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又見洗腦廣告。

10 月 14 日，大家在電梯里應(yīng)該都看到了沈騰主演的一則視頻廣告，簡單粗暴直接的形式給人留下深刻印象：不斷重復(fù)易車“全知道”的沈騰，帶出易車新的slogan“價格全知道，買車不吃虧”。對這個洗腦廣告，朋友圈分裂成兩派，有贊有彈，行業(yè)內(nèi)都在討論一個話題：為什么今天的廣告越來越簡單粗暴直接了?

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毀譽(yù)參半

2018 年世界杯期間，“洗腦廣告”曾掀起熱議，知乎的四連問，馬蜂窩的slogan，依然縈繞在耳。 2019 年，電梯廣告呈現(xiàn)出洗腦廣告風(fēng)靡的趨勢：易車“全知道”與此前在分眾電梯上狂轟濫炸的鉑爵旅拍和新氧的廣告，可謂是一脈相承。新氧讓一群女人狂喊“整 整 整 整”，鉑爵旅拍“婚紗照，想去哪拍?就去哪拍!鉑爵旅拍!”的魔性廣告，備受爭議。

電視上的“洗腦廣告”同樣越來越多，看了一下CCTV 6，跟易車全知道廣告同一時間段出現(xiàn)的瓜子二手車、手機(jī)淘寶和聚劃算的廣告，都是類似形式：簡單粗暴直接的廣告詞不斷重復(fù)，唯一的差別是，有的會做成音樂形式，有的會由代言明星喊出來。

日光之下，沒有新事。往回看得更久遠(yuǎn)一些，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的腦白金，“恒源祥，羊羊羊”的恒源祥，同樣可歸屬于此類。

有人說是“沙雕”廣告，有人說是魔性廣告，有人說是洗腦廣告，它們的共同特性都是不重視創(chuàng)意，沒有復(fù)雜劇情，沒有畫面美感，不斷重復(fù)一個口號，人們對這類廣告褒貶不一，但廣告主卻豪擲千金，給出了自己的答案。

洗腦廣告為何流行?因?yàn)橹貜?fù)可以加深記憶，簡單直接粗暴，卻有效：一方面讓觀看者記住，不論觀看者是否愿意。另一方面，形成討論甚至爭議，讓更多人知道了自己，最終吸引注意力，注意力則會通過不同形式轉(zhuǎn)化為流量，最后形成轉(zhuǎn)化。

這一過程會有風(fēng)險，常見觀點(diǎn)是：洗腦廣告雖然讓用戶記住了品牌，但卻很可能是負(fù)面印象，甚至有消費(fèi)者會因?yàn)楦杏X被洗腦廣告侵犯、騷擾和強(qiáng)迫，而抵制品牌。一年前，不少用戶在看了世界杯的洗腦廣告后表示“廣告我是記住了，但太惡心，App卸載了，從此XX一生黑”;前段時間鉑爵旅拍廣告轟炸期間，有消費(fèi)者表示“看了這個廣告，我決定盡量不要買鉑爵旅拍的產(chǎn)品”。

然而，廣告主要看的是全局。廣告不可能面面俱到，兼顧個體感受，理論上沒有人喜歡廣告，做一則讓用戶真心愛看的廣告，都只是廣告主的一廂情愿。沒有一則廣告讓所有人滿意，對于廣告主來說，只要有足夠的注意力以及一定的轉(zhuǎn)化率，直接效果就達(dá)成了。

廣告創(chuàng)意大師李奧貝納說：“我們希望消費(fèi)者說：「這真是個好產(chǎn)品」，而不是說：「這真是個好廣告」�！�廣告的存在不是目的，只是手段，廣告好與不好，結(jié)果是唯一的裁判。

一些人眼里的好廣告，一般是創(chuàng)意廣告，雖然觀眾看完會點(diǎn)個贊，然而卻什么都沒記住，更別說引發(fā)討論。不少高大上的廣告看似逼格滿滿、創(chuàng)意無窮，然而投放到市場卻波瀾不驚，大概率成為品牌的自嗨。因此，從“廣而告之”的目的來看，給人們留下深刻印象的洗腦廣告，是成功的。

曾經(jīng)策劃知乎和馬蜂窩兩個品牌世界杯廣告的廣告大師葉茂中說：“要知道一個廣告投入到世界杯的舞臺，最害怕的就是沒有任何沖突和波瀾的完美主義，什么都對，什么都美美的，但沒人留下印象，沒人評價你，沒人消費(fèi)你，肯定是一件很傷腦筋的一件事情�！�

標(biāo)簽： 2019 500 alt App BSP

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