聲明：本文來自于微信公眾號網(wǎng)易H5(ID：wangyih5)，作者：野生的獨孤菌，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。

如果把微信和裂變分別比做兩名拳手，那么前段時間微信發(fā)的公告，就是打給裂變的第二拳，而且這一拳可能要了裂變的命。

這是因為，微信要把裂變玩法中威力最大的一類給封掉，即外鏈形式的裂變分享，尤其是助力、拼團、砍價、加速、提現(xiàn)、紅包、投票等玩法。

這些很容易誘導(dǎo)用戶下載app，畢竟這是目前app增長方式中相對靠譜和成本較低的。

有人可能會覺得，微信說歸說，難以完全執(zhí)行，如果拼多多傳播這種外鏈，會被封嗎?你別說，微信還真會封掉，一點也不虛......

無法在微信打開拼團鏈接

筆者在前幾天就親手測試了一下，第一天發(fā)到微信群里，第二天就打不開了......(如上圖)

可見，這次真不是說說而已，那些幻想依靠裂變實現(xiàn)逆襲的創(chuàng)業(yè)者和運營人們，還是醒醒吧。

為什么大家這么喜歡玩裂變?很簡單，因為太容易見效了，平時不漲一個粉絲，搞一個裂變一下翻好幾倍，你說激動不激動?

另外，市面上總出現(xiàn)動不動就“ 0 成本漲 10 萬粉”、“ 7 天低投入獲取 4 萬用戶”的文章或課程，搞得做運營或搞增長的一線人士焦慮無比，人心惶惶。

實際上， 0 投入實現(xiàn)指數(shù)的增長是可行的，但隨機性很強。

也就是說那些搞出絕佳案例的“大佬“們是”瞎貓碰上死耗子“，踩到幸運點上了。

高增長率的裂變案例是很難復(fù)制的，但效果不錯的玩法只要長期做并不斷優(yōu)化，整體的增長還是很可觀的。

這才是大家青睞裂變的本質(zhì)原因。

當(dāng)然，裂變能取得如此效果，是建立在犧牲用戶體驗基礎(chǔ)之上的。

只有裂變內(nèi)容的價值是超過用戶心理需求的，這種驅(qū)動感才會抵消掉不好的體驗，讓裂變的動力大于阻力。

所以只要經(jīng)常研究裂變會發(fā)現(xiàn)，好的產(chǎn)品往往是前提。

可是，微信是不會讓這種體驗被破壞的，而且用戶也厭倦了這種犧牲體驗獲取自己所需產(chǎn)品的方式，這就造成裂變開始式微，并落入被嚴打的境地。

那么問題來了，除了裂變，微信生態(tài)里就沒有別的增長玩法?別急，我整理了以下 6 種方式。

01

內(nèi)容漲粉

自微信公眾號誕生以來，依靠內(nèi)容實現(xiàn)粉絲增長，就是自媒體發(fā)展的根本方式。

那個時候所有自媒體小編都在追求一個數(shù)字——10W+。

雖然微信對自媒體內(nèi)容的審核越來越嚴，但自媒體人對爆款文章的追求永遠都是存在的，其中常見的問題在于文章的價值觀是否積極正向。

其實，爆款文章能夠吸引流量，多是利用人性中相對負面的情緒來創(chuàng)造高閱讀，從而帶來大量的粉絲關(guān)注。

短期內(nèi)雖然會帶來增長上的快感，但不是長久之計，好在現(xiàn)在都回歸到內(nèi)容的根本性上，即對用戶是否有用。

最有用的爆款內(nèi)容當(dāng)屬硬核干貨，這類內(nèi)容吸引的用戶粘性最高，也最精準。

最典型的案例就是「半佛仙人」。筆者從年初開始關(guān)注他，現(xiàn)在他已經(jīng)成為公眾號生態(tài)的頭部大V，是少有的在公眾號被唱衰的情況下崛起的自媒體。

他的很多粉絲都來自知乎，后來憑借幾篇關(guān)于P2P的10W+深度解讀文章，實現(xiàn)粉絲量的逆襲。

所以，依靠內(nèi)容漲粉依舊是微信生態(tài)不可缺少且有效的增長策略。

02

全網(wǎng)營銷

全網(wǎng)營銷一直是很基礎(chǔ)的增長策略，但就筆者的觀察，討論的人很少。可能是它需要花費大量的時間進行運營。

因為所謂全網(wǎng)營銷就是在一切大流量的平臺輸出內(nèi)容，然后利用符合痛點的產(chǎn)品往微信生態(tài)導(dǎo)流，產(chǎn)品形態(tài)可以是資料、課程、活動等一切形式。

全網(wǎng)營銷的核心在于如何平衡各平臺的引流節(jié)奏，關(guān)鍵點是內(nèi)容的運營輸出策略，主要有統(tǒng)一分發(fā)和垂直運營兩種。

統(tǒng)一分發(fā)邏輯很簡單，可以微信公眾號為核心陣地，在其他平臺進行分發(fā)，只要保證一定頻率的內(nèi)容輸出，就可以吸引全網(wǎng)可觀的流量。

垂直運營則有些不同，需要獨立研究不同的平臺流量特點、內(nèi)容調(diào)性和流量規(guī)則。

比如今日頭條、騰訊新聞、知乎等平臺都有問答、視頻、動態(tài)等功能，可以輸出符合這些形式的內(nèi)容。

用更深、更系統(tǒng)地運營，最大化挖掘這些平臺的流量，不過這往往需要團隊協(xié)作才可以。

今日頭條上的“吳曉波頻道”

研究全網(wǎng)營銷可以參考財經(jīng)大號「吳曉波頻道」，其文章在頭條號同步，視頻在愛奇藝更新，音頻在喜馬拉雅FM運營，這些平臺上的內(nèi)容持續(xù)為它的微信公眾號導(dǎo)流。

可見，全網(wǎng)營銷是另一個可供參考的流量增長策略。

標(biāo)簽： 微信 裂變 朋友圈 

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