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早在發(fā)布會(huì)之前，蘋果新品的相關(guān)信息就被各大媒體爆料個(gè)底兒朝天。

說實(shí)話，看到各種浴霸攝像頭新品圖、土到掉渣的新品配色，還有西瓜霜一樣的邀請(qǐng)函后，我熬夜看發(fā)布會(huì)的熱情瞬間被澆滅了……

然而嘴上說不要，身體卻很誠(chéng)實(shí)。我就想看看，蘋果還拿什么致敬創(chuàng)新。

坦白說，蘋果的這次發(fā)布會(huì)一如既往地震撼人心，但卻少了那份淡定從容與自信。整個(gè)發(fā)布會(huì)的過程，庫(kù)克反復(fù)強(qiáng)調(diào)蘋果手機(jī)是全世界最專業(yè)的、最強(qiáng)大、最牛逼、最炫酷……的手機(jī)……

發(fā)布會(huì)剛結(jié)束沒多久，微博熱搜就被蘋果發(fā)布會(huì)相關(guān)話題霸占。(此時(shí)此刻某廣告就顯得格格不入)。

講真，在看發(fā)布會(huì)之前，我一直覺得新品是這樣的 

攝像頭，還是攝像頭，除此之外，什么都沒有……浴霸攝像頭，一萬(wàn)塊 4 個(gè)!嘿嘿!

但看完發(fā)布會(huì)我想說的是，蘋果除了攝像頭也并不是什么都沒有，它還有套路啊。

庫(kù)克努力賣蘋果的樣子，像極了當(dāng)年的老羅……

接下來，我們來一一揭曉，庫(kù)克為了證明蘋果有亮點(diǎn)，他都用了哪些套路。

命名策略

首先，蘋果這次學(xué)聰明了，終于不在名字上“貶低”自家產(chǎn)品了。

要知道，之前蘋果在給 iPhone 起名時(shí)，簡(jiǎn)直把中端機(jī)型坑慘了。

比如之前推出 iPhone 5c 時(shí)，c 的本意可能是 colours (彩色)，但是卻讓很多人下意識(shí)理解成了 cheap(廉價(jià))。

比如之前 iPhone SE 雖然官方解釋是 Special Edition(特別版)，結(jié)果被網(wǎng)友調(diào)侃成 Sorry Everyone(對(duì)不起了老鐵)。

再比如去年發(fā)布的iPhone XR，官方?jīng)]有特指什么含義，但是坊間一直有謠言稱，庫(kù)克接受采訪親自口說 R 是 Regular(常規(guī))，于是 XR 的地位又降了一截。

而這次發(fā)布 iPhone 新品時(shí)，平價(jià)版名字簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單就叫 iPhone 11 ，高端版則是加上了 Pro ，官方形容 Pro 版本時(shí)說道：

這是專業(yè)人士可以仰賴的設(shè)備，或者有些非專業(yè)的人士想要最棒的產(chǎn)品……

相比之下，這次 iPhone 11 給人的廉價(jià)感要少很多，更像是旗艦本尊，感覺如果自己沒有專業(yè)的需要，那就沒有必要買專業(yè)版。

對(duì)比法

對(duì)比法大概是這次蘋果發(fā)布會(huì)使用次數(shù)最多的一種展示手法了。

比如在展示廣角鏡頭和超廣角鏡頭時(shí)，將兩者切換拍出來的照片進(jìn)行對(duì)比，左邊是廣角拍出來的，右邊是超廣角的，效果一目了然(現(xiàn)場(chǎng)甚至響起了掌聲)。

再比如展示夜間模式時(shí)，直接把提亮和降噪之后的照片，跟沒有用夜間模式的照片進(jìn)行對(duì)比，左右一對(duì)比，立馬凸顯出了夜間模式的強(qiáng)大。

除了效果對(duì)比之外，蘋果這次還破天荒跟友商進(jìn)行了對(duì)比。

而且蘋果不是直接拿新品跟安卓手機(jī)對(duì)比，而是先拿自己去年的產(chǎn)品跟安卓手機(jī)對(duì)比。

比如在 CPU 的表現(xiàn)上，先展示出去年的iPhone XR 已經(jīng)領(lǐng)先了安卓手機(jī)一大截。

然后再把今年 iPhone 11 的 CPU 數(shù)據(jù)放出來，不僅超越了過去的自己，更是把友商甩開了一大截。

再比如為了顯示 iPad 牛逼，跟美國(guó)今年上半年最暢銷款的 Windows PC 進(jìn)行了對(duì)比，像素多了 3.3 倍、亮度高了 2.5 倍、視角寬了 3.7 倍。

可以看出來，如果產(chǎn)品本身夠強(qiáng)大的話，運(yùn)用對(duì)比法能夠讓用戶快速 get 到產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

場(chǎng)景法

除了命名策略和對(duì)比法之外，發(fā)布會(huì)還針對(duì)一些關(guān)鍵性的使用場(chǎng)景展示了產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

在拍攝需求越來越強(qiáng)的今天，要說到使用場(chǎng)景，肯定得吹一波拍攝場(chǎng)景，不然豈不是白做了“浴霸”攝像頭?

首先來說說拍風(fēng)景照的使用場(chǎng)景。旅游的時(shí)候，我們看到壯觀的風(fēng)景，想要一口氣收入鏡頭中，但是要想做到，人(機(jī)位)就得往后退，可事實(shí)上后退的空間是非常有限的，所以拍到的畫面局限性很大。

現(xiàn)在有了廣角鏡頭，拍攝范圍大多了，大場(chǎng)面再也不怕拍不全了。發(fā)布會(huì)上展示了非廣角鏡頭和廣角鏡頭拍風(fēng)景照的效果差異，從中明顯可以看到廣角鏡頭的能耐。

iPhone 的夜間拍攝噪點(diǎn)多一直以來都沒少被人吐槽，但這次的發(fā)布會(huì)上展示出一個(gè)夜拍場(chǎng)景下的新賣點(diǎn)，就是在昏暗餐廳或月下海灘之類的場(chǎng)景下，能通過 AI 技術(shù)提升低光拍攝效果，減少噪點(diǎn)。

發(fā)布會(huì)上，在 iPhone 11 Pro 的功能展示中，還請(qǐng)了一位戲劇導(dǎo)演展示了多鏡頭同時(shí)拍攝的效果，簡(jiǎn)直我伙呆。

三個(gè)鏡頭可以一起工作，把不同的廣角、人像等多種拍攝模式集合在同一個(gè)手機(jī)屏幕上，這也就是說，你要是想拍視頻，只需一個(gè)機(jī)位，就可以在同一時(shí)間捕獲四個(gè)鏡頭~

更驚的是， 還能拍畫中畫，就是在拍攝兩個(gè)人互動(dòng)的時(shí)候，可以讓兩個(gè)人同框，用官方的話來說，就是捕捉到互動(dòng)者臉上的表情�？磥磉@還真是專業(yè)用戶的場(chǎng)景需求。

標(biāo)簽： iPhone11 蘋果發(fā)布會(huì) 產(chǎn)品發(fā)布 

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