聲明：本文來自于微信公眾號(hào)新榜(ID：newrankcn)，作者： 顏椿穎，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

下班后的小李，習(xí)慣性打開情侶博主丁鈺瓊和張子凡的微博，追看最新一期《戀愛招待所》，這期的主題是“戀愛時(shí)經(jīng)濟(jì)問題到底怎么解決?”

單身的小李是沒有戀愛困擾的。事實(shí)上，她也并不需要靠一期視頻來解決戀愛困擾。

在她看來，本質(zhì)上，這還是一期“撒狗糧”視頻：眼神、動(dòng)作、對(duì)話……糖就藏在兩個(gè)人的互動(dòng)里。

小李在微博上關(guān)注了很多情侶博主，以至于情侶KOL霸占了她的【最常訪問】;抖音上更甚，刷 10 個(gè)視頻就有 8 個(gè)是情侶博主秀恩愛，算法推薦讓她無處遁形。

“生活太苦了，需要看甜甜的戀愛來補(bǔ)充糖分�！�小李總把這句話掛在嘴邊，她喜歡自嘲“社畜”青年，而悄悄圍觀素人情侶博主的日常，就是“社畜”青年難得的放縱時(shí)刻。

甜劇橫行的2019，電視劇《親愛的熱愛的》全程發(fā)糖，綜藝《心動(dòng)的信號(hào)》里的素人嘉賓勇敢追求愛情，這讓追劇的觀眾省心得多，主角主動(dòng)營業(yè)，不需要剪刀手大開腦洞，從海量素材里扒拉出新糖。愛嗑CP的網(wǎng)友一路從電視劇嗑到綜藝，再到真人KOL，他們對(duì)真實(shí)的要求越來越高，KOL就是最好的選擇。

微博上、抖音上有很多小李，他們篤信：要嗑就嗑沒有劇本的真人CP，真實(shí)的感情遠(yuǎn)比電視劇動(dòng)人。

新榜和卡思數(shù)據(jù)發(fā)布的《 2019 年短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》顯示， 2018 年，情侶類KOL的廣告營收表現(xiàn)占到所有垂類的15%，僅次于搞笑段子和美妝KOL。

當(dāng)我們在嗑CP的時(shí)候，我們在嗑什么?而撒狗糧，又是一門怎樣的學(xué)問?越來越大的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之下，情侶博主們到底藏著什么“套路”?

從甜劇到素人戀愛

懶得戀愛的年輕人都在真情實(shí)感追CP

今年 4 月 1 日，張子凡向女友丁鈺瓊求婚，這是他們戀愛三年的紀(jì)念日，修成正果的消息一度登上微博熱搜。不嗑糖的人問：“這兩人是誰?”而老粉感動(dòng)得熱淚盈眶，自我代入仿佛是看到養(yǎng)育多年的女兒找到好歸宿的娘家人。

在小李看來，追一對(duì)情侶博主，就像養(yǎng)成一個(gè)偶像，博主和粉絲之間是一種識(shí)于微時(shí)的默契，后者陪伴少年從寂寂無名到大紅大紫，前者在見證好的感情開花結(jié)果。甚至，二者有著同樣的不確定性，也正是這種刺激，才構(gòu)成了一種養(yǎng)成感，讓人牽腸掛肚，時(shí)時(shí)期待。

小李是從 2018 年初的“女友醉酒”視頻關(guān)注到張子凡的，當(dāng)時(shí)他的微博粉絲不到 2 萬，常常分享一些二人的互動(dòng)。視頻里，剛剛結(jié)束謝師宴的丁鈺瓊喝得不省人事，嘴里還念叨：乃瑛啊，你安全到家了嗎?

當(dāng)時(shí)，兩個(gè)人的微博粉絲加起來不到 3 萬，走“秀恩愛+垂類”路線，一條視頻為倆人帶來了近 20 萬新粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)里都在問：“這么可愛的女友哪里找?”

現(xiàn)在，微博常常有粉絲提問：叮叮，我怎么才能找到像張張一樣的男朋友?叮叮和張張本來是倆人對(duì)彼此的稱呼，時(shí)間一長，粉絲就隨了博主。

在張子凡看來，粉絲喜歡嗑CP，主要來自一種代入感。作為同齡人，情侶們記錄的生活片段和粉絲有相似性，這種共情很容易讓人真情實(shí)感。

綜藝節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)》最后一期，作為明星的楊丞琳，全程真情實(shí)感嗑著素人CP，氧氣CP(趙琦君、楊凱雯)表白成功，楊丞琳流著眼淚“警告”：拜托你們好好在一起哦，不然，我真的會(huì)生氣的!

旅行情侶黃元甫(Roy)和李佳迅(Sue)提到情侶身份帶來的鏡頭代入感，掌鏡的黃元甫更像是帶著觀眾看視頻的第三人視角，比如，手上拿著某個(gè)物品時(shí)，黃元甫會(huì)用主觀視角對(duì)鏡頭推進(jìn)或拉遠(yuǎn)，為觀眾呈現(xiàn)更強(qiáng)的代入感。

抖音上，老年CP流星錘老爹和沒牙姨也在精準(zhǔn)戳中觀眾的代入感，經(jīng)紀(jì)人鄧輝告訴我，后臺(tái)常常收到評(píng)論：羨慕這種相濡以沫的愛情。

“老頭子，你怎么不說我愛你了”

“因?yàn)殂y發(fā)市場的空缺，如果老年人愿意表演，顏值尚可，他們的成功幾率相對(duì)更大�！编囕x坦誠道。事實(shí)上，年齡差讓年輕人對(duì)老年生活有了更多想象空間，粉絲甚至不在意三分劇情+七分真情的呈現(xiàn)，略微拙劣的演技反而增加了真實(shí)感，網(wǎng)友嗑的老年CP其實(shí)就是自己理想中的老年生活。

年輕人把熱衷看甜文、甜劇和撒狗糧的心態(tài)解釋為：生活太苦了，需要一點(diǎn)甜的。Sir電影點(diǎn)評(píng)甜劇橫行現(xiàn)象時(shí)表示：“甜劇要解決的，是生活的苦悶。現(xiàn)實(shí)越苦悶，發(fā)糖越瘋狂。”張子凡認(rèn)為，嗑CP是因?yàn)榇蠹叶加袑?duì)美好的向往。

只不過，向往戀愛，但懶得戀愛，也不擅長戀愛�！秵紊砩鐣�(huì)(Going Solo)》一書中提到，因?yàn)閭�(gè)人至上的價(jià)值觀和女性地位的興起，發(fā)達(dá)國家有越來越多年輕人選擇單身或獨(dú)居。中國的社交媒體上，關(guān)于“單身至上”和“關(guān)愛自己”的言論也層出不窮，接受單身和主動(dòng)單身的年輕人越來越多。

大前研一在《低欲望社會(huì)》里形容日本年輕人，很難說不是中國當(dāng)下年輕人的寫照：現(xiàn)在 35 歲以下的年輕人，由于自開始有所追求的時(shí)候，就經(jīng)歷了“失去的 20 年”那通縮不景氣的黑暗時(shí)代，因此他們當(dāng)中的大多數(shù)人，形成了這樣一種認(rèn)識(shí)：不只是房貸，連結(jié)婚生子等所有的風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任，都不想承擔(dān)。

因?yàn)樯�活太苦，壓力太大，只想取悅自己，懶得花精力讓另一個(gè)人開心。

微博網(wǎng)友討論：為什么喜歡看別人談戀愛

兩個(gè)人比一個(gè)人有趣

張子凡和丁鈺瓊的爆款來自求婚，黃元甫和李佳迅的爆款來自生日驚喜，流星錘老爹的爆款是為毒App拍攝的禮物開箱，陶白白和鹿嬌嬌的爆款則來自周年表白……

人類似乎天生癡迷驚喜和意外，不然盲盒何以不斷讓年輕人入坑，而挑戰(zhàn)類視頻為什么能常年高居榜首，未知和不可控，可以帶來失調(diào)的快感。

“雖然驚喜是每個(gè)特別日子的傳統(tǒng)，但是準(zhǔn)備驚喜的過程和看到驚喜的反應(yīng)還是很打動(dòng)人”，丁鈺瓊說。

豆瓣網(wǎng)友@吃瓜群眾 評(píng)價(jià)道，“人的魅力體現(xiàn)在社交。與人相處得有趣，我就會(huì)覺得這個(gè)人很有趣。所以看他們一起玩鬧會(huì)不自覺被吸引過去�！边@大概是CP博主(不單指情侶)在生活的儀式感和趣味性上的天然優(yōu)勢。

而兩個(gè)人出鏡，更實(shí)用的價(jià)值，可能是消解緊張感。沒有拍攝經(jīng)驗(yàn)的人面對(duì)鏡頭往往容易緊張，但雙人博主對(duì)話的對(duì)象永遠(yuǎn)是真實(shí)的、熟悉的人，“我是在和張子凡說話，所以不需要刻意看鏡頭，這是我們彼此之間的對(duì)話，我關(guān)心的只有我和他的狀態(tài)”，這是丁鈺瓊認(rèn)為的情侶博主的優(yōu)勢。在放松的狀態(tài)下，情侶博主能呈現(xiàn)出更真實(shí)和自然的一面。如果要給單人博主一個(gè)拍攝建議，張子凡說，你想象鏡頭背后是一個(gè)人，問問他“這雙鞋好不好看”，可以消除緊張和尷尬。

另一方面，雙人博主在選題和拍攝上，可以呈現(xiàn)更多視角，黃元甫和李佳迅的旅行視頻偶爾會(huì)從男女生的不同視角出發(fā)，拍攝女生比較喜歡的歐洲的浪漫景點(diǎn)時(shí)，以李佳迅的意見為主，在叢林等艱苦環(huán)境則由黃元甫擔(dān)任主導(dǎo)。而視頻中，比起自說自話，情侶博主的優(yōu)勢在于雙方的討論和碰撞，“比單向輸出更有趣”，黃元甫說。

而雙人博主在人力上也占了極大優(yōu)勢。黃元甫和李佳迅從 2016 年開始全職做旅行博主，到今年早已經(jīng)形成一套高效的分工合作機(jī)制，通常情況下，李佳迅負(fù)責(zé)策劃和導(dǎo)演，黃元甫則負(fù)責(zé)拍攝和后期。發(fā)布時(shí)，李佳迅的微博以視頻為主，黃元甫的更多的圖文上的補(bǔ)充。出門旅行， 2 個(gè)人就是一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人優(yōu)勢的最大化。

更實(shí)用的價(jià)值體現(xiàn)在商業(yè)變現(xiàn)上，盡管情侶博主的粉絲都有較高重合度，但由于二人的性格和性別差異，各自可能吸引不同的廣告主，既能單人推薦，也能合體出鏡。丁鈺瓊的美妝博主標(biāo)簽?zāi)芎兔缞y類女性產(chǎn)品有更多合作，張子凡的泛娛樂博主身份則可以更多偏向運(yùn)動(dòng)和體育品牌。

CP博主也并非意味著沒有弊端，比如想法上的摩擦，互相出鏡對(duì)精力的分散，但好處也正如前文所述，摩擦也是互動(dòng)和趣味的一部分，而互相的妥協(xié)和讓步，或許在拍攝中會(huì)產(chǎn)生意外之喜。

標(biāo)簽： 抖音 短視頻 情侶博主 

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