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這兩天，朋友圈在討論小紅書在安卓應(yīng)用市場下架的事�？吹胶筒祟^的評論：UGC末日臨近。

UGC就是由普通用戶生產(chǎn)內(nèi)容。PGC就是由專業(yè)的人來生產(chǎn)內(nèi)容。PGC早在前幾年就已經(jīng)經(jīng)歷了一番整治，現(xiàn)在輪到UGC了。

最近被整治的UGC平臺有即刻、網(wǎng)易云音樂、小紅書、soul、虎撲、脈脈、喜馬拉雅等。其中網(wǎng)易云音樂、小紅書、喜馬拉雅都是上億的用戶，說明并不是體量大，就能夠幸免的。

各種UGC平臺被整治，那是不是代表UGC平臺沒有生路了呢?本文圍繞這個(gè)問題展開討論，并探索生路在何方。

媒體變遷過程中，UGC帶來的權(quán)力普及

以前紙媒時(shí)代負(fù)責(zé)向大眾傳播信息的是少數(shù)報(bào)紙、雜志、出版社，這些是PGC，他們出版都是要經(jīng)過審查的，不合格的就不允許公開出版。

后來有了互聯(lián)網(wǎng)，大量的網(wǎng)站也可以生產(chǎn)內(nèi)容向大眾傳播了，PGC向UGC過渡，專業(yè)媒體生產(chǎn)出了大量有影響力的內(nèi)容，但是有越來越多草根出身非職業(yè)的人，掌握了生產(chǎn)有影響力內(nèi)容的能力。代表性的產(chǎn)品是新浪博客。但是新浪博客還沒來得及被監(jiān)管，就走向了末路。

接著UGC的氛圍更加濃厚，普通人生產(chǎn)內(nèi)容向外傳播的門檻更低了。

你雖然不一定能有很多粉絲，但是你可以有一定的社交網(wǎng)絡(luò)、有一些網(wǎng)友，你寫的文章能夠通過網(wǎng)友們的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，從而獲得很大的影響力。代表性的產(chǎn)品是人人網(wǎng)。人人網(wǎng)也還沒怎么被監(jiān)管，就自己走向了末路。

接著UGC的門檻進(jìn)一步降低，普通人只要能夠?qū)懗鲆粭l不到 140 字的段子，就有機(jī)會獲得很大影響力。代表性的產(chǎn)品是新浪微博。門檻降低到這個(gè)程度的結(jié)果是，幾乎人人都可以發(fā)微博，幾乎人人都有可能創(chuàng)造出被全國人民關(guān)注的內(nèi)容。

這帶來的結(jié)果是，普通人不僅更容易爭取自己的權(quán)利，也更容易通過引導(dǎo)輿論來創(chuàng)造有利于自己的環(huán)境，從而獲利。隨著新浪微博的發(fā)展，UGC平臺開始百花齊放，同時(shí)缺乏監(jiān)管的問題也逐漸暴露。

 UGC的問題 

UGC的問題在于：

1、有發(fā)布內(nèi)容權(quán)限的人實(shí)在太多了，難以進(jìn)行事前監(jiān)管;

2、即使知道是哪個(gè)賬號發(fā)布的內(nèi)容，也不一定能夠證明具體是誰發(fā)布的;

3、即使確定了是誰發(fā)布的，但是因?yàn)榘l(fā)布的人太多了，也處理不過來;

4、即使發(fā)現(xiàn)并處理了，但是事情造成的負(fù)面影響已經(jīng)難以挽回。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大量觸犯法律的行為是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的。如果找不到真正的責(zé)任人，或者懲罰責(zé)任人的成本太高，那么法律得不到有效的執(zhí)行，就會鼓勵(lì)越來越多的人鉆空子。

以誹謗他人舉個(gè)例子：

刑法第二百四十六條【侮辱罪、誹謗罪】：以暴力或者其他方法公然侮辱他人或者捏造事實(shí)誹謗他人，情節(jié)嚴(yán)重的，處三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剝奪政治權(quán)利。

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以前，誹謗別人，造成的影響很小，也就是周圍的社交圈子知道，當(dāng)事雙方基本都在線下有交集，受害者可以采取各種措施報(bào)復(fù)。因而誹謗侮辱別人通常要付出代價(jià)，于是實(shí)施的人就少。

但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只要用一個(gè)非自己身份的賬號，選擇某個(gè)有影響力的平臺，發(fā)個(gè)帖子，就可以讓幾十萬人知道，可以讓受害者的公司家人都知道，讓其身敗名裂，而自己可以在幾千公里以外輕易逃避報(bào)復(fù)。

所以，人們就容易覺得誹謗別人很正常不用怕，而受害者用法律捍衛(wèi)自己權(quán)利的成本又很高。這就造成大量肆無忌憚傷害他人、造成他人重大損失的事情的發(fā)生。

類似的，廣告法在小紅書某些博主面前就形同虛設(shè)，大量違反廣告法的行為層出不窮，而博主們也沒想過自己可能要承擔(dān)法律后果。小紅書在下架前平均每天清理接近 5000 篇違規(guī)筆記。

看UGC平臺還能否活下去，實(shí)際上是看UGC平臺能否找到符合相關(guān)監(jiān)管部門要求的解決方案。

 監(jiān)管的邏輯 

競爭需要在規(guī)則下進(jìn)行，如果沒有規(guī)則，使得一些不利于社會的行為獲得巨額回報(bào)，卻沒有得到懲罰，導(dǎo)致的結(jié)果就是做壞事的人越來越多，社會秩序越來越混亂。

眾多APP悄悄上傳用戶的通訊錄等私人信息。

各種廣告進(jìn)行虛假宣傳夸大宣傳。

負(fù)面信息，引起人消極情緒、撕裂社會的信息大肆傳播。

監(jiān)管的邏輯是要讓社會更加文明，更加和諧，要減少矛盾，調(diào)解沖突。

標(biāo)簽： 小紅書 UGC產(chǎn)品 小紅書下架 

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