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距離快手召開MCN閉門會(huì)不到半月，快手再次公布新政策。

在昨天（7月23日）的光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手宣布“光合計(jì)劃”——未來(lái)一年，用 100 億元流量扶持 10 萬(wàn)創(chuàng)作者。流量?jī)A斜新政策下，是否意味著新的流量池正在開放?普惠價(jià)值觀還能堅(jiān)持嗎?而觀望的創(chuàng)作者們，面對(duì)官方平臺(tái)放出的政策利好，應(yīng)該如何抓住機(jī)會(huì)入局?

關(guān)于光合計(jì)劃

我們幫創(chuàng)作者劃了幾個(gè)重點(diǎn)

具體說(shuō)來(lái)，光合計(jì)劃共有三個(gè)部分，分別是流量、合作和服務(wù)。

流量?jī)A斜： 20 個(gè)垂類，新增 3000 個(gè)百萬(wàn)粉賬號(hào)

在現(xiàn)場(chǎng)采訪中，快手高級(jí)副總裁馬宏彬透露，快手最近正式組建了運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，將從內(nèi)容上發(fā)力，用80%的流量重點(diǎn)扶持 20 個(gè)垂類，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新增 3000 萬(wàn)個(gè)百萬(wàn)粉賬號(hào)的目標(biāo)。

快手將扶持用戶分為三類，分別為高潛創(chuàng)作者、優(yōu)質(zhì)用戶和頭部熱門賬號(hào)。

對(duì)于在其它平臺(tái)有一定粉絲基礎(chǔ)，也有創(chuàng)作能力的高潛創(chuàng)作者，快手推出冷啟動(dòng)流量扶持，助力其收獲第一批粉絲。具備創(chuàng)作能力，且在快手上已有粉絲的創(chuàng)作者，快手將對(duì)其進(jìn)行流量扶持和運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。在快手上有一定粉絲和影響力的頭部的熱門帳號(hào)，快手也將拿出一部分流量作為獎(jiǎng)勵(lì)。

除此外，官方希望加大運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)爆款活動(dòng)為用戶創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景。具體來(lái)說(shuō)，計(jì)劃每月有 1 個(gè)十億曝光的活動(dòng)， 4 個(gè)兩億曝光活動(dòng)， 10 個(gè)五千萬(wàn)曝光活動(dòng)，幫助創(chuàng)作者漲粉，擴(kuò)大曝光量。

開放合作：和超過(guò) 2000 家機(jī)構(gòu)達(dá)成合作

據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，快手的內(nèi)容品類中，其中22%為生活品類，這也是快手一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)的“記錄生活”的UGC生態(tài)。宣布以更開放的態(tài)度擁抱合作后，快手希望內(nèi)容池中出現(xiàn)一批精品化內(nèi)容，并且為創(chuàng)作者帶來(lái)更多變現(xiàn)場(chǎng)景。

《 2019 快手創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》

在IP合作上，快手將從百億流量中拿出 10 億流量，和 10 個(gè)獨(dú)家IP進(jìn)行合作，扶持 10 個(gè)百萬(wàn)級(jí)粉絲賬號(hào)。其次，通過(guò)MCN快成長(zhǎng)計(jì)劃切入線下場(chǎng)景，進(jìn)行區(qū)域合作，和當(dāng)?shù)氐拿襟w號(hào)、自媒體或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作溝通，比如通過(guò)美食探店等賬號(hào)將內(nèi)容流量轉(zhuǎn)化到線下交易，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的變現(xiàn)閉環(huán)。第三則是打通垂類行業(yè)上下游，進(jìn)行行業(yè)合作。

平臺(tái)服務(wù)：用更好的創(chuàng)作環(huán)境服務(wù)創(chuàng)作者

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，一個(gè)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)作環(huán)境是否完善，將在很大程度上影響創(chuàng)作者的去留和內(nèi)容質(zhì)量。針對(duì)此，快手此次也宣布了新的平臺(tái)服務(wù)，從創(chuàng)作者平臺(tái)、原創(chuàng)保護(hù)、官方運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)作者工具方面提供支持。

針對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，快手推出創(chuàng)作者平臺(tái)，滿足機(jī)構(gòu)、工會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)公結(jié)算、帳號(hào)管理的需求，釋放數(shù)據(jù)更新和創(chuàng)作者學(xué)院等基礎(chǔ)服務(wù)，提高生產(chǎn)效率和管理能力。

其次則是對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的保護(hù)，申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)后，原創(chuàng)作品會(huì)得到同樣的流量分發(fā)，不受搬運(yùn)影響，同時(shí)，平臺(tái)將通過(guò)綠色舉報(bào)通道進(jìn)行監(jiān)控，對(duì)搬運(yùn)賬號(hào)進(jìn)行處理。

和官方的對(duì)接上，快手開通了7 X24 小時(shí)問(wèn)題處理通道，解決創(chuàng)作者和平臺(tái)的溝通問(wèn)題。快手的快影和一甜相機(jī)則將從生產(chǎn)力方面賦能創(chuàng)作者，

公平普惠與用戶體驗(yàn)

新榜曾采訪到某家頭部MCN運(yùn)營(yíng)者趙波(化名)，據(jù)他介紹，MCN不可能深耕某一個(gè)平臺(tái)，只能是一處水源供全球。所謂精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，最多是改改標(biāo)題封面，評(píng)論引導(dǎo)不同話術(shù)罷了。而快手針對(duì)MCN，現(xiàn)在并不是給流量?jī)A斜。因此對(duì)他來(lái)說(shuō)，MCN相對(duì)個(gè)人的優(yōu)勢(shì)在于信息差，即提前知道活動(dòng)內(nèi)容，提早準(zhǔn)備素材。

他還提到了粉絲頭條的團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠，也就是快手強(qiáng)調(diào)的“效率工具”。不過(guò)，這些政策別的平臺(tái)也會(huì)有，快手并不具備差異性。事實(shí)上，吸引MCN入駐的，并非官方羅列的各種政策，而是快手本身的產(chǎn)品邏輯�？焓忠惨庾R(shí)到這一點(diǎn)，每次宣傳都會(huì)強(qiáng)調(diào)“公平普惠”這個(gè)原則。

此次公布的流量?jī)A斜政策是否會(huì)和公平普惠價(jià)值觀沖突?馬宏彬解釋到，百億流量扶持 10 萬(wàn)創(chuàng)作者，這對(duì)于每天 1500 萬(wàn)的上傳量而言數(shù)量極小。流量?jī)A斜政策會(huì)在一定程度上提升內(nèi)容精品化比例，但整體創(chuàng)作氛圍依然以UGC為主。

而所謂 100 億元流量，馬宏彬進(jìn)一步解釋，這并非對(duì)應(yīng)等值現(xiàn)金，而是逐步放開信息流廣告的比例。

從 2017 年 3 月公測(cè)快手廣告到 2018 年 10 月推出快手營(yíng)銷平臺(tái)，再到今年的光合大會(huì)，快手上能看到信息流廣告的用戶約占20-30%，更激進(jìn)的商業(yè)化目標(biāo)下，該比例將會(huì)有所上升，但具體會(huì)達(dá)到多少，馬宏彬并未透露。

快手官方數(shù)據(jù)

標(biāo)簽：  焓

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