個鮮明的人物形象，在內(nèi)容制作和商業(yè)化變現(xiàn)上可能都不占優(yōu)勢。

抖音動漫類賬號的爆款內(nèi)容有哪些特點?

在本期的“抖音粉絲增幅榜”上，「狗哥杰克蘇」兩周內(nèi)漲粉 200 萬，「尊寶粑粑」?jié)q粉 168 萬，「萌芽熊」?jié)q粉114. 9 萬。

除了「尊寶粑粑」偏沙雕搞笑，「狗哥杰克蘇」和「萌芽熊」發(fā)布的作品更多是想要從情感上戳中人心。

抖音上的內(nèi)容更新迭代很快，但爆款內(nèi)容一直都是抖音賬號的漲粉秘訣。在研究了已發(fā)布的榜單后，針對動畫類抖音號的爆款視頻，我們總結了以下幾個特點：

1. 追熱點是不變的真理

借勢、追熱點，是很多賬號漲粉的關鍵。因為二次元形象的可塑造性很強，不少賬號都會策劃一些當前熱點相關的視頻。

例如，「一禪小和尚」發(fā)布過一條作品，講述了一段感情結束后，應該扔掉哪些東西?把甜言蜜語扔干垃圾、把流過的眼淚扔進濕垃圾……

而這個熱點也不僅僅是節(jié)日或社會熱點，更多是關注平臺熱點，例如熱門BGM、話題或挑戰(zhàn)賽。

「唐唐」內(nèi)容團隊在此前接受采訪時說：“用合適的內(nèi)容參與抖音的官方運營話題，可以獲得更好的流量和曝光，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的話，就可以被更多的人看到。”

2. 情感共鳴

之前采訪過不少抖音賬號運營者，當問到如何能持續(xù)吸引粉絲時，他們基本上都不約而同地強調(diào)，“首先要做能引發(fā)觀眾共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。

只有內(nèi)容能夠引發(fā)大家強烈的情感共鳴，才會帶來點贊和關注。

3. 關注粉絲呼聲高的內(nèi)容

不少抖音達人都在采訪中表示，每次發(fā)布視頻后都會一條條看評論內(nèi)容，從中可以發(fā)現(xiàn)自己的不足和觀眾真正想看的內(nèi)容�！腹犯缃芸颂K」團隊負責人也說：“我們的視頻靈感除了來自于一些國外動漫IP，還有很大一部分來自于我們的粉絲�！�

她提到，此前發(fā)布的“軍閥”主題視頻，就是因為用戶呼聲過高之后制作的。截至發(fā)稿前，該視頻在抖音上點贊數(shù)121. 7 萬，評論數(shù)1. 6 萬，在快手上視頻播放量1231. 9 萬。

除了以上三點，像更新頻率、視頻的差異化程度、抖音號之間互相客串等都是漲粉方式。

標簽： 動漫類視頻 抖音視頻 短視頻運營 

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