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歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目，每周一期。我們將在這里聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。本期統(tǒng)計周期為 10 月 13 日- 10 月 19 日。

今天我們關(guān)注的是最近三周連續(xù)漲粉百萬的「鬼哥」，他們的高點贊反轉(zhuǎn)劇情視頻是怎么做的呢?

ps. 依托新榜采集到的海量抖音數(shù)據(jù)，我們同時推出“抖音達人粉絲增幅榜top30”(榜單見文末，不含媒體及明星)。

“媽!你聽我解釋!”

每當「鬼哥」吼完這句話，識破套路的媽媽變化身“容嬤嬤”，舉著叉子，一邊說著“你看我扎不扎你就完了“，一邊向鬼哥沖去。(自動腦補韓美娟語氣即可)

這個場景發(fā)生在「鬼哥」每一期“姜還是老的辣”的系列視頻中，已經(jīng)成為“標準結(jié)局”。

一心想要用各種方式套路和瞞過媽媽的鬼哥，交鋒“火眼金睛”識破所有套路的媽媽，讓不少觀眾沉迷于《姜還是老的辣》系列視頻中，目前該系列一共更新了 9 期，最高一期獲得 320 萬次點贊。

10 月 13 日至 10 月 19 日期間，「鬼哥」更新了兩期“姜還是老的辣”，分別獲得了 124 萬和198. 2 萬次點贊，一周漲粉了179. 3 萬，再次登上抖音粉絲增幅榜單第一。

據(jù)新榜數(shù)據(jù)監(jiān)測，「鬼哥」已經(jīng)連續(xù)三周登上抖音粉絲增幅榜top2，每周漲粉數(shù)百萬，同時連續(xù)兩周蟬聯(lián)抖音粉絲增幅榜單第一名，目前粉絲數(shù)達到1653. 4 萬。

定位“另類反轉(zhuǎn)、創(chuàng)意、大反轉(zhuǎn)、腦洞”的情感喜劇賬號是如何靠內(nèi)容圈粉的?「鬼哥」的劇本又有哪些套路?

我們扒了「鬼哥」兩百多個視頻中獲贊最高的十條，一起來看看他們是如何在劇情中設(shè)置“反轉(zhuǎn)”和“腦洞”的。

連續(xù)三周漲粉數(shù)百萬，

「鬼哥」在拍些什么?

「鬼哥」的許多爆款視頻都是系列選題，比如“姜還是老的辣”、“第一次表白/相親……“、“公交車”系列等，視頻文案保持一致的風(fēng)格，主要出鏡人物也一般為 5 個人，除了「鬼哥」是固定主角外，其余四人輪流客串，出演不同的角色。

固定的系列可以讓觀眾對劇情發(fā)展產(chǎn)生期待，打開“姜還是老的辣”系列就能看到鬼哥和母親斗智斗勇，打開“公交車”系列就能看到乘客鬼哥令人忍俊不禁的“機智”反應(yīng)。

這些視頻許多并不完全由「鬼哥」原創(chuàng)，有些梗在網(wǎng)絡(luò)上也很常見，但被「鬼哥」按照自己的風(fēng)格重新設(shè)定、組合和演繹，做成帶來明顯個人特征的視頻系列。

1. “姜還是老的辣”

這是「鬼哥」點贊數(shù)最高的系列，點贊前十的視頻中，有 4 條視頻屬于該系列，其中 2 條視頻點贊超過 300 萬次。

劇情圍繞鬼哥和媽媽兩個人物展開，場景多數(shù)發(fā)生在“家”中，搭配上一段充滿懸疑感又跌宕起伏的BGM，給觀眾制造出“作案”的緊張感覺。

“姜還是老的辣”的劇情有一個統(tǒng)一的套路：鬼哥趁媽媽不注意或者走開的時候，打算做點“虧心事”，比如偷吃個鴨腿、偷走家里的易拉罐賣錢去網(wǎng)吧，但總是能被老媽發(fā)現(xiàn)真相。發(fā)現(xiàn)真相的老媽往往會立刻換上宮裝化身容嬤嬤，舉起叉子，尖著嗓子，喊出那句：

“你看我扎不扎你就完了!”

這句話讓不少觀眾對視頻上頭，堪稱視頻的“洗腦記憶點”，有人甚至在其他視頻評論區(qū)表示：“我想看容嬤嬤，容嬤嬤：百因必有果，你的報應(yīng)就是我，你看我扎不扎你就完了�！�

而且，在這個系列視頻中，鬼哥和媽媽這兩個人物都有很鮮明的形象設(shè)定。

媽媽是一個機智、全能的“名偵探”，她既能用化學(xué)知識分析出食材原料，也能一眼看穿鬼哥的各種小動作，經(jīng)常從其中捕捉到蛛絲馬跡。

而鬼哥，則是一個技能滿點的聰明兒子，有點怕自家老媽，但又總是在老媽的“忍耐邊緣”反復(fù)蹦跳。他既能用面粉完美復(fù)原“烤鴨”，也能做出各種偽裝的碗碟、易拉罐。

在這種“母子斗法劇情+出乎意料的腦洞”，緊湊的劇情節(jié)奏搭配演員的表現(xiàn)，成功留住了觀眾，數(shù)期同樣套路的系列視頻后，觀眾依舊在評論區(qū)表示：“百看不厭!”

2. “公交車”系列

“公交車”是「鬼哥」的另一個常見場景，“讓座”、“刷卡”、“乘客素質(zhì)”等話題都成為過「鬼哥」的視頻主題，其中一期“老年人的條件反射”，點贊高達271. 3 萬。

視頻中，一位老大爺倚老賣老，不愿意將多占的位置讓給孕婦，還說自己腿腳不利索。鬼哥在一旁假裝打電話，大吼 “中山市場旁邊的超市在搞大促銷，快去選!”，老大爺一聽迅速麻利地跳下了車，沖向超市，驚呆眾人，鬼哥露出了意味深長的笑容。

這期視頻引發(fā)了不少觀眾的共鳴，許多人表示現(xiàn)實生活中的確有很多倚老賣老的人，令他們感到困擾，紛紛夸鬼哥干得好。

不同于“姜還是老的辣”系列，“公交車”系列將內(nèi)容選題放在現(xiàn)實圍繞“公交車”的熱議話題，視頻雖然不長，但總能直擊主題，并在揭露問題之后，鬼哥用機智巧妙化解矛盾。

「鬼哥」還捕捉到不少當代老年人的特征，比如熱衷促銷活動、愛跳廣場舞等，生活化的主題容易讓觀眾迅速get到梗，會心一笑。

3. 生活段子

除了以上提到的 2 個系列，生活小段子也是「鬼哥」視頻的常見題材。

點贊數(shù)最高的視頻，就是一期趣味段子：媽媽打掃時試圖撿起地上的盆子，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這竟然是個“俄羅斯套盆”，連著套了十幾個，套完之后還有“俄羅斯套蓋”，大瓶蓋套著小瓶蓋，又是一個接一個，氣得老媽掄起掃帚要打人。

配上有節(jié)奏感的BGM，這期視頻逗樂了很多觀眾，發(fā)布一年后也依舊有不少新粉絲在評論區(qū)“哈哈哈哈哈哈”。

還有一些大家有共同感受的趣梗，「鬼哥」將其拍成了視頻，比如“小時候經(jīng)歷過的尷尬”。視頻中，鬼哥還原了我們和父母一起看吻戲的尷尬感，獲得了265. 5 萬次點贊。

反轉(zhuǎn)劇情視頻如何創(chuàng)作內(nèi)容?

實際上，「鬼哥」的劇情反轉(zhuǎn)和腦洞視頻在抖音上并不是個案，「陳翔六點半」、「祝曉晗」等都屬于搞笑反轉(zhuǎn)劇情類，還有「葉公子」、「柚子cici醬」「名偵探小宇」等其他垂直領(lǐng)域的反轉(zhuǎn)劇情賬號。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，這些賬號需要考慮的是如何獲得內(nèi)容靈感，同時保證爆款的持續(xù)性輸出。

「逆襲哆哆」的負責人陳彥輝此前曾向新榜表示，他們的劇情大部分是來自于哆哆本人的親身經(jīng)歷，這樣能在演繹過程中更加貼近真實。

而「名偵探小宇」為了增強觀眾的記憶點，通過在視頻結(jié)尾用同樣的話來提升欄目標準化，同時開設(shè)欄目矩陣，互相帶流量。

持續(xù)漲粉的「鬼哥」，

內(nèi)容有哪些特征?

那為什么「鬼哥」能夠脫穎而出，保持三周持續(xù)高速漲粉?從視頻內(nèi)容來看，我們總結(jié)出了以下幾個特征：

1. 設(shè)有固定視頻系列，既讓觀眾對內(nèi)容有了預(yù)設(shè)和期待，也通過優(yōu)質(zhì)的系列視頻保持熱度。同時增加固定結(jié)語，制造記憶點，比如“你看我扎不扎你就完了”。

2. 鮮明的人物設(shè)定。比如系列視頻中，鬼哥、媽媽等形象都帶有明顯的人設(shè)標簽，同時對臺詞和場景也進行了標準化設(shè)置。

3. 共鳴感的劇情�！腹砀纭沟膭∏榕c生活離得并不遠，靈活化用了很多發(fā)生在身邊的段子，比如公交車上的老人、與父母一起看吻戲的經(jīng)歷，有時候還會有正能量和感人的劇情，基本上都能引發(fā)觀眾在評論區(qū)的共鳴。

4. 腦洞大且出人意料。作為反轉(zhuǎn)類視頻，「鬼哥」經(jīng)常有一些意料之外的劇情發(fā)展，比如“俄羅斯套盆”，或是用面粉仿造鴨腿等，為視頻制造了十足的看點。

5. 劇情不拖沓，節(jié)奏感強�！腹砀纭姑恳黄谝曨l都會配上戲劇味十足的BGM，劇情發(fā)展也與背景音樂的起伏節(jié)奏相匹配。

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