「狗哥杰克蘇」兩周漲粉200萬！動(dòng)漫類視頻如何制造爆款？
2019-08-08 來源：新榜公眾號(hào)
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聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。
歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目，每兩周一期，今天為第 12 期。
依托新榜采集到的海量抖音數(shù)據(jù)，我們同時(shí)推出第 12 期“抖音達(dá)人粉絲增幅榜TOP30”(完整榜單見文末)，呈現(xiàn)兩周內(nèi)粉絲增長最多的抖音達(dá)人(不含媒體及明星)。本次統(tǒng)計(jì)周期為 7 月 15 日~ 7 月 28 日。
為了提供更多維度的思考，本期「抖音漲粉」欄目我們將重點(diǎn)探討抖音上的動(dòng)漫類賬號(hào)，看看這些賬號(hào)是如何做爆款?運(yùn)營上有哪些玩法?
動(dòng)漫類賬號(hào)有哪些內(nèi)容形式?
從新榜發(fā)布的最近幾期“抖音達(dá)人粉絲增幅榜”來看，上榜的TOP30 賬號(hào)中很少有動(dòng)漫類賬號(hào)。
恰巧在 7 月初~ 8 月初，抖音啟動(dòng)了短視頻影像節(jié)作品征集活動(dòng)，其中專門針對(duì)動(dòng)畫類賬號(hào)開設(shè)了競(jìng)賽單元。目前，話題#金映獎(jiǎng)動(dòng)畫單元#的播放次數(shù)為23. 9 億。
也因此，在本期的榜單上看到了不少漲粉突出的動(dòng)畫類賬號(hào)。從內(nèi)容形式上來看，抖音上的動(dòng)畫類賬號(hào)主要分為以下幾類：
1. 對(duì)于已有動(dòng)畫素材的剪輯
這部分賬號(hào)主要是對(duì)已有的動(dòng)畫素材做二次剪輯，一般內(nèi)容來自動(dòng)漫番劇或電影等。
以「藝畫開天」為例，最近正在B站播出其原創(chuàng)國漫番劇《靈籠》，截至發(fā)稿前，播放量達(dá)3386. 6 萬。
而在抖音上，「藝畫開天」發(fā)布的視頻內(nèi)容全部是自家動(dòng)畫的剪輯片段。
不過，因?yàn)闄M版視頻內(nèi)容與豎版并不匹配，他們?cè)谂虐嫔线M(jìn)行了相應(yīng)的改版，比如加上背景顏色，拼接畫面等。
但這類內(nèi)容靈活度低，即便是畫面精美，單個(gè)片段也很難讓人有看下去的欲望，想要做出一支爆款視頻就更難了。
相比之下，一些漫剪、二次元社區(qū)的抖音賬號(hào)在內(nèi)容形式上會(huì)更豐富。
抖音號(hào)「小明看漫畫」一般為日更，每一條作品都是針對(duì)一個(gè)動(dòng)漫番劇的剪輯，通過三拼相同的視頻畫面，給人一種視覺沖擊。
同時(shí)，「小明看漫畫」為了突出番劇的關(guān)鍵要素，在剪輯上節(jié)奏也會(huì)更快。
2. 圍繞動(dòng)漫IP形象展開的故事
一禪小和尚、豬小屁、唐唐、阿貍、長顏草團(tuán)子、僵小魚等眾多二次元形象，在抖音上都備受關(guān)注。這些賬號(hào)中，很大一部分動(dòng)漫形象此前在其他平臺(tái)都積累了不少粉絲。
不過，不同平臺(tái)上的粉絲年齡段和喜好程度等方面并不相同，也需要針對(duì)平臺(tái)特性選擇合適的選題。
去年 9 月入駐抖音的「狗哥杰克蘇」，視頻內(nèi)容基本都是圍繞狗哥和火火展開。目前抖音粉絲數(shù)973. 6 萬，上兩周漲粉200. 3 萬。同時(shí)在快手平臺(tái)上，粉絲數(shù)584. 6 萬。
據(jù)其團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人介紹：“狗哥的形象最早的靈感來自于馬男波杰克，希望通過狗哥略帶黑色幽默和正義感的形象，輸出一些價(jià)值觀�！�
3. 用動(dòng)畫作為表現(xiàn)形式
這類賬號(hào)沒有一個(gè)特別突出的IP形象，只是用動(dòng)畫的形式來呈現(xiàn)內(nèi)容，可以是關(guān)注汽車、教育、情感等各個(gè)領(lǐng)域的賬號(hào)。
抖音號(hào)「悟禪」負(fù)責(zé)人何奎伯在之前采訪中表示：“因?yàn)閯?dòng)畫制作用戶接受度更高，成本較低，基本上可以日更，但難點(diǎn)在文字到配音的過程，以及配合與畫面的結(jié)合上。”
同時(shí)，他也提到，這類賬號(hào)因?yàn)槿鄙僖粋�(gè)鮮明的人物形象，在內(nèi)容制作和商業(yè)化變現(xiàn)上可能都不占優(yōu)勢(shì)。
抖音動(dòng)漫類賬號(hào)的爆款內(nèi)容有哪些特點(diǎn)?
在本期的“抖音粉絲增幅榜”上，「狗哥杰克蘇」兩周內(nèi)漲粉 200 萬，「尊寶粑粑」?jié)q粉 168 萬，「萌芽熊」?jié)q粉114. 9 萬。
除了「尊寶粑粑」偏沙雕搞笑，「狗哥杰克蘇」和「萌芽熊」發(fā)布的作品更多是想要從情感上戳中人心。
抖音上的內(nèi)容更新迭代很快，但爆款內(nèi)容一直都是抖音賬號(hào)的漲粉秘訣。在研究了已發(fā)布的榜單后，針對(duì)動(dòng)畫類抖音號(hào)的爆款視頻，我們總結(jié)了以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1. 追熱點(diǎn)是不變的真理
借勢(shì)、追熱點(diǎn)，是很多賬號(hào)漲粉的關(guān)鍵。因?yàn)槎卧蜗蟮目伤茉煨院軓?qiáng)，不少賬號(hào)都會(huì)策劃一些當(dāng)前熱點(diǎn)相關(guān)的視頻。
例如，「一禪小和尚」發(fā)布過一條作品，講述了一段感情結(jié)束后，應(yīng)該扔掉哪些東西?把甜言蜜語扔干垃圾、把流過的眼淚扔進(jìn)濕垃圾……
而這個(gè)熱點(diǎn)也不僅僅是節(jié)日或社會(huì)熱點(diǎn)，更多是關(guān)注平臺(tái)熱點(diǎn)，例如熱門BGM、話題或挑戰(zhàn)賽。
「唐唐」內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在此前接受采訪時(shí)說：“用合適的內(nèi)容參與抖音的官方運(yùn)營話題，可以獲得更好的流量和曝光，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的話，就可以被更多的人看到�！�
2. 情感共鳴
之前采訪過不少抖音賬號(hào)運(yùn)營者，當(dāng)問到如何能持續(xù)吸引粉絲時(shí)，他們基本上都不約而同地強(qiáng)調(diào)，“首先要做能引發(fā)觀眾共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。
只有內(nèi)容能夠引發(fā)大家強(qiáng)烈的情感共鳴，才會(huì)帶來點(diǎn)贊和關(guān)注。
3. 關(guān)注粉絲呼聲高的內(nèi)容
不少抖音達(dá)人都在采訪中表示，每次發(fā)布視頻后都會(huì)一條條看評(píng)論內(nèi)容，從中可以發(fā)現(xiàn)自己的不足和觀眾真正想看的內(nèi)容�！腹犯缃芸颂K」團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人也說：“我們的視頻靈感除了來自于一些國外動(dòng)漫IP，還有很大一部分來自于我們的粉絲。”
她提到，此前發(fā)布的“軍閥”主題視頻，就是因?yàn)橛脩艉袈曔^高之后制作的。截至發(fā)稿前，該視頻在抖音上點(diǎn)贊數(shù)121. 7 萬，評(píng)論數(shù)1. 6 萬，在快手上視頻播放量1231. 9 萬。
除了以上三點(diǎn)，像更新頻率、視頻的差異化程度、抖音號(hào)之間互相客串等都是漲粉方式。
標(biāo)簽： 動(dòng)漫類視頻 抖音視頻 短視頻運(yùn)營
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