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新浪、快手出新品，探索前路新方向;獨(dú)立門戶、借勢(shì)流量，抓娃娃成年輕人新寵;知乎上線“小藍(lán)星”，購(gòu)物加成是否能帶來(lái)真正受益?全媒派(ID：quanmeipai)節(jié)選頭牌觀點(diǎn)優(yōu)質(zhì)用戶評(píng)論，帶你看看最近泛傳媒領(lǐng)域都發(fā)生了什么。

巨頭再拓路，新品又上市

繼推出“綠洲”后，新浪又推出一款3D時(shí)尚社交新產(chǎn)品——ADA社區(qū)，主打3D換裝、高奢單品、合影互動(dòng)三大亮點(diǎn)。該產(chǎn)品尚屬于內(nèi)測(cè)階段，瞄準(zhǔn)了 25 歲以上、一二線城市的白領(lǐng)人群。“社交+電商”的模式，是否會(huì)成為新浪的下一個(gè)十年呢?快手推出的“態(tài)贊”App能否幫助它達(dá)到 3 億DAU的目標(biāo)?

Tech星球作者馬微冰：

從去年的捏臉，到今天的淘寶人生，大家還是逃不開多年以來(lái)，QQ秀真香的定律。QQ秀火了二十年，成為一代人的記憶，但下一個(gè)能夠有此影響力的產(chǎn)品還遲遲沒有出現(xiàn)。阿里、騰訊紛紛看好虛擬形象社交，也證實(shí)了這條道路是真的有利可圖。

此次新浪推出的ADA社區(qū)，與綠洲一起試圖從時(shí)尚領(lǐng)域入手，和各大高奢品牌合作�？粗懈叨讼�費(fèi)人群的錢包，盈利模式很清晰。但同時(shí)高奢品牌也使得產(chǎn)品使用門檻提升，或?qū)⒊蔀楹笃诎l(fā)展的阻隔。

賦能微博，前路不明

北京工商大學(xué)新聞與傳播學(xué)院楊子鱷：

新浪這次做的ADA很耐人尋味，你要說(shuō)它是一款社交產(chǎn)品吧，但想要玩它需要大量充值鉆石金幣去購(gòu)買好看的衣服滿足自己的虛榮心。那你說(shuō)它是游戲吧，ADA還真沒有一個(gè)完善的游戲關(guān)卡系統(tǒng)，可玩性并不高，也不容易成癮。

所以我們更愿意傾向于ADA是一個(gè)主打高奢的產(chǎn)品，這讓這款產(chǎn)品有了更多的可能性。

不過吧，ADA充其量也就是賦能一下微博。想保微博下一個(gè)十年?不可能。

咕咕狗傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人劉治理：

不太看好。

現(xiàn)在已經(jīng)對(duì)平臺(tái)的這種玩法，越來(lái)越麻木。而且短視頻內(nèi)容，已經(jīng)來(lái)到下半場(chǎng)，粗制濫造的內(nèi)容，將會(huì)越來(lái)越被用戶視為浪費(fèi)時(shí)間。

平臺(tái)只給頭部?jī)?nèi)容制造者傾斜大量資源，其他內(nèi)容制造者難以出頭，所以一定會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的節(jié)點(diǎn)。

為啥這些平臺(tái)，不會(huì)涉獵內(nèi)容制造領(lǐng)域呢?因?yàn)檫@個(gè)更有技術(shù)含量，需要更大的投入，而且很考驗(yàn)創(chuàng)意、積累等等。

所以短視頻平臺(tái)，以后絕對(duì)是死在了內(nèi)容上。如何提高平臺(tái)對(duì)好內(nèi)容的吸引力，如何潛心用資本的力量支持好內(nèi)容，才是未來(lái)短視頻平臺(tái)的致勝法寶。

揣測(cè)用戶的三俗心態(tài)，輕易過去巨大增長(zhǎng)量的時(shí)代，已經(jīng)過去了。

去糟留精、調(diào)性升級(jí)

文化領(lǐng)域自媒體人什么看山：

眾所周知，快手前期稱其是公平的“價(jià)值普惠”，導(dǎo)致平臺(tái)對(duì)內(nèi)容基本不做把控，人間百態(tài)在快手皆可略知一二，當(dāng)然，這也讓快手背上了“土、low”的標(biāo)簽。

態(tài)贊的推出看樣子是快手準(zhǔn)備上升，開啟農(nóng)村包圍城市路線了，估計(jì)以前快手中精神小伙、暴食吃播、尬舞作秀的都會(huì)被pass掉，留下的是一些精致化的和弘揚(yáng)主旋律的內(nèi)容(快手里有些視頻的質(zhì)量的確不錯(cuò)，內(nèi)核也積極)。

這可以算是快手開了個(gè)口子，后續(xù)引入傳統(tǒng)文化、科教、文娛、新聞等板塊，再有些好玩的一次性社交功能，希望宿華沒有忘記他說(shuō)的“快手將會(huì)成為人類珍貴的影像資料庫(kù)”。

抖音越來(lái)越亂，快手發(fā)力精選，很可能會(huì)成。

打造完整產(chǎn)品矩陣

頭牌觀點(diǎn)用戶，玉琨：

快手推出態(tài)贊，一方面是苦于爆款的app太少，對(duì)于品牌提升和月活目標(biāo)都有影響。另一方面就是字節(jié)方推出的app都處于爆紅狀態(tài)，字節(jié)一款剪映的爆紅除了抖音的宣傳，其功能性也符合大眾需求，快手還缺少這個(gè)契機(jī)，也就是完整的產(chǎn)品矩陣與生態(tài)閉環(huán)。

所以，快手采取多款app推出，看市場(chǎng)的選擇，擇優(yōu)扶持有較好發(fā)展的app，這也是大廠的必然選擇。態(tài)贊主打的是好看好玩，以看為主，以玩為輔，玩也就是發(fā)表態(tài)度，評(píng)論機(jī)制，彈幕機(jī)制，這些也是不可或缺的，今后不排除推出私信或者內(nèi)部社區(qū)加強(qiáng)社交屬性。

標(biāo)簽： 新浪  焓

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