聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 饅頭商學(xué)院(ID：mantousxy)，作者：ALLUL、韓俊杰，授權(quán)站長(zhǎng)之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

微信公眾號(hào)又改版了!

事實(shí)上，自從去年 8 月份公眾號(hào)信息流改版，微信官方就一直對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行一些小修小補(bǔ)，幾乎每個(gè)月，都有改版的消息出來(lái)。

尤其是今年，新媒體運(yùn)營(yíng)們“脫發(fā)”格外嚴(yán)重，一邊要保障高密度的日常工作，一邊還得學(xué)習(xí)新的規(guī)范制度，應(yīng)對(duì)各種改版。

最近微信又準(zhǔn)備對(duì)外鏈進(jìn)行一波封殺，消息一出來(lái)運(yùn)營(yíng)們都來(lái)不及抱怨，先去檢查雙十一的營(yíng)銷方案有沒有違規(guī)動(dòng)作。

微信的某些“動(dòng)作”看似在加大我們的工作量和運(yùn)營(yíng)難度，但實(shí)際上，對(duì)于我們打開率的提高、粉絲的增長(zhǎng)、內(nèi)容創(chuàng)作等都起到了一定幫助作用。重點(diǎn)就在于你能不能從中看到運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)與方向，以及會(huì)不會(huì)利用這些新的游戲規(guī)則。

饅頭商學(xué)院將最近的幾次改版進(jìn)行了匯總，并嘗試解讀改版后，我們可能需要注意的關(guān)鍵點(diǎn)，和未來(lái)的努力方向。

升級(jí)外鏈規(guī)范

升級(jí)后的外鏈規(guī)范，有哪些運(yùn)營(yíng)動(dòng)作不能做?我們總結(jié)為“ 4 大不可以”，主要如下：

1、不可以違規(guī)使用頭像

2、不可以誘導(dǎo)、誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)，

3、不可以進(jìn)行好友助力、加速、砍價(jià)、任務(wù)收集等活動(dòng);

4、不可以違規(guī)拼團(tuán)。

簡(jiǎn)單概括就是類似“下載XX可得XX”、“砍一刀”、“幫我加速吧”…凡是有誤導(dǎo)點(diǎn)擊、用戶無(wú)法在微信內(nèi)獲得，而需要下載或跳轉(zhuǎn)到外部APP的鏈接，都屬于違規(guī)，尤其是有虛假、欺詐、抽獎(jiǎng)性質(zhì)的內(nèi)容。

作為用戶，看到這樣的消息，自然是拍手叫好。新的規(guī)范會(huì)讓我們有更好的使用體驗(yàn)，也終于不會(huì)收到七大姑八大姨發(fā)來(lái)的“拼多多”的各種鏈接，不用擔(dān)心家里的老人上當(dāng)受騙，個(gè)人數(shù)據(jù)被濫用也會(huì)得到一定的遏制。

作為一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)，你可能會(huì)感覺這則規(guī)范的發(fā)布很可怕，之后裂變、拉新等會(huì)運(yùn)用手段會(huì)受到限制，其實(shí)大家不必恐慌，請(qǐng)仔細(xì)閱讀規(guī)范，(建議所有運(yùn)營(yíng)同行組織團(tuán)隊(duì)全員學(xué)習(xí))在此強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：

1、不是不能拼團(tuán)，是不能違規(guī)拼團(tuán)

2、對(duì)外部鏈接的管控，內(nèi)部鏈接不受影響

對(duì)于外鏈規(guī)范的升級(jí)，微信目的可能就是“肥水不流外人田”。今后的微信，也許會(huì)形成更加封閉的小程序電商生態(tài)，而這個(gè)生態(tài)是微信完全可控的。脫離了砍價(jià)、加速等“騷擾性”玩法之后也將更加健康，同時(shí)還可以和微信的內(nèi)容生態(tài)無(wú)縫結(jié)合。

另外，從「利誘分享朋友圈打卡」的封殺，到后來(lái)對(duì)「微信營(yíng)銷外掛」的封殺，再到如今對(duì)「營(yíng)銷外鏈」的進(jìn)一步封殺，微信官方對(duì)于裂變?nèi)Ψ鄣墓芸卦絹?lái)越嚴(yán)格。如今想要依靠裂變、拉新等手段做大規(guī)模的用戶增長(zhǎng)，變得不那么容易。

那么獲取流量的手段還有那些?我們猜測(cè)，微信不僅想要助一波小程序，也希望將微信生態(tài)下的廣告流量推到運(yùn)營(yíng)者的面前，當(dāng)然也要將注意力更多的集中到原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)中，讓優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容成為引流的最好手段，在近期微信的另外一系列改版中，這個(gè)意圖更加明顯。

優(yōu)化轉(zhuǎn)載來(lái)源名片

近兩年隨著公眾號(hào)的打開率整體降低，許多公眾號(hào)開始保持日更。除了自己做原創(chuàng)內(nèi)容之外，絕大多數(shù)公眾號(hào)都會(huì)轉(zhuǎn)載其他公眾號(hào)的文章，以緩解日更的壓力。

眾所周知，當(dāng)公眾號(hào)轉(zhuǎn)載了一篇原創(chuàng)文章后，如果是單勾白名單，會(huì)顯示原創(chuàng)帳號(hào)的相關(guān)信息。今年上半年，這種“來(lái)源賬號(hào)”卡片一直顯示在文章內(nèi)容的最底部。

今年下半年，微信連續(xù)兩次對(duì)“來(lái)源賬號(hào)”進(jìn)行了調(diào)整。

之前“來(lái)源賬號(hào)”放在文章底部其實(shí)很少有人能夠注意到。因?yàn)楝F(xiàn)在很多公眾號(hào)在文末都會(huì)有自家公號(hào)的二維碼以及往期文章推薦等，往往占據(jù)手機(jī)一屏的位置，很多人看完文章就不再往下看。

更何況有很多公眾號(hào)，沒有嚴(yán)格按照原創(chuàng)賬號(hào)的轉(zhuǎn)載要求進(jìn)行轉(zhuǎn)載，文首沒有標(biāo)明原創(chuàng)賬號(hào)ID或作者，文末也沒有對(duì)原創(chuàng)賬號(hào)進(jìn)行介紹。

這樣對(duì)于辛苦做原創(chuàng)內(nèi)容的賬號(hào)來(lái)說(shuō)非常不利，尤其是做原創(chuàng)內(nèi)容的小號(hào)，很難有露出的機(jī)會(huì)，有時(shí)候優(yōu)質(zhì)的文章被大號(hào)轉(zhuǎn)載也不見得會(huì)帶來(lái)很多新流量。

將原創(chuàng)賬號(hào)調(diào)整至文首，不論轉(zhuǎn)載的公眾號(hào)是否主動(dòng)標(biāo)明原創(chuàng)賬號(hào)的相關(guān)信息，原創(chuàng)賬號(hào)的曝光率也能得到大幅度提升，由轉(zhuǎn)載方帶來(lái)的新流量也會(huì)隨之增多。

微信似乎覺得這一舉動(dòng)還不夠。

就在上周，微信第二次對(duì)文首的“來(lái)源賬號(hào)”信息進(jìn)行了優(yōu)化，除了顯示原創(chuàng)賬號(hào)名稱和作者姓名之外，原創(chuàng)賬號(hào)名稱也加粗放大且顏色加深，還顯示了整行的公眾號(hào)介紹文字，整體信息占據(jù)了文首第一屏更多篇幅。如下圖所示。

再一次將原創(chuàng)公眾號(hào)的更多信息展現(xiàn)出來(lái)，此舉重點(diǎn)不僅僅是鼓勵(lì)原創(chuàng)，更是進(jìn)一步表明微信對(duì)于原創(chuàng)賬號(hào)漲粉的扶持。

對(duì)于這一次“來(lái)源賬號(hào)”的優(yōu)化，作為微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，在以后的運(yùn)營(yíng)工作中需要重點(diǎn)留意三點(diǎn)：

1、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的產(chǎn)出與賬號(hào)的曝光量、漲粉更直接的掛鉤。

2、單勾白名單，有利于公眾號(hào)的曝光。

3、公眾號(hào)文字介紹，需要重視。

第一點(diǎn)不用多說(shuō)，只要能做出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，你的公眾號(hào)就能顯示在更多公眾號(hào)文章的頂部，被更多人看到，引流漲粉也將更加容易。

第二點(diǎn)，要想出現(xiàn)在其他公眾號(hào)的開篇位置，請(qǐng)記得只有“單勾白名單”才會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)載來(lái)源，“雙勾白名單”不會(huì)顯示。

第三點(diǎn)非常細(xì)微但卻很重要，所有公眾號(hào)都有功能介紹，這個(gè)介紹一個(gè)月只能申請(qǐng)修改 5 次，且長(zhǎng)度為4- 120 個(gè)字，并不是字越多越詳細(xì)就越好。

之前這個(gè)介紹只有用戶點(diǎn)擊到來(lái)源公眾號(hào)的主頁(yè)之后才能看到�，F(xiàn)在優(yōu)化之后，用戶就可以直接在轉(zhuǎn)載文章的文首“來(lái)源賬號(hào)”的名片里看到。需要注意的是，名片里的文字介紹只有一行的空間可以顯示出來(lái)，大概 16 個(gè)字符左右。

所以介紹的第一句話變得非常關(guān)鍵，它可以起到兩個(gè)作用：

第一個(gè)作用是品宣，一句話能否高度概括讓用戶認(rèn)識(shí)你。

第二個(gè)作用是吸引用戶點(diǎn)擊關(guān)注你。

你可以看看你的公眾號(hào)顯示的第一句話是什么，你是更需要側(cè)重品宣還是吸引關(guān)注，然后進(jìn)行相應(yīng)的修改和調(diào)整。當(dāng)然這兩者的區(qū)別也不大，最終是加深用戶對(duì)你公眾號(hào)的印象，得到更多的有效曝光，獲得更多的漲粉。

標(biāo)簽： 微信 公眾號(hào)改版 公眾號(hào)運(yùn)營(yíng) 

版權(quán)申明：本站文章部分自網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系：west999com@outlook.com
特別注意：本站所有轉(zhuǎn)載文章言論不代表本站觀點(diǎn)！
本站所提供的圖片等素材，版權(quán)歸原作者所有，如需使用，請(qǐng)與原作者聯(lián)系。